近两年，涂料行业弥漫着浓郁的“内卷”气息，从企业高管的采访，到品牌的培训、营销活动，个个都高举“破卷”大旗，“内卷”似乎已经成为了有目共睹的行业困境。

但换一个角度想，“危”和“机”向来同生并存，“内卷”也并不完全是坏事，它恰恰说明了行业正逐渐进入良币驱逐劣币的关键时刻，谁在认真创新做产品，谁在浑水摸鱼追风口，经过激烈的“内卷”后，自然会是一目了然。

面对“内卷”，GIOVANNI乔瓦尼见招拆招，锚准产品和抖音营销两个突破口，与经销商携手共进，寻找“破卷”先机。

4月16日-18日，乔瓦尼“制胜2024·破卷行动——抖音·新零售·营销培训峰会”于四川成都顺利举办，与近百位经销商共同探讨破局突围之道，从容“破卷”，优雅前行。

NO.1

打造差异化优势

内卷的本质，是同质化严重导致供大于求，而破卷的关键，就是打造差异化扭转这一局面。仅从差异化这点来看，乔瓦尼早已走在了正确的道路上。

在品牌定位上，乔瓦尼“为时尚女性代言，展现她们方方面面的独特之美”，在多年保持扩张的“她经济”市场上先声夺势，成为中国艺术涂料市场中第一个以女性为品宣核心的企业。

在产品上，乔瓦尼致力于打造差异化爆品。本次会议上，乔瓦尼火岩石系列震撼首发，这在欧洲乃至全球，都是一款全新的产品，是真正跨界融合的高技术产品。

乔瓦尼华东区域商务官黄桂木在《至臻新品—火岩石系列首发》环节中介绍道，火岩石取材自纯天然火山石灰岩，混合天然矿物颜料经过高温锻烧配制而成，融入意式工艺与时尚色彩，使其色泽饱满，性能优越、墙面耐刮擦、适用于家装以及工装等各种装饰风格，来源于石，还原为石。火岩石热情、灵动的风格，将会从视觉和感知上带给消费者更加鲜活的体验，助力门店腾飞。

服务差异化，似乎是最容易被忽视的地方。服务的尽头，是个性化，意味着极高的人力成本，但是海底捞、胖东来的服务，已经成功成为品牌的定位，并让其获得品牌溢价，可见服务亦能成为突破口。乔瓦尼从中获得启发，力图在服务上带给消费者不一样的贴心体验。

乔瓦尼产品技术官郑雪萍在《服务升级—全新工艺培训》环节演示了全新的服务理念和工艺技能，乔瓦尼特邀美学讲师王渝萍则从色彩解码家居美学，洞悉年轻人喜爱的设计风格，助力经销商提升服务质量，更好地满足消费者的需求，从而赢得市场的认可。

品牌、产品、服务……乔瓦尼着力打造差异化价值壁垒，品牌核心竞争优势在“内卷”中日益凸显，成功突围市场或许只是时间问题。

NO.2

锚定新零售，赢得破卷先机

市场在变，媒介在变，玩法在变，唯有提升认知，抓住风口，才能快速翻身，而日活用户高达8亿、涵盖70后-00后年龄段的短视频社区平台抖音，就是品牌要抓住的风口。

此前，乔瓦尼便已锚定抖音为流量推广平台，建立了系统全面的线上运营体系，2024年，乔瓦尼再度升级，聚焦抖音新零售，为经销商赋能。

会议上，乔瓦尼新媒体运营官王垚轩、董远珍以“破解抖音算法机制”与“快速找准账号定位”为核心，通过实战案例详细解析账号定位、视频定位、内容技巧和视频结构的关键要素，剖析短视频平台的流量密码，助力学员打开抖音营销的新视角，精准把握内容创作与传播规律。

乔瓦尼首席运营官庹智涛在《破卷行动》主题演讲中，通过一系列生动的案例，深入剖析了营销战略的核心要素，坦诚地指出了常见的问题和误区，助力经销商在销售的过程中少走弯路，更加高效地制定和执行营销计划。

在流量为王的时代，流量焦虑逐渐成为了涂料行业不得不面对的问题，品牌的发展，既要在产品、模式、服务板块更新迭代，也要靠文化、视觉、态度去进行流量破圈。

乔瓦尼深挖抖音新零售，与经销商拥抱流量，抢抓时代红利，最终抢占消费者心智，用流量倒逼品牌发展，建立较深的品牌护城河，赢得破卷先机。

NO.3

思维破局之道

任何时代，任何竞争，都不只是技术和产品上的比拼，更是思维上的博弈，在“内卷”时代更是如此。

乔瓦尼以思维破局、破卷，站在更高维的视角，通过企业自身的革新、战略规划来赋能和引领经销商，即便外界变化再多、再快，也能明确自己的方向，并且找到“症结”并解决它，而不是一味地随波逐流。

乔瓦尼（中国）首席执行官CEO项兴浩在《抢占市场 领航2024》演讲中揭示了未来一年市场的潜在机遇与挑战，他深入浅出地剖析了市场趋势，确定接下来的战略方向，引领经销商统一思想，统一规划，做到信息同频，目标一致。

乔瓦尼商务部运营官陈金燕在《乔瓦尼·背后的力量》主题演讲中详细讲解了乔瓦尼品牌的成长历程和核心价值。通过讲述品牌背后的故事，感受品牌背后的坚韧和执着，也更加坚定经销商与乔瓦尼共同前行的决心。

此外，乔瓦尼还安排了终端运营分享论坛，汇聚行业内的精英，围绕终端运营的热点话题展开了深入的讨论和交流，助力经销商打开思路，互鉴成功之路。

思维上高屋建瓴，便不难在行动上弯道超车。

在“内卷”之中，乔瓦尼谋定而动，从容破卷，通过狠抓抖音风口，构建差异化竞争力，滋养品牌长久的生命力，从而在极具不确定性的时代中，拥有更多发展的确定性。

“内卷”的洪流滚滚流逝，总有被留在洼地直至干涸的，而乔瓦尼无疑将会是成功“上岸”的那个。