年中将近，回首上半年，艺术涂料业界可谓风起云涌。

新品发布、广告宣传、商务合作等举措接连不断，展现出白热化的市场竞争态势。

在这片属于艺术涂料的战场上，虽无硝烟，但企业间的角逐却异常激烈，宛如八仙过海，各显神通。其中，作为艺术涂料行业的头部企业，菲玛自然不甘示弱。

身为艺术涂料的领军品牌，菲玛的一举一动总都触动整个行业的脉搏，是众多同行关注的焦点。

但自2024初以来，除了公开与欧派家居缔了战略合作之外，菲玛似乎格外低调。

菲玛的这份沉静，是真正的低调蛰伏，还是在暗地里酝酿着什么大招？幕后菲玛究竟有何动作？这激起了业界的好奇与猜测。

NO.1

持续发力

实际上，菲玛的低调与沉默并非停滞不前，相反的，在各个渠道，我们能看到菲玛在持续发力，活力十足，异常忙碌。

在线上，菲玛在小红书、抖音等平台实现了常态化更新，平均每周更新3-4条视频/笔记，在突出菲玛品牌调性的基础上，针对两个平台的用户画像，在风格上进行区分，以更好地迎合用户。

目前，菲玛在小红书上已拥有五位数粉丝，点赞与收藏量高达7.4万+，在抖音也聚集了5.5万+粉丝，获赞数达到15.2万+，稳坐艺术涂料领域的流量前排，成绩斐然。

同时，菲玛还与梅州客家足球队支持者组织“HAKKA足球守望者”携手，虽然具体合作方是菲玛公司还是其地方经销商尚未明确，但此举无疑将进一步提升菲玛的品牌认知度和影响力，同时也预示着其可能在体育营销领域展开新的探索和尝试。

在终端市场，菲玛同样积极行动。2023年，菲玛在销售层面就已推出了新的模式：全国普惠联动，品牌方统一准备礼品，作为顾客签单的附赠品，并保证经销商原签单利润不减少。

今年以来，菲玛已举办了五次“全国普惠联动”型直播促销活动，包括三月开门红、五一提前购、520品牌日等，目前正在进行的618年中大促也为门店带来了大量客流，持续激发市场活力。

菲玛的沉静，更像是积蓄力量的静水深流，表面宁静，内心澎湃，只待时机一到，便汹涌奔腾。

NO.2

蓄势待发

虽说菲玛是今年最低调的一个，但低调不代表没料，菲玛远比我们想象中更有品牌号召力，更有战斗韧性。

菲玛就像是稀缺的手工艺匠人，能够制造出精雕细琢的艺术品，致力于自我超越，将产品做到极致，并赋予其新的概念和情感价值——“这一代人该拥有的艺术墙面”，再面向用户进行推广。

对于消费者而言，菲玛的产品具有不可复制的魅力，当他们追求高端艺术涂料时，菲玛自然成为首选。

尽管菲玛在“自我展示”上比较低调，但这并不意味着我们应该低估它，换一个角度重新审视菲玛，你会发现它想象中更具战斗力。

销量和市场占有率是最有力的证据。2023年，菲玛交出了“整体增长12个点，销售总额4.5亿元”的完美答卷，拉开了与众多跟随者的断层差距，连续八年领跑中国艺术涂料市场。

同时，菲玛经销商门店数量总体呈现出稳中有增的趋势。去年，菲玛从市场大环境出发，针对当前家居市场经营痛点，提出了具体的解决方案和执行路径，成功开拓了200多家优质的新商，还组织了数十场全国线下培训，在确保 “量”的同时，进一步提升了经销商的“质”。

在营销方面，菲玛同样领先于人，是艺术涂料行业最早设立主动营销部的企业，真正做到了“月月有主题，周周有活动”，例如去年的“双十一闪购月”，菲玛推出大额抵扣券、万元红包、大牌床垫等惊喜福利，再创签单新高，源源不断地激发了终端的战斗力。

在对外展示方面，菲玛不鸣则已，一鸣惊人，曾与《潮流合作人2》达成合作，抢占年轻潮流文化赛道，成功出圈；2018年以来，菲玛每年仅高铁广告投入就超过800万元，去年更是达到了惊人的4000万元，广告横跨20多个省份、直辖市，触达全国千亿流量，形成“声势浩大”的品牌声量。

今年年初，菲玛与定制家居龙头企业欧派家居签订战略联盟，进一步扩展渠道，占据更为广阔的流量入口，是其在存量中寻找增量的重要举措。

深厚的实力积淀、极具活力的终端营销、广泛的品牌影响力，如此种种，造就了菲玛“菲”同一般的战斗韧性，即便短暂地沉寂下来，菲玛也是“低调而不平凡”的存在。

品牌行事向来谋利益，谋发展，谋未来，任何动作之下都必然有其更深层的行事逻辑。

或许菲玛现在的低调，都是在为年末要交出的成绩单蓄力“憋大招”。正所谓木秀于林风必摧之，作为最有希望率先打破艺术涂料“5亿元魔咒”的企业，菲玛此时的低调蓄力，或许是一种更明智的选择。