都说“老树开新芽，枯树开新花”。

但对于老牌涂料紫荆花来说，最近十来年却业绩差强人意，难获新生。

不仅涉嫌虚假宣传，还品质堪忧，成为了涂料厂家的"坏榜样"。

2021年4月1日，《南方都市报》发文，《10款油漆测评：紫荆花漆宣称超低voc，实测接近国标限值》，紫荆花被推上了舆论的风口浪尖。

一石激起千层浪。对紫荆花来说，涉嫌虚假宣传还算小事，屡登质量黑榜才是其挥之不去的硬伤。

据不完全统计，2012年以来，紫荆花因为产品质量不合格，已8次登上各地工商和质监部门市场抽查的"质量黑榜"。

作为香港上市公司叶氏化工旗下的三大核心品牌之一、涂料行业第一批“中国名牌”、市场占有率曾经位居全国前四的紫荆花漆，到底肿么了？

2012～2019年间，在多个省的产品质量市场抽查过程中，紫荆花漆8次出现过关键性技术指标"不合格"的情况，一度成为了涂料质量黑榜上的常客。

2012.03，内蒙古抽检耐洗刷性不合格

2012年3月14日，内蒙古自治区工商行政管理局发布流通领域油漆、涂料、胶粘剂质量监测公告显示，一款标称商标为“紫荆”、标称生产企业为“紫荆花制漆有限公司”、规格型号为“5L/桶”、生产日期或批号为“1003-16”的紫荆花漆，因“耐洗刷性不合格”被判定为不合格产品。

2014.04，湖南抽检耐洗刷性不合格

2014年1月27日，湖南省工商行政管理局通报了内墙涂料类商品质量检测结果，在抽检的38组样品中，12组不合格。

一款标称商标为“紫荆花”、规格型号为“5L/桶”、标称生产企业为“紫荆花制漆（成都）有限公司”的“超净味抗污防霉墙面漆”，因“耐洗刷性不达标”成为质量黑榜主角。

2015.11，国家抽检铅含量不合格

2015年11月11日，国家质检总局抽查了10个省、市57家企业生产的57批次地坪涂装材料产品，紫荆花地坪漆再次登上质量黑榜。

《2015年第三季度地坪涂装材料质量检测结果》显示，一批次标称商标为“紫荆花”，标称生产企业为紫荆花涂料(上海)有限公司，规格型号为“W，M，室内，Ⅱ级，环氧类，R86-4021-N012，色号3-2804(绿)，16kg/桶”，生产日期或批号为“20150528010”的无漂剂型环氧面漆，因可溶性重金属质量分数（铅）不符合国家标准要求，被判定为不合格产品。

据悉，铅与汞、镉、砷、铬等重金属元素在人们机体内会蓄积，不易排出体外，超过一定量会对人与动物产生毒害作用，引起组织器官病变或功能失调等，对人体健康造成无法逆转的巨大损害。

2016.02，湖南抽检耐洗刷性不合格

2016年2月5日，湖南省工商行政管理局从湘潭、岳阳2个地区的24家经销单位抽检了40组样品，在其官网通报了2015年四季度流通领域商品质量抽查检验情况，油漆涂料类有13组样品不合格，紫荆花再次中招。

一款标称商标为“紫荆花漆”、规格型号为“E21-00”、生产日期或批次为“20150808”、标称生产者为“紫荆花制漆（上海）有限公司”的“涂倍捷高遮盖墙面漆”，因“耐洗刷性不达标”被判定为不合格产品。

2016，河南抽检耐洗刷性不合格

2016年，河南省工商局对4个省辖市和3个省直管县（市）流通领域商场超市、批发市场、专营店销售的涂料（含内、外墙涂料）、木器漆开展了商品质量抽查检验工作，共有12批次产品不合格。

