这两三年，国内艺术涂料市场发生了很大的变化。

一方面，市场持续增长，消费者的认知度和接受度显著提升；另一方面，市场分化现象加剧，品牌业绩与发展路径呈现多元化。

据《涂装新视野》发布的“2024年中国艺术涂料30强”榜单显示，2023年中国艺术涂料市场同比增长20%以上，品牌数量已超千家。

与墙纸、墙布、墙板、陶瓷等传统壁材销量普遍下滑、在生死边沿挣扎的态势相比，艺术涂料的日子相对还算滋润。

目前，别墅或高端大平层等消费者七成以上倾向于选择艺术涂料装饰墙面，普通的商品房选择艺术涂料的消费者也占到30%以上。

未来5-10年，艺术涂料有望占到内墙涂料市场的50%左右，市场容量估计会超过200亿元。

但艺术涂料市场蛋糕做大之后，很多中小规模的专业艺术涂料品牌受益似乎并不明显。

在4月20日的第三届钱塘论道大会，在艺术涂装大咖论坛现场，易涂得总经理吴振江表示：“艺术涂料市场扩大后，并没有给专业艺术涂料品牌带来多大的财富，立邦、三棵树、嘉宝莉等综合规模企业受益会更加明显。”

涂装新视野

许多中小艺术涂料品牌由于缺乏品牌实力和规模效应，增量有限甚至回落，生存压力巨大。进口艺术涂料品牌虽然依然表现坚挺，但也不再是前两年那样的香悖悖了，业绩徘徊不前的企业不在少数。

未来的艺术涂料行业，到底走高端个性化定制路线，还是走亲民一点为的价格向规模化要效益？

国内外艺术涂装有何差异？在众多假洋鬼子当道的艺术涂料市场，是进口品牌更有机会，还是国产品牌更胜一筹？

在4月20日第三届“钱塘论道”的艺术涂装大咖论坛上，贝莱维斯艺术生活美学馆创始人薛大纬，易涂得总经理吴振江，皇家工匠创始人、全国技术能手吴清涛，快涂美总经理、全国技术能手郭海鹏，华薇总经理、全国技术能手常朝晖，意大利DANILO中国区总裁金平，七彩华茂总经理宋茂华，一起涂平台总经理龚伟华几位老炮及业内大咖，就相关问题进行了探讨，他们的观点或能给我们带来一定启发。

NO.1

高端和规模化的取舍

在艺术涂料领域，高端化和规模化相互矛盾的话题。

高端化注重品质、设计和个性化，主要面向高端细分消费人群，“价格通常在300至800元/平方米之间”，利润偏高，但总量肯定不会大。

而规模化则更看重成本、效率和市场份额，追求的是快速扩张和规模效益，有着最广泛的客户群体，整体总量大，但利润不高。

高端是定制款，规模是大众款，一个是高利润，一个是高销量，手心手背难以取舍。

常朝晖认为，如果单纯将艺术涂料简单地划分为“高端化”或“规模化”是片面的，本身也是一个伪命题。

中国艺术涂料市场既需要“阳春白雪”般的高端产品，也需要“下里巴人”般的普及型产品，两者并非水火不容。

“正如同一瓶水，放在便利店里面卖两块钱，但放在七星级酒店可能就卖到50块钱，但是这瓶水本身是没有区别的。”产品的价值取决于应用场景和消费者的需求。

在追求规模化的道路上，吴振江强调要注重产品和设计方案，并提出了与装配式建筑结合的策略，专注于酒店、度假村等大型项目的一体化艺术涂料装修。

这种方式不仅能够实现规模效益，还能通过大型项目展示艺术涂料的魅力，吸引更多消费者。

对于高端市场的拓展，企业需要抓住自己的市场定位与准确识别目标客户，同时注重施工品质，确保每个客户都能成为标杆和推广者。

据悉，金平在杭州一年的业务额近2000万，客户群体基本上没有平层的，除非是300方-500方的平层大宅，他通过精心施工和优质服务赢得了客户的信赖和口碑。

正如薛大纬所言，艺术涂料市场就如同一家餐厅，食材相同，但如何烹饪、如何呈现，则完全取决于餐厅老板和厨师的创意与智慧。

企业应根据市场需求，灵活调整产品策略和市场定位，实现高端品质与规模效益的和谐共生。

NO.2

如何看待国内外的差异

艺术涂料最早起源于欧洲，却大火于中国涂料市场。今天的中国艺术涂料市场，国产与进口品牌之间的角逐愈发激烈。

近年来，随着涂装行业的飞速发展，国产品牌在技术上实现了质的飞跃。从模仿国外产品到如今的自主研发，国产艺术涂料不仅吸收了国际先进理念和技术，更结合了中国传统文化和审美，形成了独特的艺术风格。

欧洲的灰泥类型艺术涂料，虽然历史悠久，但近年来发展停滞不前，而中国却在此基础上衍生出了陶晶石、陶彩石等特色产品，这些都是国外没有的。

此外，欧洲并没有“纯色乳胶漆”的概念，但这一产品在中国却日渐红火，成为了中国艺术涂料市场强有力的补充。

微水泥在国外不算流行，但在中国市场却大行其道，应用效果广泛。

这些创新不仅体现了国产品牌在技术上的突破，也反映了中国消费者对家居环境个性化、多样化需求的追求。

如今，国产艺术涂料在种类、品质和丰富程度上已与进口品牌比肩，甚至在某些方面超越了国外品牌，展现出强大的市场竞争力。

NO.3

艺术涂料的未来发展

家装市场，作为人类生活不可或缺的一部分，是永远不可能被淘汰的。

艺术涂料作为家装市场的重要组成部分，同样拥有持久的市场需求。

随着环保意识的日益深入人心，消费者对艺术涂料的环保性能愈发关注。

郭海鹏指出，未来艺术涂料将更加注重生态、无机与环保，这不仅是行业发展的必然趋势，更是对消费者健康需求的积极响应。

宋茂华则强调，艺术涂装的核心在于施工。为了行业的蓬勃发展，必须解决施工问题。这意味着产品规范化、施工工艺标准化、施工流程的标准化以及验收标准的明确化将成为艺术涂料未来发展的重要方向。

今天，艺术涂料行业已经吸引了立邦等众多大型企业的关注和参与，不仅为市场带来了更多高品质的产品和服务，也推动了整个行业的规范化和标准化进程，为行业的未来发展注入了动力和活力。

无论是材料生产厂商还是艺术涂装师，交付能力都是衡量其竞争力的重要指标。这包括从效果开发到交付能力的全链条连接。

只要方方面面都做好了，2块钱的包子一天也能卖2万块钱，大家都是有汤喝，有肉吃的，抢到多少就各凭本事了。