近年来，随着经济的发展，中国高铁布局自成网络，网状格局将城市节点组合成面。高铁正在改变中国“经济版图”，给多个行业带来巨大商机，而高铁传媒对品牌宣传的效应也日益凸显。

尤其在如今电视媒体日渐唱衰，互联网媒体由于“水分”颇深而逐渐褪去光环的背景下，以出行场景为主的户外新媒体发展迎来千载难逢的机遇。

在国人心中，高铁不仅体现着“中国速度”和“中国科技”，更是为人民提供绿色、安全、便捷的生活出行方式。这与常将“绿色、安全”挂在嘴上的涂料企业理念不谋而合。

而高铁广告作为其中的新生力量，凭借着自身独有的优势成为企业品牌宣传的热选，对涂料企业来说也是如此。

且高铁的色彩调性、目标人群、人流量等，皆符合涂料企业的品牌调性，成为涂料企业宣传的不二之选。

据不完全统计，这几年嘉宝莉、花王、美涂士、菲玛、卡百利、蔻帝、瓦科、小蜜蜂、沐瑟等知名涂料品牌都先后盯上了高铁广告，或冠名高铁，或霸屏高铁站，或抢占头枕、视频等局部广告。

一时间，高铁广告成为了众多涂料企业特别是艺术涂料企业竞相争抢的香悖悖。

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高铁广告大盘点

高铁广告的在涂料行业的大热，最值得铭记的就是嘉宝莉了，特别是如今众多艺术涂料发力高铁广告，都和嘉宝莉的示范作用和引导作用不无关系。

早在2015年，当很多艺术涂料还没有进入中国市场，或者刚刚进入中国市场的时候，嘉宝莉艺术质彩漆的高铁广告已经如臂使指，驾轻就熟了。

从高铁站到高铁头枕、橱窗等广告，嘉宝莉艺术涂料及品牌形象广告年年都会密集投放，大大提升了嘉宝莉艺术涂料的品牌知名度和市场占有率，让嘉宝莉成为了那些年无可争议的艺术涂料一哥。

近年来，在“国潮”、“年轻化”等品牌路线指导下，嘉宝莉高铁广告投放依然乐此不疲。

今年4月，嘉宝莉新一轮大规模高铁广告投放全面开启，嘉宝莉围绕品牌战略布局，在全国283个城市409个站点的检票口、候车区开启“霸屏模式”，全线覆盖一到四线城市人群。

只是嘉宝莉这些年的高铁广告内容变化有些大，从水性木器漆、艺术涂料、海藻泥、一站就有，再到我的王国等，嘉宝莉的品牌形象广告基本上年年在换。此外，嘉宝莉的画面广告语等也经常变换。如果像华润“漆业真专家”一样20年如一日地宣传，品牌积累效应会不会更好一些？

在印象中，晨阳水漆算得上是最早密集投放高铁站广告的企业之一，早在2015年、2016年前后，出差乘坐高铁，在高铁进出站口，人行通道和高铁站内，晨阳水漆的广告可谓铺天盖地，先声夺人，让人艳羡不已。

如果晨阳不是因为疫情之初资金链出现问题，晨阳可能至今仍然是最炙手可势的涂料品牌之一。

早在2015年，花王水漆就携手永达传媒重磅打造了“花王水漆号”，将“为低碳生活提速”的理念与高铁列车有效结合，开创了涂料企业冠名高铁的先河。

“花王水漆”联姻“中国高铁”，定位环保、高端水漆市场的花王水漆与中国高铁低碳、尖端的科技不谋而合，彰显出花王水漆“为低碳生活提速”的核心理念。

借助高铁媒体的优质平台，花王水漆用实际行动践行环保的社会责任感，也彰显了巴德士集团把”花王水漆“打造成中国水漆行业领导品牌的雄心，也让花王水漆在市场上快速树立了“高端家装水漆品牌”的形象。

2018年，三棵树斥资数千万元启动全国大规模高铁传播战略。三棵树品牌广告相继亮相广州、深圳、上海、南京、成都、沈阳、长沙、西安等17个省份、31个城市、32个动车站，三棵树驶入了高铁营销的快车道。

三棵树在重要的高铁枢纽站投放全方位、大面积、高强度的高铁广告，展现了三棵树品牌推广的力度，以及三棵树走进千家万户的决心。

美涂士也是高铁广告投放的常客。从2016年开始，美涂士 投入高铁车厢头枕广告、高铁站内LED屏与站台动态车厢广告。

2017年，美涂士再在全国主要城市19个高铁站，投入站内LED大屏与站台动态车厢广告，展示强大的品牌实力和优秀的产品创新能力。

今年五一期间，美涂士艺术漆高铁广告强势回归，美涂士艺术漆“从底到面抗甲醛”广告霸屏全国核心枢纽重点高铁站，上百个途径站点以及端媒体数量，实现全面投放，抢占品牌传播高地，触达全国十三亿精准流量。

今年美涂士高铁广告强势登陆广州南站，通过站内电子显示屏形式，精准对话年轻化、环保化的品质人群，打造全方位“从底到面抗甲醛”健康环保家装场景，美涂士品牌建设全面提速。

这波视觉冲击力强、广告触达率高的高铁广告投放操作，具有无可比拟的品牌展现优势，为美涂士品牌注入新势能。

德国菲玛也是高铁站广告的常客。2021年，菲玛耗资800万元在全国30多个枢纽型高铁站集中投放广告，菲玛保持品牌领先优势的野心跃然纸上。投放高铁站广告就是菲玛近几年一直在做的事情。

