经过宣伟出售在华建筑涂料业务、百色熊宣布退出中国市场，外资涂料俨然成为中国涂料行业的“显眼包”。

同时，佐敦在北京市市场监督管理局监督抽查中的结果还不合格，这让外资涂料本就迷茫、无措的状态上，又添一层迷雾。

众所周知，中国自改革开放以来，得益于中国经济的高速发展，外资涂料品牌收割了一大批“崇洋媚外”消费者的好感，在中国市场赚得盆满钵满。

但时过境迁，往事已成追忆，宣伟、百色熊纷纷调整在华经营战略，福乐阁早已淡出中国市场。

来威漆、都芳、芬琳漆、PPG大师漆等进口品牌始终长不大，一直在一两个亿之间徘徊不前。

涂料赛道涌入者越来越多，民族规模涂料企业蓬勃发展，布局全国，走向海外，仿石漆等部分领域已经赶超欧美，外资涂料品牌的生存空间变得越来越狭小，他们未来出路何在，对外资涂料企业来说无疑是个大大的问号。

NO.1

蒙黑的外资涂料

一直以来，中国高端涂料市场一直被外资品牌所占据，进口涂料被贴上高端、环保、新潮的标签而被中国消费者广泛接受。

反观民族涂料企业，人们的刻板印象还是低端、廉价、甚至有毒有害，认为国产涂料还未有足够实力竞技高端工业涂料领域。

但是，外国的月亮真的比中国的圆吗？

2023年，中国涂料市场上的外资涂料们过得并不平静，活得并不安稳，蒙上了一层摸不透的黑纱。

2023年2月，北京海关连续检出2批共4款进口涂料甲醛超标，依法责令企业对品质不合格的涂料进行销毁或退运处理，共计250桶，货值约26.2万元。据悉，北京海关近2年检出进口不合格涂料24批共28款。

2023年5月，佛山海关关员对一批进口室内装饰艺术漆进行现场查验并取样检测。经检测，发现其中5款涂料的有害物质含量超出我国强制性国家标准要求。其中，2款涂料的挥发性有机化合物（VOC）含量分别为248g/L和236g/L，远超国标不大于80g/L要求的两倍以上；1款涂料的甲醛含量为112mg/kg，超出国标限量50mg/kg要求的1倍。据统计，该批不合格涂料共计161桶，目前已作进一步处理。

（《北京市油漆涂料相关产品质量监督抽查结果公示》完整不合格名单详见以下链接：

https://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/gs/cpzlgs/202312/t20231218_3502946.html）

2023年12月13日，在北京市市场监督管理局的质量监督抽查中，佐敦涂料（张家港）有限公司所生产的淑女北欧之家（内墙涂料）以及淑女净味全能底漆显示不合格。

有毒有害的洋涂料被查处屡见报端。

据报道，2020年河南省市场监督管理局发布9种产品质量监督抽查结果，28批次产品不合格，包括三款涂料产品在内，PPG金装超纯净五合一内墙乳胶漆赫然在不合格之列。

2020年3月11日，“3.15”国际消费者权益日前夕，上海市消保委发布了15款儿童漆产品在上海的测评结果，芬琳、舒纳沃恩等品牌纷纷中招。

2019年4月30日，在深圳市市场监督管理局的监督抽查显示，梅菲特（北京）涂料有限公司2018年5年8日生产的“都芳蓝卫士高级外墙底漆”（5升/桶，合格品），被抽查出游离甲醛项目不合格。

