去年以来，我们发现一个非常有趣的现象，明星代言特别是体育冠军代言在涂料行业蔚然成风，特别是艺术涂料行业和仿石漆行业请冠军代言的现象更甚。

可以说，冠军等明星为品牌代言，在助推品牌扩大影响力方面成效显著。在用户愈发理性的当下，选择与品牌调性、用户群体、发展方向高度契合的代言人，成为了品牌营销的不错选择。

特别是体育冠军，不仅有着过硬成绩做背书，而且有颜值，形象健康正面，受到越来越多品牌的欢迎。

冠军代言也让国民加深了对冠军们的印象，他们身上所展示出来的健康、自信、拼搏、自律、坚持等优良品质，也让公众们受益不少，并大大提升了代言品牌的知名度和美誉度。

据不完全统计，邀请体育冠军代言的有三棵树、蔻帝、瓦科、泰诗尔、基路伯、哈博尔、美俪嘉、墙因美、阿贝罗尼、君匠世家、雅格菲、雅绣、多润斯、旭泥、优爱宝15个品牌，我们分别为大家展示如下。

1 三棵树（谷爱凌、武大靖）

说起冠军代言，效果最明显的显然就是三棵树了。一场冬奥会的成功举办，谷爱凌、武大靖的接连夺冠，一时间让三棵树火出了圈。

作为国内涂料龙头企业，三棵树紧抓行业发展脉搏，在2021年持续推行高端零售战略，成为北京2022年冬奥会、冬残奥会的官方涂料独家供应商，并签约冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪运动员谷爱凌以及中国国家短道速滑队，大幅提升公司品牌形象和美誉度。

2月5日，北京2022年冬奥会短道速滑比赛结束首日争夺，在男女混合接力A组决赛中，武大靖领衔的中国队发挥出色，以2分37秒348的成绩夺得冠军，为中国代表团夺得本届冬奥会第一金。

2月8日，在2022北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛现场，经过3轮较量，中国选手谷爱凌以总分188.25分夺冠。这是本届冬奥会中国代表团第三金！

2月18日上午，谷爱凌在自由式滑雪女子U型场地技巧的决赛中，一骑绝尘，以第二跳95.25分的绝对优势成功夺得金牌，为中国体育代表团摘得第8金。谷爱凌也因此在本届冬奥会上收获了2金1银的好成绩，成为名气最盛的明星冠军，三棵树品牌也因此持续升温。

2 荷兰蔻帝（郭丹、李爽、刘甜与侴陶）

3月12日，荷兰蔻帝正式签约轮滑世界冠军郭丹、单板滑雪世界冠军李爽、跳水世界冠军刘甜与艺术体操冠军侴陶这四位世界冠军为品牌形象大使。

一次性签约四位体育冠军，让蔻帝成为了同时签约冠军最多的涂料品牌。

荷兰蔻帝表示，本次与世界冠军的携手合作，是为了向更多人传递荷兰蔻帝的品牌精神，用心打造更好的艺术墙面，为大众带来更健康，更美好的生活方式。

3 瓦科（王雪涵）

2022年3月，在瓦科涂料10周年生日到来之际，瓦科正式签约花样滑冰冠军王雪涵为品牌新代言人。

选择花滑冠军为代言人，是弘扬体育精神、追求卓越的表现。花样滑冰拥有极强的艺术表演力，这与瓦科艺术涂料的气质十分契合，也代表了瓦科今后会追求更卓越的发展路线——“冠军品质、匠心工艺、走向世界”。

4 泰诗尔（朱丹）

今年1月，在新春佳节来临之际，泰诗尔肌理壁膜签约艺术体操世界冠军、中国首位冠军跨界跨项国际级裁判员、崇礼冰雪推广大使朱丹为品牌形象大使。

此次签约是2022年泰诗尔品牌形象升级与品牌营销的重要战略之一，旨在借助世界冠军的冠军效应增强品牌影响力，更是以朱丹“超越自我永争第一”的运动精神，传递泰诗尔品牌追求冠军品质的工匠精神，及勇于挑战、战胜自我的冠军精神。

有了冠军加持，泰诗尔肌理壁膜必将“丹”枪匹马，所向披靡，在加速自身发展的同时，也助力和推动中国艺术涂料行走得更快更远。

5 基路伯（满丹丹）

2021年8月13日，CIELOBLU基路伯亚太区运营总部乔迁至大自然家居总部办公大楼，同期签约越野滑雪世界冠军满丹丹成为品牌形象大使，更标志着CIELOBLU基路伯开启了夺冠的新征程。

在签约现场，满丹丹表示：“好的艺术涂料跟好的运动员一样，都是经过不断努力，层层筛选出来，最后才得到大家认可的。来自意大利的基路伯艺术涂料就是这样，无论工艺、材质和效果，都是值得大家相信的，这也是我选择相信它的理由。”

