求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其源。

2020年，项兴浩从传统涂料转型艺术涂料，将意库马引入中国，开启了意库马在中国发展的新征程。

短短三四年间，在疫情和房地产疲软等多种不利因素的叠加影响下，不少企业止步不前，意库马却一路狂飙，市场占有率与日俱增，完成了从新秀品牌到新锐品牌的华丽转变，在业内掀起了一股意式涂装的风潮。

当前，中国艺术涂料行业呈现出百花齐放的繁荣态势，行业热度渐高，这个圈子不断扩容，呈现出加速发展的态势，随之而来的还有价格战、产品同质化等行业乱象，对艺术涂料企业发展提出了更高的要求。

为了谋求更长远的发展，意库马在向外发展的同时，也开始了向内溯源的寻根之旅。

4月23日，意库马（中国）执行总裁项兴浩踏上了德国科隆的土地，借由这次收到意大利总部邀请，观展德国科隆涂料及装饰材料展FAF的契机，开启了为期半个月的欧洲之旅。

日前，《涂装新视野》受邀与意库马（中国）执行总裁项兴浩进行了一次深度对话，听他讲述了欧洲之旅中的见闻与感触，让我们从中了解到了不一样的意库马。

NO.1

溯源意库马

在被问及为何会从传统涂料转型艺术涂料时，项兴浩提起了他的另一段转型经历：从绘画艺术转型为涂料艺术。

随着经济的发展，新生代消费者对墙面个性化、定制化的需求越来越强，学美术出身的项兴浩敏锐地察觉到了这份商机，决定转型艺术涂料。

2020年，项兴浩在前往意大利考察后，正式将意大利艺术涂料品牌意库马引进中国市场，从此开启了在艺术涂料市场的新篇章。

历经四年的发展，意库马从名不见经传的品牌发展成为了知名意大利品牌，连年上榜“中国艺术涂料30强”榜单，终端网点突破300家，遍布全国各大市场，提及意大利艺术涂料往往绕不开意库马。

意库马目前拥有一支由上百名员工、完善的架构组成的蓬勃团队。在项兴浩带领我们参观意库马(中国)营销中心的过程中，我们也更切身地感受到意库马的底蕴。

在文化墙上，除了意库马公司的历程，还陈列着其获得的荣誉，如“2023年中国艺术涂料优秀品牌”“艺术涂料影响力品牌”等，金光闪闪中彰显出意库马的卓越实力。

值得注意的是，意库马公司的过道相当于一条艺术长廊，把产品当作工艺品来展示，一副艺术涂料作品就是一幅画，如同画展。

工作之余，项兴浩也不忘“老本行”，常常执笔绘画，或是国画，或是油画，公司从上至下，从内到外都充斥着艺术氛围，让“艺术范”深深镌刻在意库马的品牌基因中。

NO.2

欧洲艺术之旅

当品牌发展到一定程度，除了要向外扩张，更要向内溯源。于是，借着意大利总部邀请参加科隆展会的契机，项兴浩踏上了欧洲艺术之旅，寻本溯源。

这不仅仅是为了弥补4年前引入意库马时，因疫情无法深入考察交流的遗憾，更是为了在这场文化艺术之旅中，求索意库马未来在中国发展的可行之道。

4月23日，项兴浩来到2024年德国科隆国际涂料和装饰材料博览会（FAF）现场，开启学习与交流模式。

据了解，该展会创办于1972年，每三年一届，是欧洲建筑涂料行业最著名的展览会。本届展会吸引了数百家来自全球的优质参展商以及超四万名专业观众，包括来自德国、英国、意大利等国家和地区的知名涂料品牌，其中，来自意大利的艺术涂料品牌有二十多家，意库马意大利总部亦在其列。

在这场三年一度的盛会中，项兴浩详细地参观了每一家参展的艺术涂料品牌，深入学习和交流了他们的技术和理念，并对新推出的产品和独特的施工技艺给予了极高的关注。

展会结束后，项兴浩与意大利总部团队共进晚餐，并进行商务洽谈，探讨未来全球与中国的战略规划、市场目标。

除了展会，项兴浩还利用这个难得的机会漫游欧洲，科隆大教堂、霍亨索伦桥、米兰大教堂、古罗马斗兽场、莱切的意库马总部……从德国科隆，到意大利米兰、罗马、莱切，深厚的历史底蕴深深触动了这位来自东方的商界领袖。

