常言道“五一旺则夏季赢”。五一小长假的销量态势一直被视作夏季市场的风向标，而乔瓦尼无疑是这其中的赢家之一。

五一期间，乔瓦尼以前瞻性的全面布局和高效的渠道执行力拔得头筹，截止5月6日，乔瓦尼“5.1夏日大放价·火岩石·梵高莎影全球首发”取得了亮眼的销售成绩，成功签下403笔订单，预计成交金额532万。

新品首发上市，展现出了强劲的销售势头，乔瓦尼不仅顺势引爆了市场，更为即将到来的旺季大战先下一城。

当前，市场低迷，消费降级，行业内卷，乔瓦尼却能逆市热销，跑赢大市。面对市场困境，乔瓦尼凭什么交出高分“答卷”？

NO.1

占据市场主动权

当今市场需求呈现弱复苏态势，艺术涂料赛道的竞争变革逐渐明显，不少企业正寻求创新和突破，努力在竞争激烈的市场中寻找新的增长点。

乔瓦尼及时洞察和捕捉市场需求、产业链等各维度的变化，用促销活动和新品撕开了市场的口子。

“制胜2024·破卷行动——抖音·新零售·营销培训峰会”刚结束不久，4月23日，乔瓦尼趁热打铁，开启了“5.1夏日大放价”活动，为会议上的策略和培训内容提供实战场地，引爆五一销售小高峰。

在这场精心策划的全国联动促销中，乔瓦尼推出了“六重壕礼”，包括99元秒杀电视背景墙、下定全屋每户补贴800元、降醛抗病毒健康升级服务等重磅福利，吸引了无数消费者进店围观问询。

活动期间，不少终端店面都创下了人流量和销量新高。当地经销商把培训峰会学到的知识学以致用，流水般地收割销售业绩的同时，也强化了乔瓦尼在消费者心中时尚、优雅的品牌形象，将品牌影响力和市场效应推向了新的高度。

通过促销活动，传递品牌调性，强化品牌认知，这是乔瓦尼的一种尝试，也是一大突破，从目前的成绩来看，效果斐然。

NO.2

产品驱动力

本次“5.1夏日大放价”活动中，火岩石·梵高莎影是最受关注的C位选手，也是乔瓦尼持续赋能终端、创下热销业绩的核心驱动力。

火岩石·梵高莎影是乔瓦尼精心打造的差异化爆品，是其攻占市场的利器。乔瓦尼的产品焕新不仅仅是常规动作，而是基于用户痛点和市场需求，“有的放矢”的产品焕新，让人看到了乔瓦尼的实力和态度。

来源于石，还原为石。据了解，火岩石取材自纯天然火山石灰岩，混合天然矿物颜料经过高温锻烧配制而成，历经多道传统工序，通过有机无机的复合，将石头从一种形态变为另一种形态，上墙后发生逆反应神奇,最后回到原点——石头，完成从石头到石头的循环。

火岩石继承了传统材料的所有优势，具有天然砂粉的高稳定性，又弥补了其固有缺陷，颜色可控，种类多样，且具有高硬度、高耐候、强附着力、耐刮擦、防霉抗菌、防水透气、防火耐高温等出众性能，通过了欧盟环保体系认证、法国VOC检测标准A+、ISO国际质量体系等一系列权威认证。

融入意式工艺与时尚色彩后，火岩石拥有了区别于真正的石头的热情、灵动的风格，能够从视觉和感知上带给消费者更加鲜活的体验，广泛适用于家装、工装墙面装饰，适配现代风、简约风、奶油风、法式风、侘寂风等多种流行装修风格。

说一千道一万，产品最终还是要靠市场表现说话。活动期间，火岩石的问询量直线上升，甚至有顾客点名“要火岩石”，火岩石成为了乔瓦尼赢战“5.1夏日大放价”的最大推手。

每一次产品焕新都是乔瓦尼对市场需求的洞察和回应，也都是乔瓦尼的一次次自我加压和自我升级。回溯乔瓦尼的产品路径，外界看到的是一个越来越成熟、越来越强大的乔瓦尼，如此便不难理解为什么乔瓦尼的市占率稳步上升了。

NO.3

破卷进化论

在百花齐放的艺术涂料行业中，在各大品牌各领风骚的五一消费高峰期间，乔瓦尼能够取得这样的成绩，实属不易。更重要的是，乔瓦尼取得这样亮眼成绩的背后，是其精准的品牌打法和产品策略成功的重要体现。

不可否认，当前艺术涂料市场上的玩家越来越多，市场从不缺少一款新产品，也从不缺少一个新品牌，但缺乏真正的差异化产品和爆品。

作为源于意大利的高端品牌，乔瓦尼拥有传承百年的研发、生产、涂装经验，是高端艺术涂料品牌的标杆，一直走在不断突破自我的道路上，持续推出符合市场需求的新品，目前其产品涵盖23款系列，各有韵味。

乔瓦尼用产品实力说话，火岩石系列就是其近年来的力作，区别于市场上的同质化产品，从微水泥到梵高莎影，乔瓦尼打造了一个个差异化爆点，在其不断运作与创新中，火岩石系列已具备了“爆款相”。

面对内卷成风的艺术涂料行业，乔瓦尼用营销和赋能破卷。在具备产品硬实力的基础上，乔瓦尼锚准抖音营销作为突破口，聚焦抖音新零售，与经销商拥抱流量，抢抓时代红利，最终抢占消费者心智，用流量倒逼品牌发展，建立较深的品牌护城河，赢得破卷先机。

除了组织培训峰会，乔瓦尼还主动出击，通过到店帮扶、现场培训等多种方式为终端店铺提供全方位的支持和指导，赋能营销团队。

在第一阶段总结会议上，长沙门店负责人廖总分享了对乔瓦尼品牌赋能培训的感悟，强调这次培训为他们提供了宝贵的成长机会，积极调动了店员的行动力。大家在培训中相互学习、共同进步，形成了紧密的团队合作氛围，使得整个活动进展充满了积极向上的能量。

事实上，不论是精准的品牌打法还是成功的产品策略，都是乔瓦尼积极探索市场的表现。

一方面，乔瓦尼以专业培训、高品质产品和高效扶持政策为基础，与经销商伙伴携手合作，实现共同发展和成长，不断开创良性循环和持续发展的局面。

一方面，面对新竞争时代，乔瓦尼勇于探索新营销方式，立足品牌定位，通过促销和营销，与用户建立心智链接。

自开年的“跃升2024·全力出击“年度动员大会暨打造高绩效团队训练营以来，乔瓦尼一系列有章有法的布局层层推进，呈现出势不可挡的增长态势。

从时尚女神超级品牌月辉煌收官，到“制胜2024·破卷行动——抖音·新零售·营销培训峰会”破“卷”成蝶，再到五一假期引爆消费，2024年还未过半，乔瓦尼便以三场漂亮的战役向市场和经销商展现出行业领导者的姿态，在内卷中交出了一份“高分卷”，这也是消费者对其“品牌打法+硬核实力+营销引擎”三位一体价值体逻辑的高度认可。

这让我们更有理由相信，在接下来的市场竞争中，乔瓦尼将会持续给我们带来更多惊喜。