告别春节假期的闲适，人们在春光中迎来了崭新的一年。无论去年的成绩好坏，各家企业都打起精神来，为2024年做起了部署。
遥想去年今日，三年疫情终于画上句号，人们满心欢喜，以为终于迎来了春天，却不曾想“疫情后遗症”后劲十足，低迷的经济、反弹乏力的市场给了我们狠狠一棒，艺术涂料行业在市场寒冬之中度过了一年。
站在熟悉又陌生的起点上，我们不禁开始疑惑，今年的市场趋势会是什么样的呢？会比去年更好还是更坏？
怀揣着许多人相同的疑问，《涂装新视野》与小蜜蜂艺术涂料中国区董事长、中国涂料工业协会艺术涂料涂装理事长安康义进行了一次对话。
让我们一起来品一下2024年中国艺术涂料行业那些“变”与“不变”，也许可以从中摸索到今年的发展脉搏。
NO.1
波涛汹涌的2023
如果要用一组关键词来概括2023年，“内卷”一定会是其中一个关键词。
2023年，是内卷盛行的一年，疲软的消费更是雪上加霜，导致市场形成了价格内卷，不少企业都背负着很大的经营压力，业绩倒退者不在少数。
实际上，这是一个行业经过蓬勃发展后的正常现象。
回想10年前，中国艺术涂料行业刚刚起步，最大的难点就是产品应用。
彼时产业工人十分匮乏，很多时候是有了产品没有工人，无法完成客户的需求。
为了解决这个问题，这些年来，众多企业都在不遗余力地培养产业工人，经过大家的共同努力，人才匮乏的情况已被大大改善，这也是艺术涂料行业发展十几年来有目共睹的成果。
同时，艺术涂料行业也培育出了健康的市场模式，数家破亿或将近破亿的企业屹立在金字塔塔尖，众多三五千万、一两千万的企业组成了行业的中坚力量，形成了“20%头部企业+80%腰部企业”的局面。
综合型企业的下场则更为行业添了一把火，例如立邦，不鸣则已，一鸣惊人，利用渠道优势一举撬开了市场，两年即迈入两亿级企业行列，立邦自身的品牌知名度也大大提升了艺术涂料品类知名度和市场普及度。这也证明了，艺术涂料是建材板块中的品类热点。
在市场的蓬勃发展下，产品同质化竞争不可避免，价格内卷也就随之出现了，加上后疫情时代消费疲软的影响，导致去年上半年的行情一度十分惨淡，整个建材行业都面临着相似的困境。
转机出现在后半年，2023年9月开始，市场出现了明显的回暖，涂料行业利好政策接连出台，给包括艺术涂料在内的家居行业注入了新的动力，不少企业借着这股劲拿下了年销售高峰，为下一个市场轮回奠定了良好的基础。
业内人士普遍认为，2024年会比去年更好，至少有这么一个底子在，今年不会太差。
NO.2
举棋若定，纵观全局
在建材行业，除了企业的整体定位和产品外，大环境对企业的发展影响也很大，当然，大环境对每一个企业都是公平的。2024年会有很多市场机会，只看各个企业怎么抓住机会。
去年7月，13部门联合发布《关于促进家居消费的若干措施》，政府站台的“家居焕新消费季”活动在全国遍地开花，营造出了新消费热潮，对于刺激消费、拉动企业销售额增长卓有成效。
部分艺术涂料企业积极参与到消费活动中，形成了一波销售高潮，尝到甜头后，今年的消费活动必定开展地更加如火如荼，艺术涂料企业大可一展身手。
作为中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会理事长，安康义表示，今年将会加快推进相关行业标准的制定，划清优质与劣质产品的界线，打破泥沙俱下的行业乱象，让符合标准的高品质产品得到更多生存空间，让艺术涂料行业发展更加规范化。
同时，上海涂料展、艺术涂料嘉年华等行业活动正在筹备中，中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会将搭建一个个沟通、交流的平台，在助力品牌展现自我的同时，促进行业内部的交流，以更好地把握市场节奏。
作为新兴行业、品类热点，产品的快速迭代向来是艺术涂料的特点之一。早期艺术涂料从欧洲引进时，很快就被改良成了更加契合国内市场需求的产品，艺术涂料企业青出于蓝，在此基础上开发出了更多产品来迎合市场需求，雅晶石、肌理壁膜、天鹅绒、晶钻彩等都是突出的例子。
赴欧考察的热潮再度兴起，去年已有不少企业恢复了每年游学的传统，今年必定会有更多企业前往海外考察学习，并引进先进的技术和工艺，为中国艺术涂料市场带来生机和活力。
除了引进来，走出去或许也将成为新趋势。去年，安康义走访了东南亚、俄罗斯、中东等艺术涂料市场，发现不少国家的艺术涂料正处于起步阶段，相比起内卷的国内市场，海外仍有非常多的机会和空间，是不少处于瓶颈期的企业的机会。
NO.3
2024何去何从？
头部企业的冲锋与开拓，不仅为行业树立了发展模版，也让一片广阔的市场空间呈现在我们眼前。2024年，企业应该如何在市场趋势中抓住发展机会？
部分囿于发展瓶颈、至今仍处于一两千万、三五千万的企业需要尽力发挥自身在产品和技术上的优势，可以积极参与到行业标准、产品标准的制定中，用实力说话，提升品牌的行业影响力，以此铸就良好的品牌形象，打造通往消费者心中的阶梯。
各种行业活动和展会上也不妨招展一番，制定有吸引力的招商政策，吸引经销商加入其中，为品牌发展注入强大动力。
例如小蜜蜂，去年频繁亮相广州建博会、上海软装展、艺术涂料嘉年华等活动，既展示了自己的品牌形象，也吸引了众多经销商加入，增强了品牌内生力。
政府站台的“家居焕新消费季”活动将再次掀起消费热潮，企业可以加码新媒体，借助直播带货、大V宣传等途径引爆销售热潮，以抢夺更多的市场份额。
如果不再满足于国内市场，也可以将目光放到海外，备战出海，打造国际化品牌，开拓具有无限可能的海外市场，走向更广阔的天地。