在中国艺术涂料领域，立邦可谓是“螳螂捕蝉，黄雀在后”中的后来者。

前几年，立邦对艺术涂料持观望态度，直到2022年，立邦突然发力，狂飙突进，一举跨入2亿元的头部企业行列，显示出其“谋定而后动”的沉稳和果决。

毫无疑问，立邦对艺术涂料领域的看重和高举高打，为本就热度不低的中国艺术涂料市场再添了一把火。

2023年，立邦依然保持高歌猛进的发展势头，多点布局，多面营销，市场占有率稳步提升，强势跻身《涂装新视野》发布的“2024年中国艺术涂料30强”榜单，位列前五甲。

不鸣则已，一鸣惊人的立邦在迷雾重重的2023年里，是如何冲锋陷阵，走出一条属于自己的康庄大道的呢？

NO.1

墙面魔术，立足市场需求

作为一款现象级产品、立邦艺术涂料版块的当家花旦，立邦魔术漆自从面世以来就风头无两，成为了艺术涂料市场上一颗冉冉升起的新星。

去年9月，立邦正式推出“立邦魔术漆”新品系列，围绕“产品”与“服务”的核心进行体系化升级，构建起一体化解决方案，满足市场对于墙面效果的高品质需求。

据了解，立邦魔术漆在秉承涂料安全、耐磨、高灵活性、易维护的特性基础上，发展出了媲美石材、皮革、织物、金属等新型墙面材料的视觉和触觉效果，就像其产品名一样，能够在空间墙面上“变魔术”。

在墙面上“变魔术”的关键，在于“魔术师”，即我们常说的涂装师傅。为了能够保证给消费者带来“所见即所得”的墙面效果，立邦大力培养涂装人才，为刷新服务提供可靠的保障。

早在2009年，立邦就成立了产业人才发展中心，实现技能人才的体系化和专业化培养，目前已有16所分中心覆盖全国，每年至少稳定为行业输送4万多名产业人才。

2023年，立邦仍走在人才培育的第一线，在与河南、广东、云南等地的三所职业技能学校的深度合作的基础上，与天津职业技术师范大学达成校企合作协议，在产业技能人才赛道上跑出了加速度。

去年7月，“国家建材行业艺术涂装师职业技能评价暨立邦魔术漆涂装师分级认证”在立邦中国总部召开启动仪式，立邦推出内墙涂装职业技能“一试双证”，以分级认证推动技能人才体系化培养，打造人才培养新范式。

立邦从消费者需求出发，推出拥有出色质感和色彩的魔术漆，并针对立邦“魔术师”团队打造体系化培训机制，最大程度地彰显了“产品和服务是立邦发展的生命力”这句话。

在一名名“魔术师”的巧手下，立邦魔术漆真正做到了“所见即所得”的效果，为更多消费者带来了美好的家居体验，从而形成了在消费者圈层的好口碑和影响力，让立邦用产品、服务和口碑站稳了脚跟。

NO.2

层层破圈，引领艺术风潮

2022年，立邦魔术漆正式面世，官宣知名演员朱珠为品牌代言人，在行业内掀起了一阵“魔术”风潮，收效甚佳。

2023年，立邦乘势再上，在推广、营销上多点发力，在各行、各业、各地掀起了一阵阵名为魔术漆的艺术风潮，让立邦魔术漆层层破圈。

在小红书等新媒体平台上，立邦联合品牌代言人朱珠以及数十位知名家居博主，从不同角度展示立邦魔术漆刷新美好生活空间的案例，让更多潜在消费者建立对立邦的品牌认知，引发“种草”效应，让立邦魔术漆持续走红，成为博主的新晋流量密码。

除了图文推广、视频植入，立邦还联合住小帮通过趣味动画视频的形式，科普魔术漆产品，并在抖音、西瓜视频等多个平台进行分发，实现全网累计超过1000万的曝光量，提升了用户对魔术漆产品的认知。

在立邦独家冠名的知名家装改造类节目《梦想改造家》第十季中，立邦魔术漆凭出色的墙面效果成为设计师手中化腐朽为神奇的道具，例如香港狮子山下的48㎡小屋改造就使用了立邦魔术漆小羊皮，成功从老破小逆袭成为法式奶油风，让一家人赞不绝口。

此外，立邦魔术漆还走进了渐冻症患者、留守老人的生活空间中，用每一次刷新播撒温暖的力量，刷爆了观众好感度，获得了满满的路人缘。

跳出线上，线下的立邦魔术漆更“抗打”。在上海建博会和广州设计周上，立邦联手PONE普利策设计打造了两场奇境：“MAGIC·光影奇境”和“MAGIC·垣也奇境”，用沉浸展览式的美学空间，让立邦魔术漆之美得到淋漓尽致的呈现。

