作为线上新零售的重要阵地，抖音已经成为了各个品牌的兵家必争之地，每天涌入其中的品牌、商家如过江之鲫，要想从中崭露头角，要运气，要实力，也要策略。

假设把品牌进军抖音比作“出道”，“出道十年归来仍是素人”的大有人在。

如果以“荷兰蔻帝官方号”发布第一条视频的时间为分界线，荷兰蔻帝2019年初便已在抖音“出道”，五年时间，火热程度与日俱增。

日前，荷兰蔻帝披露了其在4月抖音本地生活活动中的整体数据：总曝光643W+，总订单量480单，总成交GMV达104W+，问鼎抖音全国品牌专卖榜&艺术涂料品类榜单双榜TOP1。

一个个数字，一条条成绩，无不在向我们说明：荷兰蔻帝，在抖音火了。

抖音“出道”五年，荷兰蔻帝凭什么在人千人万中崭露头角，跻身成为“一线小花”？荷兰蔻帝在抖音又有多火？

NO.1

流量收割机

2019年3月30日，“荷兰蔻帝官方号”发布了首条视频，展示了荷兰蔻帝昼夜荧光漆的装修实景效果，吸引了近500点赞，将近20条评论，为其进军抖音开了一个好头。

自此，荷兰蔻帝便保持着稳定的速度更新视频至今，在摸索一段时间后，品牌风格逐渐鲜明起来，陆续推出了“艺术漆怎么选？”“科普大实话”“100套实拍艺术漆施工工地”“设计师课堂”“采访小日记”等合集，累计播放136万+，极大地提升了品牌知名度和认知度，总共斩获粉丝3.1万，获赞7.5万。

截至目前，“荷兰蔻帝官方号”总共更新了370条视频，出了不少“小爆款”，从斩获5700+点赞的“选购艺术涂料原来这么多坑？”，到3000+点赞的“什么是艺术涂料？TA说…”，再到“小蔻探工地”系列平均数百点赞，荷兰蔻帝靠着颜值和干货火了一波又一波。

除了视频，荷兰蔻帝在直播上也火了。2022年的双12热潮中，平台累计曝光量达到123W+，全渠道销售攻破1.3亿元；2023年的双11直播活动，蔻帝直播间单场观看人数3W+、直播累计曝光420W+……

今年的双十一购物节还没到，荷兰蔻帝便已在4月的抖音本地生活活动率先斩获643W+总曝光，拿下抖音全国品牌专卖榜&艺术涂料品类榜单双榜TOP1，直播一年比一年火，“一浪更比一浪高”。

荷兰蔻帝，当之无愧的“流量收割机”。

NO.2

“火”从何而来？

如今进军抖音的艺术涂料品牌为数不少，反响平平是常态，做得出色的不可多得，荷兰蔻帝为何能从中脱颖而出，跻身“一线小花”？

一方面，源于荷兰蔻帝的品牌基因。自2017年进入中国以来，荷兰蔻帝便创造了一个高速发展的传奇，品牌极具年轻活力，体现在新媒体赛道，便是其善于捕捉热点、化用热点、吸引视线，这是火的基本条件。

另一方面，则更多地源于荷兰蔻帝对新媒体平台的深刻洞察与准确把控。

抢先布局，占领先机。早在2022年，荷兰蔻帝就以前瞻性的视野，推出了“百万网红甄选”活动，邀请全网达人及消费者到店进行品质见证，#蔻帝全球品质节活动话题被引爆，浏览量高达65万+，话题热度突破2000万+，一个个探店案例中，荷兰蔻帝专卖店堪比“艺术馆”的美名广为流传，为后续的传播做好了铺垫。

▲ 荷兰蔻帝抖音专项培训

抢占风口，一马当先。今年抖音本地生活对家居建材品牌刚开放的时候，荷兰蔻帝便第一时间进驻，将其放到了前所未有的战略高度上，在4月马不停蹄地开展了“约惠蔻帝·首播抄底”抖音活动，抢先赢占抖音本地生活广阔的流量池，拉开与其他品牌的差距。

玩转流量，得心应手。进驻抖音本地生活不久，荷兰蔻帝就已经对抖音平台的各种玩法了然于胸，在4月的抖音活动中“玩得飞起”，通过达人推广、线上全渠道推广以及本地精准引流三大链路，形成了强大的推广合力。

数据显示，此次活动期间，达人视频总曝光达363W+，总互动量达2W+，荷兰蔻帝广告展示次数高达156.18万次，通过广告进入直播间的人数达到了惊人的17W+，实现高覆盖，高传播，高触达，荷兰蔻帝玩转流量，快速出圈。

如此，荷兰蔻帝能够在抖音火起来也就不足为奇了。

NO.3

勇立抖音潮头

毫无疑问，新零售是大势所趋，抖音更是重中之重。

据有关数据统计，过去一年，短视频市场规模近3000亿，用户规模占整体网民的94.8%，短视频成为吸引网民“触网”的首要渠道，每天使用抖音的人数流量大概在8.5~9个亿，人均每天刷近3小时。

2023年抖音电商618总销售额同比增长72.74%，其中直播带货销售额占81.39%，同比增长达68.83%。77%的消费者从抖音认识新消费品牌，抖音电商已经成为220个全网TOP品牌最大的线上生意阵地。

这意味着，如果你在抖音运营得当，收益远比每天等客进店要大得多，如果你拥有一条爆款视频，可能抵得过100个销售。抖音所蕴含的巨大潜力，足以令所有商家都眼热心动。

极具前瞻性视野、敢于尝试新事物的荷兰蔻帝早早便布局了抖音赛道，如今成效渐显。

风格统一、特色鲜明的视频，不仅帮助荷兰蔻帝斩获了百万流量，还在无形之中巩固了其品牌形象，大大提升了蔻帝的品牌认知度和影响力。

除了耕耘不辍地更新视频，荷兰蔻帝的直播也变得常态化，每天准时开启直播，与用户互动，长此以往，极大地增加了粉丝粘性，助力荷兰蔻帝实现量级爆破，带来实打实的订单转化，打造了营销闭环，一年比一年亮眼的“直播成绩单”就是最好的证明。

进入6月，万众瞩目的618大促即将到来，荷兰蔻帝早早开启了618全球品质节活动，活动不仅将在抖音持续进行直播，更有荷兰COLDEC集团总裁Mr.Belize亲身上阵打call，令我们对荷兰蔻帝的“年中成绩单”充满了期待。

荷兰蔻帝在抖音的成功，并非一蹴而就，而是源于对市场的敏锐洞察、对消费者的深刻理解以及对新媒体平台的深度把控。

随着新零售的浪潮不断推进，抖音等新媒体平台的竞争将越发激烈，而提前布局的荷兰蔻帝，无疑会是笑到最后的赢家。