勇于创新和进取的企业家精神，才是企业永恒的护城河。 ——题记
在中国家具漆行业，展辰始终是一面屹立不倒的旗帜。
从1997年确立“家具漆行业第一”的目标，到2015年成功圆梦；从2018年提出“世界家具漆第一品牌”的目标，到2020年再增加“世界涂料企业前十强”这一长远战略目标。展辰家具漆的目标越来越远大和清晰。
从中国第一到世界第一，展辰的野心究竟有多大？展辰新材27年的发展历程，演绎了怎样的“进化论”？要跻身“世界涂料企业前十强”，展辰新材还需要哪些努力和改变？
NO.1
展辰的诞生
1992 年，邓小平南巡，发表了著名的“南方谈话”。深圳作为改革开放前沿阵地，吸引了大量党政干部和知识分子下海创业。
在这种背景下，陈冰和他的小伙伴也加入了创业大军的行列，深圳市展辰化工实业有限公司就这样诞生了。
陈冰，湖南永州人，1988 年从华中师范大学生物系毕业后，在湖北某国营企业工作两年后，25岁的他辞职下海到深圳发展。和人合伙开过涂料厂，也开过贸易公司经营油漆原料。
随着和紫荆花、金龙、华润等早期的民营涂料厂接触增多，他对涂料行业有了更深的了解，他认为，中国经济正处于转型和高速发展的时期，家具涂料必将有巨大的成长空间。
1994年，陈冰拿出为数不多的所有积着，和16位志同道合的小伙伴一起，开始在人迹罕至、杂草丛生的深圳关外光明牛山上创业。
当时陈冰给公司取名“展辰”，意为像初升的太阳一样冉冉升起，发展壮大。1994年9月6日，深圳市展辰化工实业有限公司开业。
当时大家并没有对这个小厂抱太大的期待，包括那时候的展辰人：“如果时间倒流，有人去到当时的展辰，告诉他们：这呱呱坠地的‘婴儿’将承担起‘中国家具漆第一品牌’的重任，恐怕包括陈冰在内的所有人都会认为这是天方夜谭。”
而历史证明，当时看似天方夜谭的故事如今变成了可能，甚至超越了现实，展辰新材就是从那片荒烟蔓草中崛起的。伴随着展辰新材的起步到辉煌，家具漆业务一直起着举足轻重的作用。
“展辰新材从涂料的一个细分领域——家具漆切入，把握住了中国经济高速成长的大趋势，特别是城市化进程中，房地产、家具两大市场快速兴起、增长带来的机会。”《展辰二十年》一书中这样记录了家具漆业务的诞生。
家具漆业务是展辰一以贯之、着力打造的事业基础。甚至可以说，没有家具漆，恐怕不会有今天的展辰新材。正是因为对家具漆的执着和坚守，才赋予展辰不断做大做强、延伸业务领地的底气与可能。
NO.2
圆梦中国家具漆第一品牌
从1994年成立之初，展辰就是一家有理想、有情怀的企业。从一开始，展辰就定位于家具涂料领域，看好家具涂料巨大的成长空间。
早在1997年，展辰就确立了“家具漆行业第一”的目标，并一直朝着这个目标不懈努力和砥砺前行。
2013年，展辰大张旗鼓地喊出了“中国家具漆第一品牌”的口号，虽然彼时与老大企业还有一点距离，但那种舍我其谁的气势让人叹服。
2014年，展辰面向市场正式推出“漆剑下天山”产品体系，创建了“CMF家具涂装研究中心”，提出“环保涂装一揽子解决方案”，玩出了“家具涂装的十二道风味”。一系列营销创新，让展辰家具漆销售额突破10亿大关，但离“中国家具漆第一品牌”仍有一段距离。
2015年，原家具漆老大企业内部调整，业务回落，而展辰家具漆却继续保持高歌猛进的发展态势，销售同比增长超过两位数。此消彼长，此时的展辰已成为事实上的中国家具漆第一品牌，只是领先优势还不太明显。
2016年，展辰新材基于涂装的不同特点，将应用领域细分为18个系统，定义了“十八般漆艺”。家具漆领军企业的气势开始展露在世人面前。
这一年，辰集家具漆业务继续保持了两位数的销售增长，而另外一家家具漆企业却调整依旧，展辰正式以明显优势站上“中国家具漆第一品牌”的宝座，进入加速发展期。
2017年，展辰家具漆继续发力，销售额超过15亿元，同比增长21%。展辰“中国家具漆第一品牌”地位已无人能够撼动。
2018年更是展辰家具漆的高光时刻。这一年，展辰新材将涂装技艺进一步升级，推出“智能涂装4.0”，并向客户发出“与展辰一起共创环保未来”的合作理念，真正实现了从产品提供商到涂装方案提供商的定位升级。
在当年的家具漆经销商大会上，展辰新材董事长陈冰表示：“未来十年，展辰在家具漆领域不单要做中国的第一品牌，更是要做国际的第一品牌，同时更要做强势的第一品牌，不单是销量遥遥领先，更是产品质量的第一，更帮助每个客户在当地市场做到第一。”
▲ 展辰新材董事长陈冰
这一年，展辰家具漆的销售增长继续保持在两位数以上。其中，UV/水性漆更是同比增长60%。
在高手如林的“家具漆江湖”，展辰新材对“中国家具漆第一品牌”的执着，并非是沽名钓誉，而是希望扎扎实实地苦练内功，在竞争中不断保持自身优势，同时圆梦当初的二十年规划目标。 而获得众多家具厂客户和业内人士的褒奖，对展辰来说更多是意外之喜的鞭策和鼓励。
NO.3
正视差距，迎难而上