独特的艺术装置、美学设计，结合立邦魔术漆“每一面都美”的质感与魅力，让其不负众望地成为了展会上最吸睛的存在、观众和设计师的必去打卡点，在设计师群体中再次出圈。

此外，立邦携手“年轻人喜爱的十大设计新品牌”吱音，以立邦年度趋势色“绮想橙”为灵感特别定制莫比乌斯椅，在年轻人圈层中点燃了一股“绮想橙”的热潮。

走上街头，立邦的身影也随处可见。去年五月，立邦亮相中国品牌日的品牌巡展活动，6辆立邦魔术漆大巴沿上海26路线路和146路线路进行品牌宣传展示，途经淮海路、徐家汇、新天地、打浦桥等知名商圈，在上海市中心黄金线路与广大消费者进行互动与交流。

巡展活动启动当晚，立邦魔术漆重磅亮相上海外滩网红地标花旗银行大厦——城市之窗大屏，在城市中心宣扬品牌之美，走到大众消费者眼中。

从线上到线下，从设计师到年轻人，再到路人大众，立邦打破了信息壁垒，跑通了营销链路，让魔术漆风潮无所不至，实现了品牌声量的集中爆发。

NO.3

深耕渠道，强势突围市场

如果说多面的营销为立邦带来了潮汐一般有涨有落的热度，那对于渠道的深耕，则为立邦带来了源源不断的销量和发展动力。

对于设计师渠道，立邦进行广挖。立邦不仅和PONE普利策设计联手，也与住小帮平台达成了共识，在Z-Design Award 2023年住小帮设计师大赛中，发起了立邦Magic空间定制赛道，广泛吸引设计达人、潮流先锋的目光。

上线“寻找好设计”专题，发掘城市宝藏设计师；组成立邦Magic种草团，打通设计师带货链路；设计师大赛落地启动会、发布会、定制沙龙等线下活动落地全国11个省会城市，更精准地触达设计师圈层……对设计师渠道的广泛挖掘和高效转化，让立邦收获了较高的声量。

对于新零售渠道，立邦进行深挖。2011年，立邦首次入驻天猫，陆续推出了天猫直送、免费调色、上门基检、刷新服务等特色家装服务，在原有的基础上，去年3月，立邦与天猫家装正式签署《2023年天猫家装家居新零售合作框架协议》，整合线上线下优势资源，协力打造家装新零售领域的新生态。

此外，立邦还与贝壳整装家居、合家和家装集团、广东星艺装饰集团等装企达成了战略合作，打通了链接核心消费群体之间的纽带，承接营销活动带来的影响力。

新零售渠道的畅通，让立邦推出的“100个万元免单”天猫超级品牌日、“四重女神礼” 3.8女神节等特惠活动更加火爆，强势突围艺术涂料市场。

数据显示，立邦魔术漆推出一年以来在天猫销售同比增长400%，在天猫艺术涂料类目的品牌搜索力、艺术涂料类目销量中都排名第一。

在渠道上，立邦既讲求广度，也讲究深度，向上破圈的同时，也向下扎根行业发展触角，最终得到了“声量”+“销量”双高的丰硕成果。

NO.4

载誉前行，永续大地精彩

2023年，立邦的品牌发展之路越走越多彩。

过去一年，立邦积极参与公益项目，为更多人的生活涂抹上多彩的颜色，传播温暖的力量。

“为爱上色”项目的第十四年来到了乡村校园，为乡村儿童们打开美育的窗户；立邦第9年参与“善行者公益徒步活动”，超百名志愿者为爱徒步32公里筹集善款，助力乡村振兴。

有越来越多人因为立邦的举动而让生活、生命焕发出了更明亮的色彩。

立邦也通过这样的方式，让品牌自身愈发“精彩”。

2023年中国顾客满意度指数SM(C-CSI)墙面漆榜首、6年蝉联“福布斯全球企业2000强”、连续18年上榜由World Brand Lab发布的《亚洲品牌500强》排行榜……立邦投之以“好产品”，社会报之以“好口碑”，在这片土地上书写出了一段名为立邦的“精彩”故事。

秉承着“永续大地精彩”的品牌理念，立邦致力于带来色彩千变万化的涂料，为更多人的生活增色添彩。

站在2024年的全新起点上，不断刷新梦想的立邦拥有更多可能。