什么是数字化营销？艺术涂料的数字化营销意义何在？什么才是最有效的数字化营销方法与技巧呢？

7月8日，在《涂装新视野》主办、生兴行LOCA®系列低气味成膜助剂主协办的首届全球艺术涂料价值峰会上，卡百利（中国）总裁王辉以《艺术涂料的数字化营销》为主题现身说法，分享了卡百利在数字化营销方面的宝贵经验。

在当天的同期举办的“涂料百花奖中国艺术涂料30强颁奖盛典”上，卡百利还一举夺得了首届全球艺术涂料价值峰会颁发的“涂料百花奖”2023年中国艺术涂料30强之“卓越品牌”称号。

正是因为数字化营销的加持，卡百利才持续领跑行业，跑出了发展的加速度，在渠道深耕和终端服务方面取得了丰硕成果，并一举站上了艺术涂料行业的最高领奖台。

NO.1

为何是卡百利

所谓数字化营销，就是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。

数字化营销包含了很多互联网营销中的技术与实践，并包括了很多不需要互联网的沟通渠道或网络渠道，比如电视、广播、短信、社区媒体、电子广告、横幅广告等。

在数字化营销方面，卡百利一直走在了中国艺术涂料行业的前列。

2014年，卡百利以雄壮的气势进军中国涂料市场，以高歌猛进的发展姿态，推动了中国艺术涂料的发展进程，成为了头部艺术涂料品牌的重要一员。

无论是产品、工艺、服务还是营销，卡百利都一直走在行业前列，一马当先，于艺术涂料市场熠熠生辉。这也是卡百利此次荣膺艺术涂料卓越品牌的秘诀所在。

九年间，卡百利以“墙面效果就是好”为品牌核心，坚持“好产品、好色彩、好工艺、好榜样”的四好战略，专注打造智慧家居全产业链平台，持续为消费者创造美好生活一线默默耕耘。

在数字化时代的浪潮中，艺术涂料该如何把握前所未有的机遇，应对行业挑战呢？

在传统渠道高成本与低转化的矛盾激化下，卡百利敏锐地捕捉到数字化营销的趋势，将数字化新零售转型升级作为了企业最为重要的营销模式。

从推出高端智慧门店3.0版，到接连不断与超级流量如小红书、抖音、微信、天猫等平台签约，卡百利不仅提升了行业的高度，更拓展了行业的深度，巧妙地超越了同行竞争的范畴。

可以说，数字化营销成就了卡百利艺术涂料，为卡百利插上了腾飞的翅膀。

NO.2

数字化，让营销更容易

想要真正实现数字化营销，首先需要知悉数字化营销对企业的重要性。

王辉介绍道，数字化营销第一是与时俱进的，能做到数字化营销才能占领行业制高点；在这个落地为王的时代，数字化营销能够大幅提高企业的竞争力，助力企业站稳脚跟；数字化营销以法治人，能够强化组织能效比。

总的来说，学会数字化营销对当代企业具有毋庸置疑的重要性。

回看非数字化营销的时代，我们大多面临着素材无归口，宣传无厘头；数据易丢失，线索无闭环；反馈受业务人员意愿限制；信息不对称，错失成交机会等困境，营销举步维艰。

而如今我们站在信息浪潮的风口浪尖，就要借着这股力来让自身受益。

正如王辉介绍卡百利智慧门店系统时所讲到的：“我们卡百利去年发布了智慧商城2.0和卡百利门店助手2.0，致力于帮助线下服务门店转型为移动互联网门店。经过一段时间的运用，我们线下门店的签单率大幅提高了，说明这个数字化是十分有效的。”

在数字化营销的助力下，“智慧门店”素材随手可得，4大内容库、10+素材类型、300万+楼盘户型，覆盖营销全链路场景，让品牌传播更方便。

其次，打造了从渠道引流到线上跟进再到成交转化的营销获客全闭环链路，让获客成交更容易。另外，活动直达客户，信息及时更新，推荐信息有据可循，让主动营销更便捷。

学会数字化营销，让营销更容易。

NO.3

数字化，让管理更容易

“经过这段时间的体验，我的想法就是：学会数字化营销对企业管理真的很重要。”王辉感叹道。

“以前没有数字化营销的时候，我们商务部的工作是非常繁忙的，想要完成一个订单，我们的跟单要完成15个步骤才能成功发货，不仅流程繁琐，还容易出错，对我们管理部来说这是很容易丢失数据的，而对我们决策者来说，员工的任务、进度、绩效是很模糊的，我们管理起来像盲人摸象一样。”

“高端数字化助手，能将用户企业所有数据进行智能分析，筛选，甄别，使各类数据真正进入量化的管理阶段，及时为企业提供数字化的客观性的决策依据。实现数字化后，我们企业的管理明显更容易了。”

据王辉讲解，卡百利的“智慧门店”使人工流程减少了，下单流程化，像上淘宝一样简单，高效快捷，解放了商务部；系统会自动分配线索并提醒，后台可随时查询进度，让管理部像长了顺风耳千里眼；系统中还可查看各种指标、任务跟进进度，并自动计算绩效薪酬，让决策者运筹帷幄中，决胜千里之外。

NO.4

数字化，让企业所向披靡

在数字化营销利器加持下，卡百利愈发所向披靡。

数字化营销任务系统能清晰分析目标及任务标准，脱离以往瞎忙无结果的局面，助力提高团队专业度，增强内驱力，让团队更优秀。

“数字化是品牌决胜未来的利器。数字化营销也让品牌更值钱了，不仅能提高企业内胜力，还能强化企业外王力，帮助我们决胜未来，让品牌更值钱。”王辉表示。

卡百利协同“智慧门店”头部玩家派加科技，已累计投入超过3000万元用于数字化建设。

王辉认为，数字化营销系统，不只是工具，更是企业的作战指挥中心。

正如王辉在演讲最后所说的，“企业拥抱数字化才有可能在未来论输赢，否则将不见踪影。”

相信在卡百利的领头示范下，越来越多艺术涂料企业将重视数字化营销，共同推动中国艺术涂料行业更上一层楼。