12月23日，以“复新”为主题的2020金麦奖颁奖盛典在杭州举办，对2020年在商业复兴中涌现的优秀营销案例和品牌进行了颁奖。美涂士斩获有“电商奥斯卡”之称的“金麦奖”2020年度品牌类大奖之“创新营销品牌”奖，成为涂料行业荣膺“2020金麦奖”的两大品牌之一。
另外一家获得“2020金麦奖”的涂料企业，是立邦“不用你动手”的刷新服务获得案例类大奖。
与立邦一起获得家具建材类案例类大奖的，还有敏华控股的芝华仕天猫超级品牌日，金牌橱柜的“量体裁柜好生活”天猫超级品牌日、顾家家居的“爱不延期”天猫超级品牌日。
此外，索非亚家居获得了品牌类大奖之“新零售应用品牌”奖，林氏木业、顾家家居、海澜之家获得了品牌类大奖之“影响力品牌”奖。
美涂士凭什么获得“2020金麦奖”之“创新营销品牌”奖，并能和立邦平起平坐，一起走上“电商奥斯卡”的红地毯？
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“电商奥斯卡”盛典回放
在2020金麦奖颁奖盛典上，浙江省商务厅、浙报集团、余杭区政府领导和阿里巴巴集团、淘宝天下代表共同启幕。现场数十位知名电商平台高管、著名电商领域专家、资深品牌经理、企业创始人聚首分享，共同探寻后疫情时代的商业复兴之路。
金麦奖颁奖现场揭晓了案例类、机构类、品牌类及年度特别奖“复新奖”四大类电商奖项，共颁出117个奖项，见证了营销“复新”的多样性，为商业业态注入新的活力与景象。
今年金麦奖共收到1000+个品牌和机构的营销案例，历经线上线下的初审、终审，来自电商界、学术界、媒体界、公关界的评委从“品效合一”的角度进行综合评判，最终评选出今年金麦奖的获奖榜单。
在数字化大趋势下，谁能把握住后疫情时代的机会点，谁就能快速应对新场景，从而逐步形成新的生态，形成欣欣向荣的生命力。
据了解，金麦奖是由淘宝天下2013年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商综合性奖项，被誉为“电商奥斯卡”。
作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合型性奖项，金麦奖覆盖全网全球新零售生态圈，聚集行业发展趋势及营销热点，兼重新零售品质与营销，挖掘并嘉奖全网各领域最具专业性和影响力的案例与团队，为业界树立品效协同的标杆。
八年磨一剑。2020年的金麦奖，见证了“复新”的力量，也预见了新兴的未来。
美涂士电子商务部总监何凤玲、市场品牌部部长连静初出席金麦奖颁奖盛典。何凤玲上台接受颁奖。
美涂士电子商务部总监何凤玲（左三）接受颁奖
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美涂士凭啥斩获“金麦奖”
2020年，一场突如其来的疫情给涂料等诸多行业按下了“暂停键”，但以美涂士为代表的涂料人不断开拓创新，以新生事物和新兴力量推动了行业的不断前行。会议直播、直播带货、线上招商等创新营销手段成为了疫情期间的新生事物，推动着美涂士的品牌形象升级和“复新”之旅。
01)线上营销峰会开启新篇章
3月26日，以“同心聚力，创新未来”为主题的美涂士2020年合作伙伴云峰会盛大召开，美涂士全国经销商伙伴参与了这场别开生面的营销峰会。
峰会上，美涂士董事长周伟建剖析了数字化营销的大趋势。他表示，2020年美涂士将厂商携手搭建利益、事业、命运共同体，将持续“聚焦客户需求，提供有竞争力的产品、解决方案和服务，为客户创造价值”。
▲ 美涂士董事长周伟建
“中国涂料行业营销专家”、涂料行业“十大营销杰出人物”、具有丰富营销实战经验和成功案例的廖德舞重出江湖，加盟美涂士集团，任职美涂士集团副总裁，为2020年的美涂士家装漆业务带来了新鲜活力。他首次亮相线上营销峰会，提出了美涂士的2020年的零售战略规划，将以“产品质量好、政策支持服务好、内部服务成本低、优先满足客户需求”作为未来营销工作的重要指导方针。
▲ 美涂士集团副总裁廖德舞