▲ 广州南站菲玛艺术涂料广告牌

2018年以来，菲玛每年仅高铁广告投入就超过800万元。在艺术涂料领域，愿意这样花钱的企业并不多。

不错过每一个角落，每一位消费者，每一次机遇，菲玛的广告总是不经意地出现在消费者面前。

卡百利是最早冠名高铁列车的专业艺术涂料品牌之一。2021年12月，由卡百利艺术涂料·软装冠名的高铁专列在广州南站顺利首发。

而早在去年6月，卡百利即开始布局全国高铁广告，霸屏了济南、南宁、广州、合肥、西安、郑州等十几个核心城市的高铁枢纽站，为行业树立品牌传播的标杆形象。

卡百利总经理王辉表示，“高铁是走向世界的‘国家名片’，为人们提供了快捷的出行方式，并能对国家和地区的经济发展形式产生深远影响。通过高铁冠名，卡百利必将打开高速发展的新航道！”

荷兰蔻帝也是最早冠名高铁广告的艺术涂料企业之一，“荷兰蔻帝”号高铁列车和“卡百利号”差不多是同一个月上线，首发仪式可能还要早几天。

2021年12月1日，一辆印有“荷兰蔻帝艺术涂料”字样的“荷兰蔻帝”号高铁列车在涂料圈刷屏，由此揭开了荷兰蔻帝高铁广告的序幕。

▲ 荷兰蔻帝高铁冠名品牌专列首发仪式

除了车身印有“荷兰蔻帝艺术涂料”的名号外，在车厢内部，荷兰蔻帝与荷兰足球甲级联赛（荷甲）传统强队“前进之鹰”相结合的形象也随处可见。

▲ “荷兰蔻帝”号车身与内饰实拍图

荷兰蔻帝方面表示，高铁冠名具备一种高端大气的广告形式，与荷兰蔻帝高端的品牌形象相匹配，再加上沉浸式的营销场景能够强化这种高端品牌观感。

瓦科的高铁冠名也更加让人印象深刻。3月12日，在瓦科十周年庆典上，瓦科与华铁传媒签订了高铁冠名战略合作协议。

据了解，瓦科签约高铁广告，或是行业内投放时间最长，投放金额最大的涂料品牌之一。瓦科董事长刘明表示，瓦科会长期投放，可能还会连投好几年。此次武广线高铁就横跨两年时间。

“瓦科号”高铁广告上线，标志着瓦科艺术涂料开始以高铁速度飞驰发展，往新十年的奋斗目标飞速前行。

飞进中国广大涂料消费者心中的小蜜蜂也是投放高铁广告的涂料企业之一。

去年圣诞节，G.SB基士博小蜜蜂与华铁传媒签署战略合作：从2022年元旦开始，意大利原装进口小蜜蜂艺术涂料广告将在广铁全局高铁/动车组车厢视频上循环播出，在列车运行中不间断触达每一位旅客和消费者。

通过278组高铁列车的视频媒体展开的强势传播，小蜜蜂的品牌知名度、关注度、影响力大大提升，Coverit小蜜蜂可爱易记的品牌LOGO形象深入亿万高铁旅客的心中。

随着高铁广告投放的大火，真正愿意大手笔独家冠名高铁的企业仍屈指可数，而意大利沐瑟原装进口艺术涂料就是其中之一。

5月8日，由意大利沐瑟原装进口艺术涂料冠名的“沐瑟号”G1874次列车和“沐瑟号”G7489次列车顺利发车。

此次冠名高铁，沐瑟将意式风情以高铁速度传递到全国各地，旨在让更多的消费者能够认识艺术涂料，并切身感受到高端涂料带来的品质生活，也意味着沐瑟将借力中国速度，开启全面提速发展的新征程。

据不完全统计，其它投放过高铁广告的涂料企业还有湘江、百川、紫荆花、林德、大宝漆、一品迪邦、晨光、展辰、大正彩翼等品牌均投放过高铁广告，篇幅所限不一一介绍。

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为何钟情高铁

为什么嘉宝莉、三棵树、美涂士、花王、晨阳、卡百利、蔻帝、瓦科、小蜜蜂、沐瑟等涂料品牌会为对高铁广告情有独钟呢？

在广告碎片化时代，传播媒介越来越多样，对于广告主而言，会把广告环境、目标人群作为基础考量因素。

高铁的广告环境不错，具有人流密集、消费能力高等特点。且高铁站的基础设施好，媒介载体能体现出广告的制作精良。

此外，涂装新视野认为这些涂企如此钟情高铁广告还有以下4点原因：

1、覆盖受众广

高铁网络覆盖全国，从一线城市到三四线城市，中国高铁网络覆盖量世界第一，尤其是北、上、广、深这样的超大城市，日客流量更是惊人，随随便便就能轻松达到100w+，乘坐高铁通勤上下班早已经不再是个例。因此大人流形成大覆盖，广告内容会不断影响受众提高接触频率。

2、曝光时间长

正常乘客乘坐高铁时，一般候车时间都在20分钟以上，在站台等待的时间一般为10分钟，虽然很多用户会选择玩手机，但在进站上下车的时候，依旧会受到广告牌影响 ，形成了稳定且高效的曝光时间，所以这些广告到达率通常都比其他广告形式更高。

3、视觉震撼强

在车站不同点位，通过不同展现样式， 提供不同视觉冲击画面，通过车站静态展示画面能够充分体现品牌的创意和品味，不论是传播理念或者是促销信息，都能够在大幅画面中将信息传达给用户。

4、转化效率高

如今移动互联网时代，信息量爆炸，当用户在高铁站看到新奇的产品和感兴趣的广告画面时，能刺激广告受众人群即刻搜索或注册，扫码关注，大大提升加强了互联网与线下产品的转化率。

未来，随着高铁客流量不断增加，高铁广告将愈发成为品牌传播的利器，必将吸引越来越多的涂料企业加入到高铁广告宣传的行列。