昨日，“百色熊宣布退出中国市场”的消息引发了涂料行业的地震。

《涂装新视野》第一时间发布了《涂重磅丨事发突然！百色熊缘何要退出中国市场？》，引发了行业热议。

看百色熊通告的行文风格，和2022年底宣伟建筑涂料宣布退出中国市场如出一辙，一样的“秃然”和让人“束手无措”，一度忙坏了不少媒体人，干脆、果断，美式风格满满。

据百色熊经销商透露，此次百色熊宣布退出中国市场之前，没有说过任何理由，至今也不清楚为什么。

作为美洲装饰涂料的领导品牌、作为纯色涂料的优秀代表和佼佼者，百色熊为什么会突然宣布退出中国市场呢？

梳理几位经销商透露的信息，和百色熊在中国的发展轨迹和发展现状，我们不妨来细数一下百色熊宣布退出中国市场的五大原因：

一是在中国1个亿的销量太少了。

很多人以为百色熊在中国市场怎么也得三五个亿的销量吧，事实上，百色熊纯进口纯色乳胶漆经过了几年折腾，在中国的营收也就一个亿左右，百色熊基本上没有国产产品的销量。

一个亿的中国业务，这点量与蝉联全球十强的百色熊2022年全球30.29亿美元（约合208.96亿元人民币）的营收比起来不过是九牛一毛，0.5%的占比完全可以忽略不计，还不如趁早撒手。

不是中国市场没有需求，不是对中国市场没有野心，只是努力了确实做不起来，断腕止损才是最好的办法。

2022年宣伟宣布退出中国市场其实也是同样的的理由：由于涂料价格昂贵，在中国销售较少而退出中国市场。

二是利润不高，甚至没有利润。

很多人以为，百色熊价格卖得挺高的，怎么会利润不高呢？

确实价格不菲，只是总量太少，百色熊在中国有50几个员工，一个亿的利润估计也就一两千万吧，也就够这些员工和中国营运的开支，对百色熊总公司来说根本没有什么利润贡献。

这次百色熊突然宣布退出中国市场，对50多个员工如何安置也是必须要首先考虑的问题。

好在百色熊对在华的员工将实行“n+3”的处理方式，与之前华润漆对离职员工的处理方式是一样的。

如果品牌后续敲定新的经营模式，也不排除部分员工会跟随新东家继续工作。

不得不说，老美在员工离职赔偿方面确实做得不错，比不少中国企业老板好多了。

三是在与立邦、三棵树等规模企业的正面较量中，百色熊显然力不从心了。

在中国乳胶漆市场，进口产品一直都站在“食物链”的顶端，国产卖七八十块，进口就卖上百块，几百上千都很常见。

但乳胶漆技术门槛不高，本来就没什么技术含量，随着三棵树、嘉宝莉、紫荆花、美涂士、巴德士等一大批国产品牌的崛起，进口乳胶漆的压根说话权所剩无几。

性价比干不过国产，成本都是10块钱的，国产卖30，进口要卖100，而且效果、品质差不多，哪个消费者还会选择进口乳胶漆？

国产高端漆和这些原装进口漆差距不大，没有性价比，崇洋媚外的时代结束了。

就算不和国产品牌来做对比，在外资品牌里面，还有立邦和多乐士这两座无法超越的大山。

立邦更是乳胶漆的价格屠夫，美时丽、时时丽等大流通产品对建筑涂料市场的横扫就不提了，本来是百色熊赖以生存的、也是百色熊最有竞争力的纯色涂料，也因为立邦魔术漆和一大批大流通纯色艺术涂料的杀入，而迅速失去了竞争优势。

自立邦推出走大流通路线的魔术漆以来，纯色产品的普及率虽然提升了，但纯色整体的价格被拉低了，这对于主打纯色产品的百色熊来说显然是压力山大。

近年来，百色熊涨过几次价，在价格上不比走大流通路线的其他产品有优势，本身品牌认知度也不高，虽说自身实力不差，但遇上擅长宣传推广的大品牌，就更难虎口夺食了。

无论你价格再高、品质再好，阳春白雪只是很少的一部分消费者，曲高和寡，当阳春白雪面对下里巴人的冲击，力不从心就在所难免了。

四是中国消费者还是更倾向于高性价比的好产品。

随着中国经济的发展，确实有很多高端消费者，有非常高的消费能力。

但绝大多数国人还是喜欢用又好又不那么贵的产品。虽然艺术涂料、纯色涂料更多是中产阶级为消费主力，但对于大多数中产阶级来说，包括现在的90后、00后的年轻人，他们还是更倾向于价格适中的好产品。

无论是哪个行业，选中端产品的人仍然是大多数。

再说，经过三年疫情的“摧残”，现在消费者口袋已经没有以前那么鼓了，经济萧条，大多数都理性消费了，没钱了，好东西用不起了，都是用个国产普通产品就行了。

入不敷出，看不到未来，也许这才是百色熊退出中国市场的主要原因。

五是无法拒绝像本杰明一样的中国总代模式的诱惑。

百色熊真的会彻底退出中国市场吗？显然不会，换一种经营模式是更切合实际的做法。

对于接下来品牌与经销商渠道的去向，也是当前众多经销商和行业人士最关心的话题。

有读者留言表示，“听说马上有中国总代接管了”，那显然是更换经营模式，从原来厂家直营模式换成总代模式，与现在本杰明、菲玛、蔻帝等进口品牌的模式一样。

毕竟本杰明、菲玛、蔻帝在中国的成功是有目共睹的，美欧总部公司根本不用操什么心，只需要发货挣自己的材料利润就可以了，品牌在中国的打造和经营全交给经销商。

相当于在中国找一个上进心极强的职业经理人代为操盘，还不用给他发工资，又轻松赚钱，又旱涝保收，还有可能把销量做得更多，何乐而不为？

百色熊在经历过挫折之后，显然无法拒绝这种中国总代模式的诱惑。

据知情人透露，接下来几日，百色熊新上任的CEO将频繁穿梭在中国各大城市，与几位重点客户洽谈。

知情人士并未透露会谈及什么事情，笔者猜测大概率就是网友所说的接管问题，为百色熊找一个有实力、有想法、可信任的“管家”。

百色熊毕竟是一个块优质的蛋糕，肯定有大把人抢着要的。

据了解，几位百色熊大商，兴趣都非常浓厚。

自己经营成本大，还不如直接找个可靠的优秀经销商接盘，自己坐收渔翁之利，岂不乐哉？

若是如此，百色熊这种以退为进的模式不能不说是一步妙棋。相信百色熊一定会换一种方式荣耀归来。

或许百色熊还有其他的考量，但是不容置疑的是，这五大原因必然是导致其暂时退出中国的重要因素。