众所周知，精装房、电商平台、家装公司拎包入住是目前压在涂料行业头上的三座大山。

但是菲玛看到，随着80后、90后消费群体的逐步入场并占据主流，由于他们对生活品质及装修品质的要求越来越高，因此也越来越明显的影响着涂料市场营销的方向。

菲玛认为，随着这一代新消费群体的崛起，以及他们所表现出的对于文化的自信和张扬的个性，传统的营销方式已经完全无法适应，整个家居建材市场需要立刻完成从产品到经营模式上的重要转变，否则就将被主流消费群体所抛弃。

在今年7月的创新IP“七月色彩文化节”和刚刚过去的“菲玛双十一闪购月”中，菲玛用5个亿的销售额向我们证明了它的前瞻视野。

尤其是这次的双十一，菲玛仅仅用22天，就实现了全网曝光量超过6500万，零售额更是突破3亿。

短短22天终端销售额突破3亿元，菲玛是如何做到的？

NO.1

品牌异业联盟 赢战市场

11月25日，“德国菲玛双十一闪购月全国启动会”暨全国战略合作启动仪式盛大举行，德国菲玛董事长孙国江就已为“双十一闪购月”定调。

他表示，当下市场的现状以及新一代群体的消费需求在变化，传统模式应转向互联网模式多元化的市场，德国菲玛将开启线上+线下，品牌异业联盟战略合作，赢战市场的全新模式，赋能产业新生。

NO.2

精准把控消费心理 敏锐洞察

有业内人士分析称，“双十一闪购月”所开创的异业大牌联盟合作是菲玛的又一创新，不仅满足了消费者一站式采购的需求，而且兼具实力强、产品稳、政策优，三大亮点。

在“双十一闪购月”活动期间，菲玛推出的产品和福利都非常有诚意，拿出了畅销爆品产品回馈终端消费者。

菲玛此次对市场的洞察之敏锐，对消费者心理的把控之精确，着实让人惊叹。

NO.3

逐流市场变革 引领开拓

在网络早已融入生活的今天，菲玛紧随时代趋势，利用线上平台为线下门店引流，真正做到了双向赋能，打通线上+线下渠道。

在线上，总部积极开展线上宣发引流活动，品牌官方号打响头阵，聚力全国经销商，以抖音平台为主阵地，聚焦线上多平台联动。

同时，菲玛总部开展了多场线上直播，打破地域空间限制，让全国喜爱菲玛的消费者感受到总部的诚意。

线下，菲玛各大区大区总、区域经理、主动营销老师和全国的经销商们也在积极行动。

双十一当天的活动直播更是吸引了超4万粉丝观看，签单数量刷新历史新高。

把握时代脉搏，开时代之潮流，创行业之先河。 此次菲玛双十一闪购月活动，是后疫情时代艺术涂料行业发展的创新尝试，也是菲玛未来前行道路的金色基石，更为此后系列营销活动奠定了良好基础，期待双12菲玛再造奇迹。

“色彩文化节”和“双11”两场活动终端销售额就突破了5亿元，依赖着越来越多、力度越来越大的主动营销活动和品牌活动，相信菲玛今年的出货销售额保底5亿元易如反掌。