作为出行场景主力阵地，高铁站成为品牌营销的重要渠道。

相信很多选择高铁出行的小伙伴们，无论是从东到西，还是从南到北，都能在很多热门高铁站出入口，与菲玛艺术涂料广告不期而遇。

从4月份开始，菲玛“4000多万”高铁发声计划已有条不紊地进行着，抢滩了诸多核心枢纽高铁站广告，实现宣传全面覆盖，顺利掘金高铁时代。

超大幅画面的呈现，让每一位旅客朋友更近距离地了解菲玛、读懂菲玛。

数据显示，菲玛此次高铁投入占全部利润的10%，4000多万的真金白银，真可谓是大手笔。

据悉，菲玛“4000多万”高铁发声计划分为两轮投放，第一轮投放已全部完成，成绩斐然，在市场上获得了更多认可度，为经销商扩大了引流效果。

广告投向中国不同的繁忙地区，包括南部（如广州南、福州）、北部（如青岛北、石家庄、济南）、西部（如西安北、成都东、重庆北、重庆西）、中部（如郑州东、南昌西、长沙南）以及东部（如杭州东、南京南、常州、无锡、桐乡、上海虹桥）。

日运行上百车次，横跨20多个省份、直辖市，只要你在任一个核心枢纽高铁站稍作停留，铺天盖地的“菲玛艺术涂料，行业引领者”广告均会扑面而来。

目前，第二轮投放也在路上，考虑在湖北等核心枢纽站增加超大面积广告投放。

预计投放后，菲玛在进一步扩大品牌影响力的基础上，将继续增加市场份额和销售量，高频传递着菲玛的品牌魅力。

如果进行全部投放，菲玛有望通过更多的广告宣传、市场推广和产品创新，进一步提升菲玛在市场上的竞争力和品牌认可度。

搭乘高铁速度、搭载高铁网络，借力高铁影响力、借助高铁覆盖力，通过不断的广告曝光与品牌宣达，菲玛将更好地展现公司实力，提升品牌曝光率，展示品牌价值。

尽管菲玛高铁广告展示的只是单一的品牌广告，但是也是为艺术涂料这个新型品类作宣传。

这样的“大手笔”对品牌自身抑或是对整个行业都是非常有价值的，让更多消费人群知道艺术涂料行业，对行业内的所有经营者都是非常意义的。

此举，也将为菲玛品牌建设再提速，势必为更多客户带来强劲的信心，从而扩大招商成果，扩充品牌版图，吸引更多客户加入菲玛，共享财源。

广告投放不断、市场营销不停、终端服务不减。此次高铁广告的密集投放，也是菲玛“蓄势10载，向新再出发”的具体行动之一。

可以说，菲玛现已成为了诸多枢纽高铁站的一种现象级存在。

就从笔者这段时间的出差情况来看，就经常在高铁站与菲玛相遇，不是迎接笔者进高铁站，就是送笔者出高铁站，一天见几面也是常有的事情。

这其实大大刷新了笔者对于涂料企业高铁广告的刻板印象。

其实高铁广告在涂料行业，特别是在艺术涂料行业屡见不鲜，更有甚者在高铁广告的基础上请了明星进行代言。

但真要在高铁站能看到这些涂料企业的高铁广告还是很少的，十次出行未必能有三次出行能看到，投放效果如何，可想而知。

笔者这时就有一个思考，如果不能像菲玛那样投入巨资进行铺天盖地的营销的话，广告投入是否就无法产生预期的效果，最后颗粒无收。

在涂料行业像菲玛这样一下子几千万投高铁的还是凤毛麟角的，除了三棵树、嘉宝莉、巴德士、美涂士等规模大企业外，几乎不多见，大多数都在几百万上下徘徊。

量变才能质变，如果量不够，只是投三五百万，在外界看来似乎只是给经销商一个安慰而已，或者单纯想制造一个新闻事件的由头而已，真正对品牌的影响力打造，销量的推动效果都是微乎其微的。

像去年的广东某艺术涂料品牌为庆生，除了高铁冠名还请明星代言，热闹是热闹，前前后后估计也花了100多万不止。

但是这一年多下来，品牌效应并没有起来，只是热了一小段时间。

涂料行业的高铁冠名，据笔者统计也已经超过十家，但是我们一个月出差两三次，从去年到今年已经超过20次了，除了企业特意安排坐他们的高铁，几乎没有坐上过涂料企业冠名的高铁车。

这样的广告有多大的意义？效果何在？单纯为了夺眼球，赚吆喝吗？笔者不禁有了这样的疑惑。

众所周知，在当今涂料行业飞速发展的情况下，艺术涂料作为家居建材行业定制类的产品，在客户引流与转化上有着十分鲜明的特点：一是高客单值，二是顾客决策周期长。

这也导致了以前的传统“被动式”营销在新营销环境下处于尴尬的境地，需要积极寻找更有效的营销手段，高铁营销是菲玛玩转新营销的手段之一。

2021年，菲玛就耗资800万元在全国30多个枢纽型高铁站集中投放广告。

投放高铁站广告是菲玛近几年一直在做的事情，菲玛保持品牌领先优势的野心跃然纸上。

2018年以来，菲玛每年仅高铁广告投入就超过800万元。在艺术涂料领域，愿意这样花钱的企业并不多。

不错过每一个角落，每一位消费者，每一次机遇，菲玛的广告总是不经意地出现在消费者面前。

菲玛还通过线上线下渠道的拓展与结合，加强与消费者的互动和沟通，提高产品的满意度和忠诚度。

总体来说，这次菲玛4000万的营销投入不仅取得了显著的销售成果，还为企业打造了良好的品牌形象，提升了市场竞争力。

此次菲玛的高额投入无疑是证明了涂料企业在高铁广告投入的未来前景广阔，高铁的庞大流量和广泛覆盖的客群，同时也给行业其它涂料企业带来了新的思考。