作为行业内少有的、以女性为品宣核心的涂料品牌，阿尔贝娜的一举一动都备受关注，尤其是自其在行业首次提出“护墙如护肤”的品牌理念后，其在品牌形象上所作所为都备受瞩目。

在这个春意盎然的季节，阿尔贝娜品牌形象迎来了全面升级，于4月25日正式揭开“掌控自我空间”年度主题的神秘面纱。

随之而来的，还有新主张、新产品，革故鼎新中，为行业和广大消费者呈现了一个更加年轻化、时尚化，引领潮流的阿尔贝娜品牌形象。

NO.1

掌控自我空间 三新并立

2024年，阿尔贝娜以“掌控自我空间”为核心，将按照“掌控自我空间”“致自己的诗”“她的精彩不止一面”三步曲节奏进行年度形象升级发布，倡导在有限的生活环境中创造无限可能，鼓励每一位居住者成为悦己空间的设计师，享受生活中的每一个细微掌控。

在新形象中，阿尔贝娜还提出了四大核心主张：

“护你所爱-护品质”，阿尔贝娜以115年品牌积淀的技术实力，确保每一滴涂料都承载着对家的深情厚爱；

“护你所见-护颜值”，通过海量色彩配方及专业色彩工具，让每一面墙都成为家中不可忽视的艺术品；

“护你所敢-护周全”，德国墙面全体系配套及贴心的焕装服务，为千家万户消费者提供全方位的环保涂装解决方案，守护家的安全与健康；

“护你所想-护健康”，高品质高环保的产品是守护家人健康的必备之选。阿尔贝娜系列产品通过了德国蓝天使环保认证、FREI VON环保认证、德国AgBB认证、法国室内空气环境检测A+认证以及欧盟儿童玩具安全标准认证等相关认证，关注居住环境的每一处细节，为家庭成员的身心健康保驾护航。

全新品牌形象升级发布的同时，莱茵之珠系列产品全新上市，通过经典元素的重新演绎与高品质单品完美结合，为消费者构建一种长期主义的家居生活体验。

据了解，阿尔贝娜莱茵之珠系列产品具有I级耐污、0级防霉、I级抗菌功能，抗菌率达99.99%，精选优质原材料，净味环保，能够为家居墙面带来柔和、细腻的艺术效果。

喵喵喵儿童漆系列产品同步升级，呵护成长，清新呼吸，营造儿童健康成长新世界。

NO.2

不被定义 多元表达

从2019年，阿尔贝娜首次提出“护墙如护肤”的品牌理念，同年，全球首家“护墙如护肤”概念店正式落地；

到2021年，阿尔贝娜“护墙如护肤”形象店升级到3.0，邀请了中央美术学院的老师结合护墙如护肤的品牌理念及野兽派创始人马蒂斯风格为品牌进行了专属的IP设计，整个空间更具高级感、实用性和个性化。

从2023年发布“高定艺术巡礼”年度主题概念，推出的十二大系列产品锚定三大主题，分别为经典系列-隐奢秀场；网红系列-梦幻画廊；以及设计师系列-秘密花园；

到2024年发布“掌控自我空间” 年度主题，“掌控自我空间”“致自己的诗”“她的精彩不止一面”三步曲节奏。

回溯阿尔贝娜的升级历程，不难发现，其对女性需求的探索、掌控越来越精准和深入，从外在的颜值，到“掌控自我空间”所强调的自由，不仅仅是口号的转变，更是生活态度的体现，以此为媒介，阿尔贝娜彰显了对家居生活理念的深刻洞察和创新演绎。

在小红书平台，阿尔贝娜发起了招募阿尔贝娜女孩进行莱茵之珠系列产品试用、分享试用心得精彩故事的话题。

通过招募在不同领域且拥有一定粉丝基础、不同身份的阿尔贝娜女孩，表达出女性生而自由，不应被定义，她们的人生和精彩不只一面，更有无限可能的态度，也表达出了阿尔贝娜同样能带让生活和家庭更多彩、更多元的品牌定位。

在阿尔贝娜看来，女性应当是不被定义的，而在行业看来，阿尔贝娜也是不被定义的。

作为行业内少有的，以女性为品宣核心的品牌，阿尔贝娜让同质化有余，创新不足的涂料行业看到了品牌的更多可能性。

此次形象升级，不仅是阿尔贝娜对品牌历史传承的一次致敬，一场生活方式的变革，也标志着品牌迈入了一个崭新的时代，这个拥有百年历史的德国墙面漆品牌，焕发出了年轻态，以更加年轻、时尚、活力的姿态，引领着墙面漆行业的新潮流。