一场线上营销峰会，开启了美涂士家装漆全年营销的新篇章。
02）直播带货成一大亮点
2020年，美涂士开启“产品+服务”新模式，力求深入了解新生代的消费者需求，将年轻有活力，时尚个性化的艺术家装带入千家万户。
在猝不及防的疫情突袭下，美涂士迅速转变营销思路，把直播带货当成全年破冰营销的有效手段。
2月16日，在全国人民宅家抗疫的紧张时期，美涂士在湖南地区联合品牌首次运用裂变进行线上营销直播，为消费者带来了美好的家装体验。短短3个小时，直播浏览上万次，喜获订单214单。
在直播带货领域的牛刀小试，让美涂士尝到了甜头。
▲ 美涂士联合品牌直播现场
4月2日，在广东省家居建材商会的主持下，美涂士联合美的、巴迪斯、诗尼曼家居、尚高卫浴共同举办线上直播抢工厂活动，亿元补贴，五大品牌厂家疯狂让利，累计成交破万单。
▲ 燃动之夜线上直购活动
从区域性的品牌联动直播，到全国性的家居品牌联动直播，不仅收到了很好的营销效果，还获得了业界的高度关注，通过零接触直播方式为居家消费者提供了专业直观的产品体验。线上引流也刺激推动了各区域的终端营销。
▲ 五大品牌直播抢工厂启动仪式
两次直播带货的成功尝试，让美涂士的线上营销渐入佳境。紧接着，美涂士又开展了“5.1约惠”全屋艺术漆超值购线上活动。购全屋艺术漆，美涂士各种优惠任性送，让全国消费者充分体验到了“惠” 玩、“惠” 购、“惠” 住的乐趣。
11月29日，“全球工厂，千万补贴”美涂士艺术涂料直播节圆满举行。这场首次面向大规模终端消费者的直播活动，采用体验式营销，将美涂士产品特质展现给每一位消费者。三小时的直播，收获订单8000多单，可直接带来上亿元的艺术涂料终端销售额。
▲ 美涂士艺术涂料直播节
03)电商成果纷至沓来
美涂士“抢工厂”、中国艺术涂料直播节、“好色家装”等系列节目的陆续上线推广，让美涂士成为了活跃在电商舞台上的新秀，直播、短视频、红人带货均有涉及，助力美涂士成为了创新营销的领跑者。凭借在电商领域的创新营销和可喜成绩单，美涂士斩获“金麦奖”2020年度品牌类大奖之“创新营销品牌”奖，实至名归。
而就在收获“金麦奖”前夕，12月6日，泛家居品牌学院主办的2019泛家居品牌学院年度大会暨“名润榜”亚太泛家居设计推荐品牌颁奖典礼在广州举行，美涂士荣膺“名润榜”亚太泛家居设计先行品牌奖，美涂士集团电商部总监何凤玲荣获2020年度“名润榜”泛家居优秀职业经理人称号，这也是对美涂电商成果的嘉奖和认可。▲ “名润榜”亚太泛家居设计先行品牌奖颁奖现场近年来，美涂士电商部频频创新，屡创佳绩，在电商平台上对于仿石涂料的推广创新颇有建树，还获得了天猫家装颁发的“家装最具潜力新星奖”。此前，因为在多次活动中创新营销，美涂士还获得了2017年双11涂料品牌亚军、天猫925家装节销售亚军、天猫双11平台外墙涂料品牌冠军等重要成果。“金麦奖”是对美涂士电商成果的再次肯定。
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创新营销品牌实至名归
美涂士始创于1997年，总部位于“中国涂料之乡”广东顺德，是顺德具有代表性的“总部经济企业”之一。主营内外墙乳胶漆、艺术漆、基辅材、防水涂料、工程建筑涂料、家具漆等民用涂料产品，产能与市场占有率均居行业前列。凭借独树一帜的创新营销模式和创新成果，美涂士先后获得了“中国500最具价值品牌”、“中国民营企业500强”、“国家高新企业"、"广东省民营企业100强企业"等权威荣誉。
23年来，美涂士以“为客户创造价值，令客户满意”为企业使命，把关注点放在消费者身上，利用贴合市场、自身品牌调性的创意策划、话题制造，最大限度地占领了消费者心智。
2020年，美涂士致力“做优秀涂装解决方案的提供者”。由卖产品，向卖效果再向卖涂装解决方案推进者。聚焦“围绕提供完善的产品体系，为全国经销商伙伴提供了一套完善的盈利体系。一系列创新营销活动和创新成果，让美涂士面对疫情这种黑天鹅事件，依然取得了一定业绩增长，经营利润更是迈上了一个新台阶。