从光明牛山一个偏僻的小山坡上由17人组成的小工厂，发展成为一个1700多人的国家级高新技术企业，并在全球拥有七大生产基地，分设于珠海、上海、青岛、成都、福州、濮阳、越南，成为中国涂料行业规模化企业之一，展辰始终是中国家具漆的擎大旗者。
随着应用领域的持续拓宽，产品品质的不停提高，涂装技艺的不断精湛，展辰家具漆始终处于行业领先水平，将这些综合起来形成的涂装方案，更是进一步证实了“中国家具漆第一品牌”并非浪得虚名。
这两年，定制家居行业的兴起，以及免漆家具的盛行，再加上疫情的突袭，家具漆行业整体销量下滑，2020年行业整体下滑超过15%。展辰家具漆也未能幸免，营收连续2年出现回落，所幸幅度不大，仍然保持着明显的领先优势。
2020年，面对惊心动魄复杂多变的商情环境，展辰新材宣布“滚动式发展”转化为“跳跃式发展”，通过学习、调整、转变，对战略规划、经营、技术、营销、采购、产品、产供销协同、组织建设和组织活力等优化提升，强化体系保障能力，不断以亮眼的市场表现，实现对行业的再度引领。
特别是越南展辰逆风飞扬，表现靓丽，业绩成倍增长；公司强化产品调整，实木、UV及水性产品，品质和性价比都有明显进步；水性木器清底漆、水性双组分七分哑清面漆、爱宝贝耐污抗菌儿童漆、小天才抗甲醛儿童漆等多款产品荣获行业“绿色设计产品”称号； 公司ERP系统成功全面上线，信息化平台得到加强；珠海工厂通过行业绿色工厂认定，且投产了五万吨工业漆车间和三万吨质感涂料生产线，实现了涂料全产品线生产；濮阳工厂一期工程完工，已具备开工条件……
展辰长期专注于高品质环保涂料的研发，与复旦大学、华东师范大学等高等院校保持产学研合作，成立博士后科技工作站及实习基地也是硕果累累：
截至2020年底，展辰承担了国家火炬计划3项，国家重点产品项目4项，科技部特派员项目1项，高新成果转换项目16项，科技技术奖12项，参与制定、修订国家/行业标准41项，拥有各项专利630项。
但展辰家具漆连续两年的小幅回调，虽然幅度不大，不像有些曾经的优势家具漆品牌业绩几近腰斩，但展辰仍然意识到了风险。
正如陈冰在展辰26周年生日寄语中所说：“面对现实，我们必须清醒地认识到，这些年展辰的前行脚步放缓了，发展的节奏远低于预期目标，和同行优秀企业相比，差距越来越大。
”可以说，后疫情时代，中国家具漆市场可以说正在迈入竞争激烈的“战国时代”。
一方面，新晋家具漆品牌正在快速借助互联网传播，抢占用户心智；另一方面，老牌家具漆巨头，也正在积极寻求转变，已经做好了拥抱变化、艰苦奋斗的准备。
在家具漆战国争雄的时代，展辰家具漆能成为强秦一样的存在吗？
NO.4
展辰家具漆的护城河之思
家具漆是B2B项目，随着定制家具的兴起，家具厂商对品牌的认可度越来越高，这时候，品牌知名度就是身份的象征，更是撬开财富大门的“第一块砖”。
一直以来，展辰新材用“客户导向、成果导向、奋斗者为本的经营方针”，全力投入科技研发，打好扎实根基，以诚信与服务回报客户，建立了良好的形象与口碑，用品质服务与广大客户建立了深厚的友谊。
勇于创新和进取的展辰家具漆，已经成为了展辰新材一道永恒的护城河。
技术创新实现转型升级：展辰新材珠海工厂是“2020年广东省智能制造试点示范项目”，上海公司、青岛公司、成都公司、福州公司获得了国家层面的技术实力认证；
产品创新插上绿色翅膀：产品不断更新迭代，采用E2E流程产品管理、各分公司设置涂装体验中心、拥有一个客观的检测系统；
服务创新赋能客户：环保涂装一揽子解决方案、超过600人的专业技术服务团队、近百人的产品培训队伍。
这条耗费数年构建起来的护城河，对于展辰家具漆来讲无非“创新”二字，以文化的高度，成熟的机制，要求全员将创新落实到工作中，从而为企业带来源源不断的活力，为客户创造新价值。
面对市场竞争的风云突变，各资本大鳄的半路杀入，展辰新材该怎样加固和加宽企业的护城河呢？
为实现“世界家具漆第一品牌，世界涂料企业前十强”的长期目标，展辰还提出“涂料全产品线、国际化公众公司，营业规模超过100亿”的中期目标，确定了加强建筑涂料投入，大力发展工业涂料的战略构想和具体部署，旨在公司整体业绩的提升及长期可持续发展提供有力支撑。
“世界家具漆第一品牌，世界涂料企业前十强”是一个非常宏大的理想，要实现其中任何一条难度都非常大。因为世界涂料巨头前三强年销售额均超过千亿元，旗下的木器涂料总量肯定不是一个小数字。而要进入世界涂料前十，至少需要5倍于今天展辰的体量，对展辰来说并非易事。
虽然难度很大，但也不是没有可能。既然敢提出这样宏大的规划，展辰就做好了全速奔跑的准备。
疫情开始到现在，每个行业都在经历前所未有的挑战，只有能够真正地去与危机共处，并提供解决危机的方案或服务的企业才能成为强者。正如张磊在《价值》一书中所阐述的那样，“勇于创新和进取的企业家精神，才是企业永恒的护城河。
” 对展辰新材来说，“征途未有穷期，创新永在路上”。