“不想干了，感觉艺术涂料没啥前途了。”

没到到曾经炙手可热、盛极一时的艺术涂料，在疫情、房地产疲软和内卷日盛等多重因素的阻击下，开始遭遇到了不少中小企业，特别是很多专业型艺术涂料企业的嫌弃。

不得不承认，最近两三年，艺术涂料行业除了十余家七八千万元以上的规模型企业表现比较靓眼外，大多数几百万元到两三千万元的专业型中小规模艺术涂料企业的日子都过得非常艰难，业绩遭遇滑铁卢甚至出现腰斩的企业不在少数。

即便是个别所谓的亿元级企业，如果把他们对外公开数据中的水份完全撇掉，真实的数据可能会让人大跌眼镜，可能还不仅仅是腰斩这么简单。

品牌被放弃、失声，企业裁员、降薪、亏损、发不起工资、过去的宣传推广费用被叫停，或者光打雷不下雨，即便签了合同也没钱付款的企业不在少数。

早几年的风光一去不返，曹操食鸡肋，食之无味，弃之可惜，很多企业老板在交流中均流露出深深的无奈感。

市场就是一面镜子，除了厂家的艰难钱，也反映在经销商们惨淡的生意、稀少的终端客户以及停滞不前甚至下滑的销量上。

不可否认，这两年的艺术涂料市场明显增长乏力，这不仅仅是个别企业的困境，而是整个行业面临的共同挑战。

面对愁云惨淡的艺术涂料市场，不禁让人思考：艺术涂料现在到底处在什么样的发展阶段？在产品生命周期的导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段中，艺术涂料是已经过了成熟期正在迈向衰退期了吗？

NO.1

从现象到本质

从行业整体来看，尽管2023年中国艺术涂料市场仍然实现了20%以上的同比增长，但这一增长主要集中在10来家亿元级左右及以上的规模企业身上。

对于许多中小型企业而言，增长速度明显放缓，甚至出现下滑，而且未来恐怕也很难有较大的飞跃。

数据显示，菲玛、嘉宝莉、卡百利、三棵树等头部大厂凭借其强大的品牌影响力和可观的市场占有率，因此依然保持着强劲的增长势头，大多数业绩增长均在30%以上。

相比之下，中小企业，尤其是那些营收从几百万元到两三千万的企业，日子则过得相对艰难，或消亡，或淡出市场，或在局部渠道和局部区域苟延残喘的企业并不少见。

事实证明，中小企业艺术涂料企业的衰败已经成为无可辩驳的事实。

除了头部大厂会越做越大、越做越好外，很多中小涂料企业早晚或退出这场角逐。

不仅如此，即便是目前排在第一梯队的几家专业型艺术涂料企业，在与众多规模型艺术涂料企业的抗争中，也面临着巨大的增长压力。

NO.2

从起步到繁荣

回顾艺术涂料的发展历程，我们可以清晰地看到其从幼稚期到成熟期的演变轨迹。

在1999年之前的幼稚期，我国装饰装修市场的黄金期到来，人们对环保、独特、效果突出的新型装饰材料的需求日益增长。

液体壁纸作为艺术涂料的雏形，填补了墙面漆和乳胶漆单色无图的缺陷，以一支独秀的架势闯入涂装市场，同时轻松占领市场，2007-2009年在福建等沿海地区比较流行。

进入2009年至2015年的成长期，艺术涂料行业迎来了快速增长，众多品牌纷纷涌现，产品品种增多，推动了市场的繁荣。

2009年，嘉宝莉把质感涂料引入内墙涂装领域，开始上马艺术涂料，推动了艺术涂料进入消费者的视野。

同时，鳄鱼彩妆漆等品牌的出现，对行业的发展起到了推波助澜的作用。

2014年后，艺术涂料行业逐渐成熟，一方面是菲玛、卡百利、蔻帝等品牌先后进入中国市场，创新的营销手法推动了行业的快速兴起；

另一方面是，三棵树、巴德士、美涂士等综合涂料企业纷纷引进或推出艺术涂料品牌，行业呈现出众星捧月的态势。

2016年，第一届中国艺术涂料嘉年华的举办，更是点燃了艺术涂料的火爆之势。随后几年里，艺术涂料行业持续大热，呈现出与日俱增的发展势头。

NO.3

从挑战到深思

如今的艺术涂料市场，似乎已经站在了成熟期的门槛上，市场需求增长率放缓，技术趋于稳定，行业盈利能力下降。

2022年，99、88元的雅晶石“横空出世”；2023年，雅晶石的价格再次大跳水，出现了60元的雅晶石，直接刷新了大众的认知。

贝壳彩片、蛋壳光、天鹅绒、锦塑、晶钻彩、曼哈顿、玛曼奴等热门艺术涂料品类也参与其中，降幅超过30%。

低价艺术涂料已经层出不穷，让人震惊。

可以说，艺术涂料利润厚度在价格内卷之下，已经一点点被蚕食。

据悉，目前国内艺术涂料品牌的价格约为120~400元/平方米，有些甚至在50元/平方米，甚至低于50元。

过去的2023年，众多综合涂料企业开始发力艺术涂料领域，市场呈现出“山雨欲来风满楼”的态势。

80%以上的涂料企业都有涉足艺术涂料的生产与销售，据业内人士透露，还有不少墙纸、墙布、门窗的从业者也把注意力投向了这块蛋糕。

不容置疑的是，艺术涂料正从“百花齐放”走入“优胜劣汰”的大洗牌阶段。

艺术涂料的增长势头仍将持续，未来半数以上的内墙乳胶漆均会被艺术涂料取代，但这些增长的艺术涂料销量绝大多数都将落入三棵树、立邦、北新嘉宝莉、东方雨虹等规模企业身上，众多中小艺术涂料企业将难以染指。

小的艺术涂料品牌可能会进行整合，实力不强的品牌可能会被收购，没有特色没有亮点的企业会被淘汰，而优质的品牌则会脱颖而出，行业头部效应将更加明显，也有利于行业集中度和专业度的进一步提升。

所以，艺术涂料给外界的印象似乎还是个朝阳行业，正处于蒸蒸日上的阶段。

但这种表面的繁荣背后，却隐藏着行业发展的忧患。从一些具体的企业和市场数据来看，艺术涂料市场似乎已经开始面临增长乏力的困境。

那么，艺术涂料市场将如何发展？何时会进入下一个阶段？对于每一个从业者来说，这都是一个值得深思的问题。

在这个变革的前夕，或许我们需要重新审视行业的竞争格局、市场需求以及技术发展趋势。只有这样，我们才能在未来的市场竞争中立于不败之地。