“未来的中国仿石涂料市场是高端个性化定制产品能够取胜,还是高性价比的大流通产品能够胜出?”在被低质低价产品扰乱市场环境后,这个问题成为了不少企业心头的疑惑。
问题的答案不仅关乎企业的生存、发展,更对行业环境的发展趋势有着举足轻重的影响。
美尔奇创始人何代青在第二期仿石涂料涂话会上表示,“从整体经济发展和企业的角度来说,未来一定是品牌制胜,能够走多远,取决于你的品牌定位。”
2009年横空出世,15年筚路蓝缕,15年赓续攀登,美尔奇一直以“品牌”为发展方向,从一株小树苗茁壮成长,到如今收获累累硕果,以自身行动切实印证了何代青的观点。
“未来我们做得好不好,取决于我们怎么做,想要在这个细分领域里做好,你就要比别人做更多。”
何代青以美尔奇为例,分享了一条独特的进取之道,或将助力仍处于迷茫中的企业辨明方向、赢战未来。
NO.1
匠心致美
“低价位的产品上量容易,但以此提升品牌难。”
长远来看,低价产品或许能抢占某一段时间的市场份额,但产品价格没有最低,只有更低,有多少企业能让产品长时间保持市场最低价并盈利呢?
只有做好品牌,以产品和服务博取市场认可,才能获得更长远的利益,而品牌能走多远,则取决于品牌的定位。
何代青表示,产品是跟着定位走的,只有明确品牌的定位,才能明确产品类型和目标客户群体,从而在这方面下功夫。
以美尔奇的定位为例,品牌侧重于农村自建房和别墅,对呈现效果的要求也相对较高,则需要在产品、工艺和服务上下功夫。
今年,美尔奇踩准市场需求,在战略上做了一定的调整,不仅推出了新品钛晶石拉动销量,还通过“漆力量商学院”加强了对经销商的赋能,提升其经营理念和终端交付能力,实现渠道利润和品质交付的双重提升,今年的成绩将会大幅上升。
何代青强调,产品和服务是一个品牌的基础,选择了“走品牌之路”,就不该以低价换取销量。
“要在做好产品的同时,实现品牌、渠道和消费者这几个不同圈层的受益共赢,把口碑做好才会有源源不断的客源。”
NO.2
勇攀高峰
中国仿石漆发展了十多年,从无到有,从有到多,再到现在市场产生了冲击和对抗,各大品牌进入细分领域,行业进入了良性的生态圈,总体向好发展。
何代青对行业前景持乐观的态度,他认为,在美丽乡村政策的推动下,农村市场容量广阔,加上行业的价格透明度、施工透明度越来越高,工艺和产品越来越好,仿石漆的应用会越来越广,“会成为未来十几年里的外墙涂装首选产品。”
同时何代青也指出,市场是宽广的,能占领多少市场份额就要各看本事了,想要在细分领域中勇争上游,就要比别人投入更多,做得更多。
他透露,美尔奇明年不单只发力仿石漆,在近几年热度颇高的艺术漆板块上也会有动作,以加强品牌的市场竞争力,值得期待。
“仿石漆发展了十几年,整体是向上发展的,市场影响力也越来越大,我希望大家都能用心经营,维护好这个行业环境,而不是因为市场竞争激烈就放弃底线,去打价格战。”
何代青呼吁各位从业者要良性竞争,而非恶性竞争,只有共同维护好行业环境,才能把仿石漆带上新的高度。
如果能多一些如美尔奇一样,坚定品牌理念、以产品和服务赢战市场、不打价格战的企业,我们又何必担忧内卷会破坏行业环境呢?
匠心致美,企业只要找准定位,用心经营,必定能勇攀高峰。