从带着具有中国文化特色的运动服饰登上风靡国际T台的品牌李宁，到极具历史文化底蕴的故宫博物馆成为超强的国潮文创IP；从频繁出圈并圈粉无数年轻消费者的新中式国潮茶饮、点心，到白象方便面、大白兔的翻红，并成为网络热门话题……

近几年，不论是线下还是线上，“国潮”逐渐成为了消费市场上的热点，它不仅是年轻消费者的“心头好”，更是各大新老品牌的制胜法宝。如今这一风潮也席卷了中国涂料行业。

走进位于中国涂料之乡的美涂士集团总部，在偌大的空间内你会发现，一只形似孔雀的吉祥物，它精神抖擞、活泼可爱，在空中自由舞动。

这只“孔雀”不一般，它是美涂士的吉祥物——“美美”。

据了解，“美美”的形象设计经过几个月的精心准备，被美涂士赋予了众多美好的希望。

比如大大的科技眼，表达了数字化赋能未来；身上的9个圆，表达了美涂士企业集”九美一体“为社会提供全解决方案；绿色领结和绿色尾巴呼应了美涂士标志里的绿地紫花，象征健康、环保、责任，包括18支羽毛和顶戴发冠等都具有特殊的意义。

可以说，“美美”的出现彰显了美涂士这27年来的革新与变迁，也代表着国潮涂料的快速崛起。

从一滴涂料，到一个品牌、一个IP，美涂士传承创新路上一直“跃跃欲试”，如今已成为国货之光、国潮涂料的扛旗者。

美涂士是如何“守得住经典，当得了网红”，拉开2024年高质高速的发展大幕？又是如何摇身一变，成为“国潮美”？

也许这可以在3月8日-10日举行的“聚势向新，美美与共”美涂士2024全国经销商营销峰会上，窥探到一二。

NO.1

守得住金山，也爱惜羽毛

2023年，是疫情放开的第一年，报复性消费并未到来，房地产没有回暧迹象，消费者捂紧口袋不愿意装修，涂料行业内卷盛行，迷失在路上的厂商不在少数。

但美涂士的2023年却是精彩纷呈的一年，以“美”文化建设品牌，致力“让世界更环保，更美丽”，做最懂经销商扶持的涂料品牌，国货之光硕果累累。

如今站在新的一年的开端，美涂士集团董事长周伟建重温了美涂士的逆势上扬：整体业绩取得了双位数增长，其中艺术漆增长了50%，仿石漆增长100%，防水增长了50%，乳胶漆爆品真净味系列年销50万桶，在市场上涌现了一批优秀的经销商样板客户。

可以说，美涂士的2023年交出了一份完美的答卷。这也得到了顺德涂料商会会长罗宇的高度认可与肯定，他表示，今天的美涂士已成为顺德涂料的领头羊，正所谓“中国涂料看广东，广东涂料看顺德，顺德涂料看美涂士”。

罗宇会长还希望，未来美涂士能够继续坚持“一米宽，一万米深”的微雕精神深耕市场，稳定或适当升华过去两年的有效政策，并坚定不移地执行集团新战略，进一步提升服务质量，当好行业的守护者、推动者、同跑者，让全国乃至世界都能看到顺德涂料的精彩。

守得住金山，也爱惜羽毛。“聚势向新，美美与共”是此次经销商峰会的主题，也是美涂士2024年发展的主旋律。

面对行业竞争主体多元化、消费者越趋年轻化的经济大环境，美涂士窥探到经济发展的势头，美涂士集团副总裁杨继军现场发布了美涂士2024年零售6235战略规划，向一站式涂装综合服务商大步迈进。

杨继军表示，仅靠「单一」且「单薄」的「单点爆破力」，已经不再适应中国市场需求，美涂士拥有艺术漆、仿石漆、乳胶漆、防水基辅材多品类综合服务，可提供从基层防水加固到最终装饰面漆施工，由外及里、从底到面的专业配套产品等完善的售后服务，让消费者省事省心省力，提高了经销商盈利能力。

“腾龙之势 合力共赢”美涂士营销峰会优秀经销商论坛是本次大会的重要分享环节，论坛内容异常精彩，台上的客户立刻成了美涂士“网红”。

论坛由美涂士零售中心总经理翁峰主持。来自湖南娄底、山东济宁、广东深圳、云南开远、安徽涡阳、新疆乌鲁木齐六个地区的优秀经销商代表共聚一堂。

美涂士还与小红书、酷家乐两大平台达成深度合作。品牌有声量、市场有方向。2024年的弓弦已经拉满，美涂士新的战略蓝图已绘就，一核多元的“航母战队”跃于眼前，必将开启新的发展篇章。