此外，最近几年中，巴斯夫在中国市场上因为产品质量不合格或环境不达标5次被罚。

看似表面风光的外资涂料品牌，背后竟是如此，实在让人大跌眼镜。

正所谓，“言为心声，无信不立；诚信之道，立身之本”，笔者认为，若外资涂料品牌不重视中国市场，未来必将失去中国市场！

NO.2

逃离的外资涂料

除了惊恐于不断被蒙黑的外资涂料外，不断逃离的外资涂料也让人震惊。

其实，在百色熊之前，坊间就有不少有关外资涂料品牌要退出中国涂料市场的传闻，不乏宣伟建筑涂料、福乐阁等全球知名品牌。

这些坊间传闻的信息的真假，我们无从判断。但市场上很难看到宣伟建筑涂料以及福乐阁的专卖店，或许传言并非空穴来风。

除了明面上宣布退出中国市场的外资涂料外，其余外资涂料都在以不同的方式切割或撤离中国市场。

其中，宣伟卖掉在华建筑涂料业务（包括华润建筑涂料）便是最为典型的例子。此外，关西涂料、PPG等外资涂料均已关闭或卖掉在华工厂或业务。

关西涂料继去年缩减关西涂料（沈阳）有限公司的持股后，2023年12月注销了在华全资子公司苏州关西涂料有限公司。

据观察，关西涂料近年来相继处置了多家在华全资子公司或控股公司，2019年退出肇庆关西圣联粉末涂料科技有限公司；2020年出售重庆阿丽斯科关西涂料有限公司资产……

2023年12月PPG关闭了三家在华工厂，分别是苏州PPG包装涂料有限公司、PPG工业涂料（苏州）有限公司、苏州富虹锌业有限公司。

那活下来的外资涂料就过得很好吗？非也，非也。

要知道，在中国混迹16年的百色熊也就1个亿左右，一直不温不火，其他外资涂料品牌的情况也就不言而喻了。

或许想找到一个纯进口量突破5个亿的外资品牌都难如登天吧？

来威漆、芬琳漆、都芳漆、PPG大师漆分别于1993年、2007年、1996年、2002年进入中国市场，哪个不是“老江湖”？但是又有哪个外资品牌在中国涂料市场上大火了？

不可否认，这些进口品牌都有自己的特点和优势，也都在中国市场上有一定的影响力和竞争力，但可惜销量就是一直止步不前，这是不争的事实。

NO.3

外资涂料何去何从

黑的黑，逃的逃，剩下来的变成了汉堡包上的肉，被左右夹击，进退两难，一直长不大。

外资涂料一个字曰之“难”。

外资涂料“难”背后实际映射出中国涂料行业的深度洗牌，已经陷入胶着状态。

从涂料行业竞争格局的演变来看，近年来随着三棵树、东方雨虹、嘉宝莉、紫荆花、美涂士、巴德士、亚士等一大批有竞争力的规模企业崛起，外强内弱的局面有所改善。

在产品方面，经过三十多年的改革开放，特别是中国加入WTO后，中国涂料产品的环保性能和产品质量已经不输于进口产品，在某些方面甚至有过之而无不及，价格还低了好几倍。

高不成，低不就。这给外资涂料带来了不少压力，原装进口涂料标签优势近乎丧失，其神秘感和高端化已明显弱化，这就不难理解为什么外资涂料逃的逃，退的退。

但在相同的大背景下，外来的另一批涂料品牌却走向了另一条分岔路，立邦、德爱威、阿尔贝娜等品牌越做越好，并在本土市场拥有高认知度与市占率。

通过观察不难发现，立邦、德爱威、阿尔贝娜采用的都是经过调整更加贴近中国市场的业务模式，最大化发挥品牌优势，为客户提供高品质的价值主张和服务体系，并提升内部运营效率。

这些策略能够更好地适应市场需求变化，并打造强有力的竞争优势，从而增强品牌异地发展的韧性，让“刷新美好生活空间”立邦、“来自德国的功能涂料”德爱威、“女性喜爱的涂料品牌”阿尔贝娜等有勇有谋的进口品牌在中国市场畅通无阻。

可以说，经过多年的发展，中国涂料的“中场”赛事已进入尾声，前期的循环赛即将结束，接下来将要进入的是淘汰赛的残酷竞争。

早已是一片红海的涂料市场，渠道、品牌以及运营模式，都是外资涂料一块块绊脚石。

能不能成为剩者为王的那一部分，就看你的战略定位和品牌实力了。