01)抗病毒涂料的先行者
新冠肺炎疫情发生以来，美涂士积极做好防疫工作和复工复产，积极响应国家号召，与国际高新科技企业联手研发“抗病毒漆”，于4月初率先推出了“抗病毒漆”，比众多规模涂料企业推出同类产品的时间早了四五个月。
该产品是一款革命性的涂料产品，具有显著的抗病毒、抗菌性能。经权威检测机构验证，该产品对于甲型流感病毒（H1N1）、肠道病毒、脊髓灰质炎病毒（小儿麻痹）等病毒具有超过99.99%的灭活率，是涂料行业首款真正意义上的抗病毒涂料。作为中涂协《抗菌及抗病毒涂料的标准》的主要制定者之一，早在2019年，美涂士就与国际高新科技企业强强联手研发“抗病毒漆”，疫情加速了这款具有高效抗病毒、抗菌功能的革命性涂料产品的诞生。
而在营销领域的创新，更让美涂士“抗病毒漆”一战成名。抗病毒产品研发成功之后，美涂士加班加点生产抗病毒漆，并第一时间驰援疫情前线。总价值近1000万元的美涂士“抗病毒漆” 被快速捐赠至襄阳、随州等多家医院，支援疫情防控工作，表现出强烈的社会责任感。
▲ 美涂士抗病毒漆援建襄阳市中心医院
因为在抗疫过程中表现优异，7月30日，美涂士被广东省工商联（总商会）授予为“广东省抗击新冠肺炎疫情重要贡献民营企业”。而此前，美涂士还获得了中国涂料工业协会频发的“抗击新冠肺炎疫情防控工作先进集体”、广东省涂料行业协会频发的“抗击新冠疫情爱心示范企业”荣誉称号。
▲ 美涂士荣获广东省抗疫重要贡献民营企业
除推出抗病毒漆外，在产品的创新设计上美涂士从未停歇。一年中，美涂士还推出了天然植萃漆以及星空绒、天鹅绒2代、微晶石2代、纯色鋆彩等多款艺术漆新品，为消费者提供了更多、更优、更健康的选择。
02)打造3+1产品及渠道推广体系
6月8日，美涂士“同心聚力，模式赢未来”营销峰会在长沙举办，全国经销商伙伴出席会议。会议深入分析涂料市场发展趋势，深度解码区域实战成功案例，聚焦客户需求，为客户提供有竞争力的产品、服务和解决方案，共襄“新产品 ·新模式· 新发展”。
在本次营销峰会上，美涂士提出“做优秀涂装解决方案的提供者”，强势推出以“艺术漆+彩石漆+防水辅材+装饰公司渠道”为核心的3+1产品及渠道推广体系，为客户创造价值，为全年业绩立于不败之地奠定了基础。
▲ 美涂士彩石漆百城创富江西站
03)孔雀开屏百城展精彩绽放
11月29日，孔雀开屏百城展——美涂士川渝经销商会议暨新产品全国巡回推广会在万州拉开帷幕，来自川渝地区的经销商伙伴出席了本次活动。巡回推广会以“孔雀开屏”为主题，将美涂士健康与美的品牌形象以孔雀为载体传达给每一位业主。从艺术漆、彩石漆、防水辅材到墙面漆等美涂士多款新产品登台亮相，吸引了众多伙伴的关注。
▲ 孔雀开屏百城展启动仪式
12月7日，“孔雀开屏百城展”再下一城，美涂士新产品全国巡回推广会移师湛江华丽启动，场面火爆，极大地调动了合作伙伴加盟上马众多新产品、新项目的积极性。接下来，美涂士新产品还将像孔雀开屏一样闪亮全国更多城市，让每一位客户、每一位业主都能感受到美涂士产品的魅力，把健康和美丽传递给千家万户。
04)载誉满身，是激励也是鞭策
大风起兮云飞扬。一系列营销创新活动的遍地开花，让美涂士2020年载誉满身，捷报频传。
6月29日，第十一届中国金漆奖盛典在高明举办，美涂士凭借卓越的综合实力，揽获了“艺术涂料领先品牌”、“杰出内墙涂料品牌品牌”、“杰出外墙涂料品牌”三项大奖。
▲ 美涂士代表接受颁奖
9月10日，2020中国民营企业500强峰会在京举行。美涂士凭借优异的经营表现，上榜2020中国民营企业500强，位居第484位，上榜2020中国民营企业制造业500强，位居第280位。这是美涂士连续7年获此两项荣誉。此次斩获“电商奥斯卡”金麦奖，是对美涂士全年创新营销活动的充分肯定，也是对美涂士品牌的极大鼓励。
荣誉决非终点，而是一个新的起点。面对前有强敌、后有追兵的激烈竞争环境，面对那些比自己跑得快的优秀企业，美涂士惟有创新求变，把握好未来两三年的关键时间，奋起直追，才能不断超越自己，超越别人，创造出更多不平凡的业绩。