“2020年初，我们去过一趟欧洲，但当时脚步比较匆忙，这次特意放慢脚步，细致、深入地了解欧洲的文化、建筑、工艺和氛围，给了我很多感触。”项兴浩表示。

“例如意大利莱切当地有一种特色的矿石，叫做莱切石，它刚刚被开采出来时硬度不高，但经过风吹日晒雨淋之后，莱切石的硬度会越来越高，视觉效果十分自然，而且不会影响房屋的主结构。”

项兴浩回忆道，当地就有品牌用莱切石做艺术涂料，极具特色。“意大利莱切人，擅长将古旧建筑焕发新生，他们精心维护每一砖一瓦，让历史建筑挺立不倒。这些建筑不仅是文化的载体，更是意大利人对传统与历史的执着追求。”

意大利的建筑和古文化是相伴相生的，包括艺术涂料的工艺创造也是由对标的文化延伸而成的，并非天马行空，毫无逻辑。这是这趟旅程中项兴浩感触最深的地方。

NO.3

旅途思考

意大利的艺术涂料市场与中国市场有相似之处，比如品牌都有专业与不专业，规模大与小之分，但更多的还是生态差异。

“意大利与中国最大的区别在于，艺术涂料的产品架构完全不一样。”项兴浩表示。

中国市场上有两大艺术涂料板块，其中之一为营销型艺术涂料，即产品较为薄弱，更侧重于靠营销方法来做艺术涂料。而意大利是手工艺发达的国家，更注重产品的工艺，包括产品、材料体系都与中国有较大的区别。

其次，作为发源地，艺术涂料在意大利发展了几十年，不仅让意大利企业历经了时间的沉淀，同时也在当地营造了较好的感官氛围。

项兴浩指出，无论意大利还是德国，对于产品都十分严谨，在质量、工艺、价格等方面都要更稳定一些，而中国市场的产品同质化较为严重，尚未形成良好的行业氛围。

中国市场上有很多意大利品牌，但坚持原装原罐进口的品牌很少，在现有的市场环境下，意大利艺术涂料品牌想要在国内获得良好的发展，不仅产品、文化要有差异性，还需要打造良好的营销模式渗透中国市场，让消费者能够更好地认识你。

“意大利品牌想要在中国发展好，必须要有很强大的公司背景，很清晰的战略目标，让这个目标像领头羊一样带领品牌做稳、做大、做强，我希望意库马能成为这样一家企业。”项兴浩强调。

NO.4

意库马的发展之路

此次访问，不仅是一次文化之旅，也是意库马·中国与世界文化遗产的一次精神交流，给予了项兴浩新的灵感与思考，让其对于如何在尊重传统的同时推动企业创新发展有了更深的见解。

当初项兴浩决定从传统涂料转型艺术涂料，就是察觉到了社会对墙面个性化、定制化的需求，从而将独具特色的意库马引进中国市场，将产品的个性化、艺术范作为品牌特色，满足人们对美好家居空间的需求，让意库马在中国扬名立万。

欧洲之旅后，意库马将会继续坚定并放大其优势，在坚持“艺术范”的基础上，从历史底蕴、产品、品牌、营销、赋能五个角度来打造品牌，多点发力，快速占领中国市场。

另外，项兴浩还透露，今年意库马将会在夏日举办新品发布会，推出以莱切石为灵感来源的新品，加速意库马占领市场的步伐。

自2020年进入中国以来，意库马便以极具意大利“艺术范”的产品和品牌文化闻名市场，在同质化严重的行业中做出了自己的特色，树立了“优雅、灵动、艺术”的品牌形象，广受消费者喜爱。

为期半个月的欧洲艺术之旅虽已结束，但实实在在地为意库马注入了新的活力与动力，让其更明晰了未来的发展之路，未来，“意”术当道的意库马必定能给我们带来更多惊喜，让我们看到意大利品牌的更多可能性。