过去的2022年，受疫情拖累，涂料行业发展不尽人意，业绩止步不前甚至下滑者大有人在。

但艺术涂料的热度却有增无减，几乎所有综合涂料企业都加入了艺术涂料的争夺中，艺术涂料也因此走进了越来越多寻常百姓家。

坚持“原装原罐进口艺术涂料”的“专业型选手”荷兰蔻帝的表现更加可圈可点。

一年中，荷兰蔻帝围绕“不断升级专卖店，扩展销售渠道”与“主动营销，产品、经销商提质”两条主线高歌猛进，发展迅疾，业绩在上年高质量快速破亿基础上更上层楼。

从豆蔻少女到碧玉妆成，从网点拓展到常驻红星美凯龙，从店面升级到升维启动，荷兰蔻帝铆足了劲要抢占更多市场份额。

从《涂装新视野》春节前发布的“2023年中国艺术涂料30强”榜单上可以看出，荷兰蔻帝作为艺术涂料行业发展最快的黑马，以2%～3％的份额在榜单中稳居第一梯队，领先于绝大多数同类企业。

荷兰蔻帝是如何跻身艺术涂料第一梯队的？是如何风驰电掣快速发展的呢？

NO.1

升维之战，培育领跑者

企业在保证攀爬速度的同时，还要保证攀爬的质量和稳定性，并不容易。打造高质量的经销商团队一直是荷兰蔻帝快速奔跑的秘诀所在，也是去年发展的主线。

2022年9月，荷兰蔻帝在杭州千岛湖吹响“升维之战”的号角，利剑出击，以大布局思维，赋能终端发展，培育市场领跑者。

升维行动不仅优化了内部团队，创造了全新的帮扶模式，还从门店团队、营销、形象、售后服务四个维度对升维门店进行精准赋能，全方位打造区域标杆门店。

荷兰蔻帝希望打造这样的渠道体系，参与其中的经销商都能够因荷兰蔻帝而取得成功，又反过来成就荷兰蔻帝这个品牌，形成一种相互成就的关系。

接下来的几个月，荷兰蔻帝致力推动升维项目的落地执行，帮助升维门店实现“倍增”的发展速度，成了荷兰蔻帝2022年前超常规发展的强大合力。

荷兰蔻帝计划2023年树立120家标杆升维门店，2024年达到200家。

荷兰蔻帝中国区总经理彭军表示，希望两年内打造出200家蔻帝核心门店，每家门店销售额800万元，打造真正的“行业天花板”，将蔻帝推向新高度。

为确保升维计划稳步推进，荷兰蔻帝还推出种种渠道赋能的核心武器融入其中，各部门领导深入升维门店全面赋能指导，荷兰蔻帝V4.0第五代门店形象也闪亮登场。

“升维计划”推行几个月来，成果十分显著。截至2022年底，升维计划第一阶段目标已经完成。在提升渠道竞争力的同时，通过品牌升级活动，也进一步扩大了品牌的核心竞争力，实现了品牌进阶。

NO.2

卓越品质，品牌奠基石

品质是品牌的奠基石，也是品牌长久发展的必要条件，荷兰蔻帝一直将品质作为品牌打造的核心竞争力。

荷兰蔻帝全系列产品都通过了法国A+认证、德国DIN认证以及欧盟ISO认证。

从研发、生产到包装，荷兰蔻帝保证100%原装原罐进口。全系列产品都可以查询到海关的备案与证明，带着原装原罐的品质承诺从荷兰漂洋过海走进了众多中国消费者家中。

对质量问题“零”容忍，将消费者的居住体验放在首位，秉承着为消费者负责的态度坚守在生产一线。

鉴于对产品品质的十足信心，双11期间，荷兰蔻帝策划了云逛荷兰工厂的跨国直播，敢于直面所有消费者及行业媒体的审视，用开放心态和实际行动接受全国消费者的公开检验。

2022年，荷兰蔻帝除继续坚持原装原罐的高品质外，还积极探索新领域，发布了蔻帝马马拉、缇可洛彩艺系列新色、斯度克彩艺系列新工艺、皇家帝孚等53个新品新色。

实事求是、求真务实的荷兰蔻帝，不片面追求发展数量和速度，更注重发展的质量。正是这种长期坚持品质第一的态度，让荷兰蔻帝赢得了消费者的信赖，得以在中国艺术涂料市场迅速崛起，并且愈战愈勇。

NO.3

流量“收割机”

受大环境影响，线上交易等消费形成的占比越来越大，线上线下相结合的新模式正为主流，柳暗花明的新渠道大门也豁然洞开。

荷兰蔻帝就通过不断开拓尝试线上新渠道尝到了甜头，过去一年，更是将线上线下相结合的新零售模式发挥得淋漓尽致。

2022年，荷兰蔻帝坚持月月有活动·季季有亮点，线上线下开展了多场火遍全国的营销活动。

与红星美凯龙携手共创史上规模最大、力度最大、意义最大的顶级大促315“FUN肆嗨购节”。

首创营销节日“618全球品质节”，线上组织开展百万达人甄选活动，多方营销引爆流量池。

双12全国联动活动以多元化直播活动一站式转化加速变现，最终以1.3亿销售战绩完美告捷。

由荷兰蔻帝倾力打造的“达人甄选”活动，在抖音、小红书等各大自媒体平台密集传播，引爆流量热潮。

数据显示，荷兰蔻帝年度各新媒体平台KOL/KOC发文量600+篇；品牌的线上曝光量高达2.2亿。在视频号和抖音上以多种创意场景及模式，开启上百场直播，也是艺术涂料行业内首家开启国外工厂直播的品牌。

秉承“只有不断学习，才能赢得市场”的理念，2022年荷兰蔻帝开启了多场培训会议，包括线下省级/全国联动活动、城市PK活动异业联盟活动、开业活动等62场；区域培训会、青训会、施工培训会各类专场培训会线上线下共41场。

以课程专场培训+区域专场培训等模式，全面精准覆盖，逐一击破各个弱项，全力拓展终端门店，打造高精英团队，用最专业的话术与施工服务，为消费者带来最完美的体验。

可以说，荷兰蔻帝成功将线上作为引流线下的基站，突破各种新鲜创意玩法，这些都使得荷兰蔻帝在新消费时代占得先机。

NO.4

璀璨蓝图，携手与共

2017年进入中国市场，2021年实现高质量破亿，2022年更上一层楼。

短短五年时间，荷兰蔻帝便能在艺术涂料市场打出了一片天地，其品牌价值和商业价值有目共睹。

接连斩获了10个行业权威奖项，蝉联五届“金漆奖”、“十佳设计师首选推荐材料品牌”、中国检验协会颁发的标杆企业四项荣耀。

还与红星美凯龙、梅赛德斯-奔驰签订战略合作协议，通过品牌相互赋能，共同开拓高端市场。

2022年，荷兰蔻帝一如既往地精耕渠道，并投入更多精力在市场宣传方面，实现品牌再升级，原装进口艺术涂料领导者的品牌形象进一步巩固。

秉持“为生活添彩”的品牌理念，致力实现宏伟蓝图的荷兰蔻帝，2023年必将剑指穹顶，强势出击。

2023年，荷兰蔻帝的发展关键词是“与共”，着重增强与经销商的粘性，拉近品牌与消费者的纽带，提供一站式艺术墙面定制服务，实现长久与共的良性发展，加码“升维计划”。

借得雄风成亿兆，何惧万里一征程。在“升维计划”的推动下，疫情放开后的2023年，荷兰蔻帝必将大有作为，给中国艺术涂料行业带来更多惊喜。