抽检结果显示，从河南园中苑装饰工程有限公司（汝州）抽检的、标称商标为“紫荆花漆”、由紫荆花漆（上海）有限公司生产的，标称生产日期/批号/货号为20140623B25028，规格型号为5L/桶的“超净味防潮抗菌墙面漆”耐洗刷性不合格。

2018.04，湖南抽检对比率不合格

2018年4月10日，湖南省工商局官网通报了2017年四季度流通领域商品质量抽查检验结果。

一款标称商标为“紫荆花”、规格型号为E36-00 5L/桶、生日日期或批次为20170701，标称生产企业为紫荆花涂料（上海）有限公司的“硅藻无添加净味五合一墙面漆”对比率（白色和浅色）不合格。

涂料的对比率是衡量白色及浅色涂料遮盖能力的重要指标，遮盖能力越好，涂刷的面积相对越大。对比率低的产品，起不到消除底材颜色的作用。

2019.03，媒体送检儿童漆不推荐

2019年3月，《消费者报道》从市面上选购了7款儿童漆（优等品），送检到第三方权威检测机构，对其游离甲醛、VOC、对比率、耐沾污综合能力等4项指标进行检测。

检测结果显示，紫荆花“儿童漆”检出甲醛，虽然符合国家强制性标准，但未达到儿童漆国家推荐性标准。

根据GB/T34676-2017《儿童房装饰用内墙涂料》，儿童漆游离甲醛含量应≤5mg/kg，但紫荆花儿童漆的甲醛检测结果为6mg/kg，虽然仅超过了1mg/kg，比国家强制性标准规定的游离甲醛含量小了很多，但毕竟没有达到儿童漆国家推荐性标准。

2019.11，北京抽检VOC不合格

2019年11月15日，北京市市场监督管理局公示内墙涂料、胶粘剂产品质量抽查检验结果，6批次商品不合格，紫荆花再次“榜上有名”。

标称商标为“紫荆花”，由紫荆花涂料（上海）有限公司生产，规格为3kg，生产日期或批号为2018.04.04的1批次“惠涂丽白乳胶”样品，被检出“挥发性有机化合物含量超标”，被判定为不合格。

八年多时间，紫荆花产品8次在抽检送检中不合格或不达标，一而再再而三地登上产品质量黑榜，不仅辜负了消费者，更辜负了业界美名。

消费者才是企业做大做强的衣食父母，唯有依靠品质方能赢得市场，方能赢回消费者的信任。

纵观紫荆花这些年质量抽查不合格的原因，4次耐洗刷性不合格，1次对比率不合格，1次铅含量不合格，1次甲醛含量不达标，1次VOC不合格，几乎涂料抽检可能出现的问题紫荆花都犯了。

耐洗刷性不合格更是成为紫荆花久治不愈的顽症。

“耐洗刷性”指涂料可擦洗的次数，是涂料产品的一个基本指标，作为国内知名涂料品牌，紫荆花为什么会屡次栽在基本性能指标上？

大家知道，涂料刷在墙上，肯定会经受风吹、日晒、潮浸、暖气烤，还有可能被碰到、被小孩有意无意地刻画，被脚印、灰尘、墨汁、油污等脏物沾污，这时候，涂料良好的洗刷性就非常重要。

如果随便一点脏污，擦洗几下就可能露出墙底，这样的涂料肯定是消费者接受不了的。

对于大品牌来说，生产设备和工艺流程应该都不会出什么问题，耐洗刷性不合格，无外乎是原材料质量打了折扣。

这不能不让人怀疑，紫荆花漆的原料采购、生产管理、质量检测等部门，可能真的存在问题。

打开紫荆花漆天猫旗舰店，抗菌、防霉、净味、耐擦洗、竹炭抗甲醛、硅藻净味等概念让人眼花缭乱，与不带这些功能的产品相比，价格高出不少。

不排除很多概念是为了提高售价的幌子，如果涂料的基本性能不合格，即使把概念吹嘘得天花乱坠，也只能是自欺欺人。无底限的概念炒作甚至会加大荒废品质的可能性。

如果为了搏出位，不惜虚假宣传欺骗消费者，对企业和品牌来说无疑是一种自戗，毕竟群众的眼睛是雪亮的，每个人心里都有一杆秤。

本文开头提到的《南方都市报》10款油漆测评报道显示，紫荆花漆一款宣传“超低VOC”的样品，但实际VOC含量高达78g/L，已接近最新国标的VOC限量值80g/L，差一点连国标要求都达不到，明显有虚假宣传倾向。