NO.2

一半传承，一半创新

成绩属于过去，面向2024年，美涂士焕新出发，定调为“国潮品牌年”，以6235战略核心思想布局零售，以大国品牌综合服务力赋能经销商。

未来美涂士将多维度提升产品竞争力，帮助各位美涂士经销商客户认识和把握战略机遇，从“矩阵产品+国潮色彩+形象IP”等方面赢战未来。

IP是品牌形象塑造的一种新的工具或者说方法论，IP是品牌进化的高级阶段。在会上，美涂士吉祥物形象IP“美美”闪亮登场。

美涂士希望通过“美美”完成社交分享，构建多元沟通链接，将无形的品牌文化具象化，使之更容易被人们识别、理解、记忆和传播。同时，在涂料行业领航的路上，能更好的以人格化进行社交分享、沟通连接圈层化表达及跨媒交流，进而打造超级IP形象，赋能品牌和经销商。

在峰会上，美涂士2024年国潮色重磅发布，国潮五色色盘惊喜亮相，展现五色之美，为美涂士全渠道注入新的活力，开启了一场关于国漆美学之旅。

色彩的背后，是审美，审美的背后，是文化。美涂士作为民族涂料大国品牌，在传承与创新中把握时代的脉博，借助传统“青赤黄白黑”五色的东方神韵，让色彩丰富而灵动起来，让美好生活潮起来，国潮涂料名副其实。

2024年是美涂士国潮品牌年，如果说“美美”是一个符号化的象征，那么国潮漆，色彩的艺术就是美涂士给人们的美好生活奉献的物质与精神的双重享受。

视觉大革新，服务大升级。现场，美涂士发布了四大零售体系市场规划，高潮迭起，“最懂经销商扶持的涂料品牌”并非虚名。

在订货会环节中，美涂士打出“组合拳”，为经销商带来了强有力的政策福利，全新的产品体系，空前的扶持力度，激励经销商铆足实干劲头，经销商们的签单热情持续高涨，彰显了美涂士的独特魅力和市场潜力。

如果说“品类横向扩充”、“渠道下沉精耕”是美涂士赢得市场的“法宝”，那么如今“重塑美文化”则是美涂士2024年乃至未来一路高歌猛进、所向披靡的“利器”。

NO.3

国潮美叫好又叫座

狂欢之夜，嗨爆全场。晚会派对以酒会的形式举行，与灯光融合在起，全场的目光被灯光自然地牵引到每个场景与表演中。

晚会除了有音乐、灯光、美食、美酒外，当然也少不了表演与互动，宾客还通过问答游戏赢取礼品。

同时，晚会上对2023年表现突出、力争上游的合作伙伴颁发了奖项，他们是公司的主力军，面对挑战和困难与美涂士同心同行，发挥了强大的推动作用。

“站在涂料行业的第一阵营里，美涂士用行动作出了示范”、“在现场，感受到了磅礴的气势和实力，有种震撼的感觉”、“美涂士正在不断做大、做强”.....

参加完2024美涂士全国经销商营销峰会后，与会嘉宾纷纷给出了发自肺腑的评价。

今年是美涂士谋求上市、开启“第六个五年计划”新征程的关键一年，其立足当前、着眼长远，永远保持谨慎乐观，不断加码爆品，从艺术漆到仿石漆，再到乳胶漆、防水基辅材，从底到面、从内到外，进行全面颠覆升级。

疫情过去了，中国经济的巨大潜能和优势正在恢复，央国企纷纷进军涂料行业，旧房改造大有可为，农村自建房风起云涌，必将带来涂料业绩的快速回暧，美涂士也必将获得跨越式的发展。

国潮漆，中国色，潮起东方，遇见美好。面对新趋势、新发展、新机遇和新蓝图，美涂士以全新姿态，释放强有力的品牌势能，踏上新时代下的新征程。

相信美涂士定能携手经销商共同构建高质量发展新格局，走过美好的春夏秋冬，在消费升级下催生出的市场中，占领发展先机，洒脱前行，大有可为，早日实现“让世界更美”的企业愿景。