作为房地产行业的上游产业，过去十几年，建筑涂料搭载着房地产迅猛增长的顺风车，发展如顺水行舟，欣欣向荣，一直处于快速发展的黄金时期。

然而，房地产下行、房企接连爆雷等因素，直接影响到了建筑涂料行业的整体发展，失去了发展红利，建筑涂料市场持续收缩，建筑涂料企业要从存量市场中寻求增量。

顺风车不再顺风，整个行业陷入了令人猝不及防的转型阵痛期。

如何转型？往何处转型？该怎么做？这些问题几乎成为了每家企业都必须思考的问题。

嘉宝莉工程漆

4月9日，嘉宝莉建筑涂料在广东珠海举办了以“新光”为主题的2024合作伙伴年度峰会，以新战略、新形象、新产品三大板块为中心铺开，全新审视新时局、把握新趋势。

从这场会议，我们看到了嘉宝莉建筑涂料面对转型期的做法与远谋，或许能给仍处于迷茫中的企业一些启发。

NO.1

拼内功，绝不躺平

目前来看，建筑涂料已经无法指望在房地产的带动下，保持快速增长态势，从前赖以发展的房地产市场也已从增量市场逐渐转变为存量市场。

潮水褪去，才知谁在裸泳。当外部的红利消失，企业自身的发展韧性便是其立足市场、寻求增长的基石，面对“需求急剧下滑+产能猛增+同质化严重”的局面，企业必须改变依赖外部推力发展的状态，从内部获得发展推力，即向内求发展，“拼内功”。

中国建材股份党委委员，北新建材党委书记、董事、总经理，北新嘉宝莉董事长管理在会上发表了以“向新而行，引领未来”为主题的开场致辞，他表示，目前，行业处于平台期和变革期，但对优质企业来说这也是机遇期。

嘉宝莉创始人仇启明在会议致辞中表示，中国多数行业产能过剩，市场艰难是必然的。同一行业不同企业品质差异太大，使竞争更为复杂，只有非常优质的企业才能生存。

但市场的痛苦并不是平均分担的，优秀的企业能获得豁免，更能从中获得更多机会。因此，嘉宝莉务必专业于自己的业务，把它做得简单深刻，做好充分准备，迎接好时代的到来。

正如仇启明所言，拼内功是嘉宝莉“以不变应万变”的核心所在。

在产品协同推介会环节上，北新嘉宝莉工程漆事业部研发总监谭振华发布了嘉宝莉建筑涂料全体系全场景解决方案和多款亮眼新品。

地坪材料事业部副总经理杨建柱、建筑节能事业部总经理沈晓纲、北新防水总工办副总工程师杨德亮作分享，分别诠释地坪漆、建筑节能、防水的发展趋势并介绍重点新品。

毋庸置疑，这些新品便是嘉宝莉建筑涂料“拼内功”的成果，其背后蕴含着的，是其“绝不躺平，也不躺赢”的坚定信念。

NO.2

新形象，走品牌化道路

建筑涂料的功能以防水、防污、防火等为主，具有一定的功能性，但不同品牌的产品的功能性几乎大同小异，消费者在进行选购时，便会相对侧重装饰性，这意味着涂料行业的消费属性较强。

较强的消费属性和中等的功能性也意味着涂料行业拥有较强的品牌效应，客户更倾向在大品牌进行消费。

这就是嘉宝莉建筑涂料要走的品牌化道路。

在本次会议上，北新嘉宝莉工程漆事业部常务副总经理曹钢围绕“品牌VI升级”作了详尽介绍，嘉宝莉建筑涂料正式对外发布了全新品牌价值主张：专业、友好、可信赖。

他提到，品牌VI升级是嘉宝莉突破平稳、向新向上生长的新形象和新姿态，本次升级从嘉宝莉建筑涂料的价值内涵和品类属性出发，提炼出“C”型超级符号，塑造具有专业化和差异化的品牌形象，为客户提供精致、友好的视觉感知体验。

为此，嘉宝莉建筑涂料以超级符号为锚，对品牌KV、物料体系、媒介体系等整体视觉系统进行重塑升级，传达品牌价值主张，并发布了2024年全新品牌宣传片《我们不重要》。

品牌形象升级，能够帮助嘉宝莉有效提高品牌的识别度和推广率，让消费者记住公司主体和品牌文化，强化市场、消费者对嘉宝莉建筑涂料的品牌定位、品类价值认知，让“专业、友好、可信赖”的品牌形象深入人心，增强用户品牌认知度和粘性。

NO.3

以新战略赢战新格局

今年两会上，住建部指出，要始终坚持“房住不炒”的定位，完善“市场+保障”的住房供应体系。这意味着高品质住宅、保障性住房、三大工程将迎来更多优质的发展机会，行业将迎来新格局。

面对新格局，嘉宝莉建筑涂料提出了新战略，以“顺势而为”、“谋定而动”的姿态，增添企业发展的韧性和确定性。

北新嘉宝莉常务副总经理王树坤在“新光”主旨演讲中表示，2024年是嘉宝莉新30年开端，也是北新嘉宝莉元年，这是一个发展的新时代。

他指出，加入央企平台后的嘉宝莉，将为合作伙伴带来更广阔的发展机遇，前途无可限量。展望未来，嘉宝莉将坚定信心，心无旁骛，围绕“高效协同”、“全面覆盖”、“战略深耕”为重点战略，在研发创新、数字化管理、授信规范、品牌升级、团队管理等方面重点发力，做最值得信赖的建筑涂料，做最值得信赖的合作伙伴，做最受尊敬的民族涂料品牌，与合作伙伴一起，成为新光。

中国建材股份党委委员，北新建材党委书记、董事、总经理，北新嘉宝莉董事长管理也强调，未来，北新嘉宝莉将在产品创新、体系创新、品牌创新、模式创新中向新而行，引领未来，做大做强，打造备受尊敬的中国涂料民族品牌。

曾经，嘉宝莉从黑暗与荒芜中，摸索出一条切实可行的发展道路，照亮了现在的涂料行业，其做法至今仍被许多企业效仿、学习。

如今，面对转型期，嘉宝莉希望“备受尊敬的中国涂料民族品牌”的风采，能够成为照亮涂料行业前行的一束新光。

对于嘉宝莉建筑涂料而言，2024年是全新出发迈向新光的关键之年，未来，嘉宝莉建筑涂料将一路秉持时时追击如烈风的态势，为涂料行业注入“嘉宝莉力量”。