2022年以来，涂料市场的持续趋冷与政策面的暖风频频形成的“锋面”或在预示着市场拐点已若隐若现。

数据显示，1-7月全国建材家居累计销售额为8696.70亿元，同比上涨16.11%。

7月“经理人信心指数”值为153.9，环比涨幅第一，上涨达22.99点，同比下跌13.41点，且其绝对值为55.79，位于看好后市区间（高于50为看好后市，低于50为看弱后市）。

可以说，涂料市场各项先行指标持续“下坠”态势已经止住了。

与此同时，促消费、支持民营经济等政策密集出台，叠加即将到来的销售旺季，涂料企业信心逐步回归，预期向好。

然而，尽管有这些积极信号，今年以来，涂料市场仍然面临着来自市场压力、竞争激烈、成本上升等多重挑战，特别是碧桂园的“预暴雷”事件还给了涂料人当头一棒。

在冷与热的交锋中，涂料行业似乎在静静等待着拐点的到来。

NO.1

政策拐点是否成立？

政策的拐点说白了，就是政府对涂料市场的态度和政策方向的改变。

今年以来，一个比较明晰的现象是，为拯救中国经济于“下坠”之中，从中央各部委到地方，救市的大招频现，且越来越密集，政策提振信心、稳增长的特征由间接转向直接。

各种松绑政策的叠加效应正汇聚成一种强信号，暗示着政策拐点正渐行渐近，提速明显，这包括了促进民营经济发展的顶层设计文件以及大城市中的城中村改造计划等。

比如，6月29日，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，这些措施旨在促进促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

这项政策的实施将积极影响建筑涂料市场，带动建筑涂料需求的增长，推动建筑涂料行业的发展。此外，家居消费政策的出台还将刺激家具、家电等市场需求，从而对家具漆、金属涂料等行业的需求产生积极影响。

此外，国务院常务会议还审议通过了《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的指导意见》。会议要求多渠道筹措改造资金，将城中村改造与保障房建设结合起来，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励民间资本的参与，以实现可持续经营。

7月19日，住建部、发改委等七个部门联合发布了《关于扎实推进2023年城镇老旧小区改造工作的通知》，这进一步推动了城市老旧小区改造计划的实施。通过城中村和老旧小区的改造，一方面有助于内需的复苏，另一方面也有助于城市房地产的发展，建材行业，包括防水、涂料、管材、保温材料等领域，可能会从改造项目中获益。

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光在接受涂装新视野采访时就曾表示，国家制定的这些政策旨在推动整个涂料行业迎接更美好的未来，特别关注了保障房建设、供应链和城中村改造等领域。

“紫荆花已经为此做好了充分准备，从去年7月开始，我们在品牌推广、渠道拓展、科技创新以及产品增值等方面取得了许多新的进展。”

NO.2

市场拐点是否出现？

观察涂料市场的拐点可以从需求和供给两个角度来考察，而这两个角度的拐点出现时间或依次或交织出现，并无定式。

首先，从需求角度来看，上半年的地产数据显示，商品房销售面积5.95亿方，同比下降5.3%，降幅较1-5月扩大4.4个百分点。上半年房屋新开工面积4.99亿方同比降24.3%；竣工面积3.39亿方同比19.0%。

这表明，今年新开工指标受到了持续压力，而竣工情况相对良好，主要原因是房地产企业不太愿意开发新项目，更多的销售回款用于“保交楼”和减轻债务压力。这种情况下，涂料行业以房地产为驱动力的红利期，已成过去式。

2023年是全面解封的第一年，但涂料市场并没有出现预期的报复性反弹和消费增长，反而出现了消费紧缩和价格下滑的情况。

这主要是因为建筑涂料占据涂料市场近50%的份额，房地产市场的低迷直接影响了整体市场需求的下降；同时，经济整体复苏需要时间，下游产业的发展受到了一些阻碍，市场资金也变得更加紧缩以应对不确定性。

在涂料市场下滑的背景下，产品同质化、运营成本高、利润空间受限等关键因素影响了上游、中游和下游企业，许多企业都不得不依靠价格战来保持盈利。各种营销组合的尝试未能实现销量的增长，这主要是因为消费市场的推动力不足。

然而，随着旧城改造和翻新等市场需求的增长，以及新能源汽车制造业的迅速发展，中高端工业漆产品的需求增长明显，未来几年，新的市场需求将为涂料行业带来新一轮爆发式的增长趋势。

目前，国内坚持稳中求进的发展总基调，政府通过宏观政策的不断强化来确保经济增长。笔者相信在2023年下半年，整体市场经济和需求将逐渐复苏，但盈利增长仍然面临挑战。要吸引更多的客户，关键在于提升产品的竞争力、服务能力和成本控制。

“这也对涂料的相关企业上下游从产品上，技术上，服务上提出了更高的要求。”恒和永盛集团工业事业部总经理刘延德如此强调道。

NO.3

涂料企业应该如何做？

在经历了一个充满挑战的时期后，未来的前景仍不够明朗。关于市场的拐点和复苏，最好留给专家学者去研究和判断。

从企业的角度来看，我们有很多机会和空间可以继续前进，因此我们应该专注于自己的机会。

正如嘉宝莉品牌经理胡富荣所言，我们相信人们对更美好事物的追求趋势不会改变，因此在艺术涂料领域保持领先地位是我们未来的机会。我们也坚信，优秀的企业在逆境中会获得更多认可，因为合规、高质量、环保、财务稳健等品质将在消费者心中建立更多信任。

“今年是嘉宝莉品牌创立的第30年，我们已经经历了很多。因此，我们并不太担心市场拐点的机会。我相信，30年后，嘉宝莉仍然会屹立不倒。”

今年初以来，许多涂料品牌和经销商积极行动，通过经销商峰会、年度营销峰会、战略发布会、新品发布会等方式，传达新一年的工作计划，提振经销商的信心，也向外界传递出行业发展的积极信号。

自今年3月以来，各种家居行业大展相继在北京、广州、上海、东莞等城市举行。无论是广州建博会还是上海涂料展，我们都看到参展人数相较前一两年有所增加，所以我们应该对未来充满希望，不管是否是拐点。

“朝上拐我们就顺势而为，朝下拐我们就修炼内功。”展辰工业漆总经理张君在涂博会上的发言至今仍然令人印象深刻。