2023年，中国艺术涂料行业群雄纷争，内卷加剧，竞争日趋激烈，正进入调整深化阶段。

在这背景下，能否找到核心定位、满足消费者需求，将成为艺术涂料的分化点。

对此，艺术涂料领军品牌路易诗兰，毅然坚守在自己的主航道，找到了自身的增长逻辑，成就了自己的上位之路，所驾驶的小舢板也锻造成了巨舰。

今年，路易诗兰经销商数量和销售额双增，表现十分强悍，平均同比增长25%以上，其中业绩同比增长超过30%，亮眼的成绩单令一众同行企业羡艳不已。

那么路易诗兰是如何走出这逆势上扬的惊艳之路？2024年又将有何“吸睛”布局？

其实，读懂路易诗兰，既要看形也要看势，既要看量也要看质，既要看当下更要看长远。

为此，《涂装新视野》专程来到了路易诗兰（亚太区）运营中心，并对路易诗兰营销总监何泽进行了独家专访，深度感受路易诗兰向“破亿”发起冲刺的澎湃动能。

NO.1

品牌+差异

最近十来年，艺术涂料的发展可谓“步步高升”，稳坐“C位”宝座，越来越多企业跻身亿元俱乐部。

因此，“香饽饽”艺术涂料也成为了众多涂料品牌“狩猎”对象，传统型规模涂料企业纷纷重兵布阵艺术涂料，很多专业型艺术涂料企业都高呼“狼来了”。

面对这样的论调，何泽却有自己的独到见解。他认为这是一件好事，证明艺术涂料得到越来越多人的认可，行业会越来越好，路易诗兰等品牌作为艺术涂料行业的一份子，自然能享受到艺术涂料越做越大所带来的红利。

的确如此，这可从硅藻泥的发展历程中摸索到一丝信息。

硅藻泥如日中天时，我们清晰地可以看到传统涂料并没有过多插手，颇有一番冷眼旁观的玩味，这意味着大家对硅藻泥的未来并不看好。

如今各大玩家举战旗纷纷“杀”进艺术涂料，映射出艺术涂料的无限可能性，越是新型的产业，就拥有越大的发展空间，就越能在下一阶段的发展中爆发出惊人的能量。

何泽还补充道，传统型规模涂料企业的介入，所带来的内卷现象是正常的。但仔细分析，会发现这些企业主推的产品都是流通型产品，比如雅晶石、天鹅绒、蛋壳光，因为这是它们的利润产品。

“但这个特点，对专业型艺术涂料企业来说，就成了一个突破口。我们的优势就出来了，在‘传统型规模涂料企业’的围剿下存活，关键还是在于产品之间的差异化竞争。”

NO.2

产品+技术

背靠强大技术实力的路易诗兰意大利总部，在创新技术的导入过程中，从来不遗余力，也是路易诗兰能在中国市场走差异化竞争道路的底气。

据何泽介绍，路易诗兰现有产品体系中的许多效果，是传统型规模涂料企业所无法效仿的。“要想在竞争激烈的艺术涂料行业立足，我认为只有积极地拥抱市场，走向专业化，做好服务，才是企业的核心竞争力。”

路易诗兰作为进口艺术涂料的佼佼者，始终坚持“艺术+服务”，坚持走品牌化、差异化的路线，始终以“向上”的力量激荡蓝海，“八大服务中心”计划和坚持每年研发新品就是路易诗兰的核心竞争力。

此外，路易诗兰今年还获得了一项净醛解苯发明专利技术，走在了行业前列。这体现出了路易诗兰的研发实力，也成为品牌逆势上扬的一个缩影。

可以说，市场销量表现强劲的背后，是用户对路易诗兰产品力的认可。

何泽还向我们分享了一件喜事：今年8月份，路易诗兰就已经突破500家经销商；10月份时更是达到了去年一年的销量。

从量变到质变，产品力成“市场标杆”，路易诗兰能够赢战2023也就不难理解了，也为其“破亿”添注了筹码。

NO.3

焕新+升级

“明年，也就是2024年，将是路易诗兰第二个5年规划的第一年，我们将着重于品牌升级，全方位地从品牌logo、店面包装、样册、色卡等方面进行系列升级，用我们的不懈努力，让人们的居家生活如诗如画。”何泽表示道。

路易诗兰走品牌、走差异化路线，发挥品牌效应，拓展消费广度，描画出一条清晰的增长曲线。

从何泽的简练话语中，我们可以清晰看到一个经营势能持续向上，品牌、产品势能加速释放，内部动能充足、营销有序推进，成长空间不断打开的更高质量发展的路易诗兰。

加大投入以强品牌、差异化以重铸认知……多个核心动作构成了一个立体而又生动的路易诗兰。

多年来，路易诗兰全心全意为国人家居家装事业做贡献，让人们家居环境更健康、舒适的同时也能如诗如画，也因此颇受大众喜爱。

或许，正如何泽所说，唯有不忘初心，方得始终，2024年路易诗兰充满想象。