▲ 滑雪世界冠军满丹丹

6 哈博尔（刘南希，戴昊男）

今年4月，哈博尔携手体操世界冠军刘南希、全国蹦床冠军戴昊男制作发布“抗疫公益广告”，激励大家共同抗击疫情，团结一心，一起加油，迎接美好！

哈博尔携手体育世界冠军进行抗疫宣传，不仅彰显了企业的品牌价值，提升了品牌知名度，更弘扬了永不放弃、直面困难的体育精神，为中国抗疫传递正能量。

7 美俪嘉（赵敬楠）

今年2月，知名仿石涂料企业广西美俪嘉正式签约艺术体操世界冠军赵敬楠作为品牌形象代言人，开启了美俪嘉品牌发展的新时代，携手打造“冠军品质”。

美俪嘉总经理王兴表示， 美俪嘉仿石漆将以冠军标准严格要求自己，品牌调性对标“更高”，产品成效提升“更快”，营销战略落实“更强”，借力冠军品质向冠军品牌发起冲击。

8 墙因美（车晓）

除体育冠军外，还有一些请明星代言的企业，仿石漆知名企业墙因美就是其中的佼佼者。

2月10日，农历正月初十，很多企业春节后开工的第一天，从墙因美仿石漆传来喜讯：墙因美正式签约著名影星车晓为形象代言人，品牌形象焕然升级。

车晓代言墙因美“墙”势来袭，开创了仿石漆行业明星代言的先河，也为蒸蒸日上的中国仿石漆行业带来了一股清新之风。

9 阿贝罗尼&现代大师（潘晓婷）

2021年6月8日，阿贝罗尼现代大师与九球天后潘晓婷的品牌代言签约仪式于杭州举行。

颜值与实力并存的“九球天后”潘晓婷，是10次9球世界冠军纪录保持者，她用专注的力量，创造了一代“传奇”。

阿贝罗尼现代大师艺术涂料，携手潘晓婷，解锁冠军的力量，守护国民墙面涂装的品质，打造“冠军品质，冠军家”。

10 君匠世家（赵敬楠）

今年3月，君匠世家艺术涂料签约艺术体操世界冠军赵敬楠成为品牌形象大使。

作为中国艺术体操世界冠军，其追求卓越的冠军精神与君匠世家追求精琢品质、筑就理想人居的匠心精神不谋而合。双方牵手将助力君匠世家坚持本“芯”，匠品质，悦生活。

11 雅格菲（涂潇）

2021年10月27日蹦床世界冠军涂潇与艺术涂料品牌雅格菲正式签约，成为雅格菲品牌形象大使，为雅格菲品牌赋能，增强品牌影响力和竞争力。

雅格菲与蹦床世界冠军涂潇达成战略合作，可以说是雅格菲发展和市场影响力的必然结果，也是世界冠军和实力品牌相互造就、相互赋能的双向选择。

12 雅绣（赵敬楠）

今年1月，艺术体操世界冠军赵敬楠成为雅绣艺术涂料产品形象代言人。

作为从墙布跨界到艺术涂料的品牌，雅绣艺术涂料一经推出，便邀请艺术体操世界冠军赵敬楠作为产品形象代言人，其看好艺术涂料市场的信心不言而喻。

13 多润斯（何宁）

2021年8月18日，多润斯品牌携手体操世界冠军何宁，成为多润斯的品牌代言人。世界冠军与仿石漆行业品质标杆品牌牵手，开启了发展的新篇章。多润斯涂料也是我国涂料行业第二家飞上太空的涂料产品。

14 旭泥（连婕）

2022年5月，跳水世界冠军连婕签约成为XUNI旭泥艺术涂料品牌形象大使。

15 优爱宝(劳丽诗)

2019年，优爱宝贝壳粉涂料签约奥运会女子跳水冠军劳丽诗为品牌形象代言人，同年，优爱宝携手劳丽诗亮相中国建博会。优爱宝或是最早签约奥运冠军的涂料品牌之一。

不排除还有其它未统计到的明星代言品牌。从以上介绍不难看出，这几年请体育冠军等明星代言的涂料品牌不在少数。

为什么三棵树、蔻帝、瓦科、泰诗尔、美俪嘉、哈博尔等品牌都喜欢上冠军代言呢？除了体育冠军与涂料企业的品牌调性、用户群体、发展方向高度契合外，涂装新视野认为还有几重原因。

从理性层面来看，据《体育粉丝研究报告》显示：企业的品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。也就是说，体育营销相较于其他形式的营销更有效率，也更具性价比。

从感性层面来看，体育冠军往往十年磨一剑，付出无数的辛劳汗水，经过无数次的比拼最后才斩获桂冠。这与传统涂料行业的发展历程同频，价值观也更加吻合，都是一步一个脚印，脚踏实地努力奋斗的结果。

从社会层面来看，如今国民对体育赛事的关注度相较过去有所提升，同时越来越多年轻人也把更多的关注度从娱乐明星转向体育冠军，这也是国家所倡导的方向。

还有一点很重要的是，如今涂料行业尤其是艺术涂料的消费群体以85后，90后为主，而体育盛事、体育冠军均象征着年轻、激情、活力，更容易引起年轻人的情感共鸣，更容易赢得年轻消费者的心。