根据国家GB／T9756-2001《合成树脂乳液内墙涂料》规定，耐刷200次达到合格品，耐刷500次达到一等品，优等品耐刷必须达到1000次以上，而在紫荆花漆官网上，曾登上质量黑榜的“超净味抗污防霉墙面漆”，宣称“具有超强抗污去渍，超5万次耐擦洗”，显然，这种描述与工商部门的抽检结果大相径庭。

紫荆花到底是实力打脸，还是搬起石头砸了自己的脚？

紫荆花漆是成立于1982年的香港涂料品牌，秉承“专心在漆、用心在人”的企业精神，旨在不断为中国市场研发和生产环保及性能卓越的产品。

紫荆花漆是香港上市公司叶氏化工集团有限公司（股票代号：408）的三大核心业务之一，在广东惠阳、上海金山以及四川成都均设有生产基地。

2005年9月，紫荆花曾勇夺中国国家质量监督检验检疫总局授予的中国品牌最高荣誉——“中国名牌”的称号，成为中国第一批获此殊荣的涂料产品，在当年具有极高的含金量。

1991年，“紫荆花漆”与瑞典Klintens AB技术合作，率先引进北欧聚酯家具漆的生产技术，令中国家具业踏上国际舞台。

随着时尚家装的流行，紫荆花漆又率先将聚酯家具漆更新换代，转化成家装型PU套装，将水性木器漆、特种漆、功能漆等产品引入家装行业。

放眼十四五年前，紫荆花曾经是和立邦、多乐士、华润齐名，市场占有率位居全国第四，是让众多同行艳羡的存在。

但是自2009年以来，由于企业接班人的交接，以及市场大环境等方面原因，紫荆花开始出现了长达十来年的调整。

不仅业绩持续走软，还多次登上质量黑榜，不能不让人唏嘘不已。

“紫荆花”品牌定位中高端，产品以质量取胜；在产品制造过程中，紫荆花花了不少资源投入研发方面，确保符合环保和长期发展两个原则”，这是紫荆花联席总裁冯秉光在接受媒体采访时的原话。

2016年，紫荆花完成了全面整合，提出“用心出彩”的品牌理念，旨在“用心”创造美好，“用心”成就别样精彩，希望通过用心于不断地尝试，用心于油工的健康，用心于千万家庭的幸福带来品牌知名度和美誉度的提升。

2020年，“紫荆花”品牌焕新升级，推出“高性能表现成就健康生活”品牌理念，旨在成就中国千万家庭环保健康的居家生活。

2021年，紫荆花公司正式更名为紫荆花新材料集团，集团业务范畴将突破传统涂料领域，涉足更多新材料业务。

“紫荆花新材料集团通过全国零售网络为大众消费者提供‘家’的产品和服务；以优质、高性价比的产品为基础，为工业客户提供专业的全方位涂层服务。在这种理念的引导下，紫荆花新材料集团用心构建先进的生产体系，从产品研发、原料选购、生产管理等各个环节，实现全面环保，为人们提供舒适、安全的涂料产品”，这是紫荆花漆在其官网所阐述的企业愿景。

惟愿紫荆花漆能知行合一，真正将“用心出彩”精神渗透到企业生产经营的每个环节。

“高性能表现成就健康生活”更需要言出必行。只有优质的产品，紫荆花才能真正做到其广告语说的“超越每一面”，紫荆花才有机会灿烂开放。