再奋战最后一个月，命运多舛的2022年行将收官。对中国艺术涂料行业来说，这一年有欣喜也有遗憾。

广州设计周、艺术涂料嘉年华等大型展会因疫情原因进入“空窗期”，艺术涂料品牌少了很多亮相的舞台。

但艺术涂料的热度一如从前，发展从未止步，大踏步走进了越来越多寻常百姓家，众多优秀企业的表现依然让人惊喜。

无论是机场高铁广告满天飞，还是品牌代言人签下一个又一个。毋容讳言，艺术涂料在中国涂料行业中仍占据C位，是众多涂料品牌竞相追捧的香饽饽。

从1999年开始，艺术涂料进入中国市场已经23个年头，形成了百花齐放、百家争鸣的繁荣景象，野蛮增长时代正在结束。

强者恒强、弱者恒弱的马太效应开始显现，二八原则日益明显，大部分市场份额向少部分优秀品牌集中。

这从涂装新视野连续三年所发布的“中国艺术涂料30强榜单”中可窥斑知豹。

上有头部企业在破三奔五的道路上阔步前行，下有一大堆企业在几百万徘徊，中间还有许多拿出吃奶的劲想要破亿的企业。

可以说，“破亿”仍是众多艺术涂料企业需要面对的首个关卡。

从2020年菲玛的一枝独秀，率先“破亿”，到2021年卡百利、嘉宝莉、三棵树相继加入“亿元”艺术涂料俱乐部，再到2022年蔻帝如愿以偿，实现高质量破亿。

从涂装新视野掌握的信息来看，2022的亿元级艺术涂料企业或增至7家以上。谁将成为新晋亿元级艺术涂料企业？据涂装新视野掌握的信息来看，巴德士、立邦或将板上钉钉。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。涂装新视野在此做一个大胆解读，看看最终究竟谁能梦想成真。

NO.1

菲玛，或成功突破5亿

菲玛于2014年进入中国市场，短短四年时间即成功破亿，是中国市场上最早破亿的艺术涂料企业。

这8年时间，菲玛一路高歌猛进，在市场、口碑及规模上都稳居第一，在中国消费者中具有极大的影响力。

▲ 菲玛年会现场

2021年，菲玛更是率先突破4亿大关，达到4.2亿元，全国20多个省区销量目标完成率超过100%，大有昔日硅藻泥行业兰舍和今日防水行业东方雨虹的气势，进一步拉开与后面跟随企业的距离。

目前，菲玛已在全国范围内布局1100+门店，签约1400+经销数量，服务客户超百万，其单店进货额让一众同行难以望其项背。

据了解，销量超过2000万元省份至少超过10个，最高的省份已超过5000万元，超过1000万元的省份更是一大把。

2022年，菲玛对产品品质的专注，对品牌口碑的打造，对服务体验的注重一如既往，全年营销活动丰富多彩，七彩文化节、双11闪购月等纷至沓来。

在七彩文化节活动中，整体签单量完成率121%，签单金额突破2亿，全网话题曝光量5000W＋；在刚结束的双11闪购月，销售额更是突破了3亿，话题曝光量6500W＋。

依赖2022年越来越多、力度越来越大的主动营销活动，和品牌活动的持续开展，菲玛2022年销售额保底5亿元或易如反掌。

NO.2

卡百利，或突破2亿元

8月3日，在接受涂装新视野采访的时候，卡百利总经理王辉表示，卡百利上半年业绩增长20%到30%。

在众多行业哀鸿遍野的大环境下，卡百利能逆势上扬殊属不易，两位数的业绩增长也印证了卡百利的发展依然势如破竹。

王辉当时就向涂装新视野坚定地表示，卡百利今年突破2亿元不在话下。

2022年上半年，卡百利通过给经销商与业务方面的赋能，实现增长；下半年卡百利则重点任务还是深耕市场，把原来的老动作做细做深，同时在数字化运营方面加大马力，深度运营。

在运营层面下功夫外，今年卡百利还取得了两项辉煌成就。

一是10月，卡百利顺利搬进了新的顺德绿地中心总部，有利于招揽高质量人才。

二是11月与中泰证券有限公司战略合作签约仪式隆重举行，启动上市，或成为艺术涂料首家上市企业。

从2014年发展至今，卡百利现已在全国拥有1300+终端门店，1200+代理商，2021年艺术涂料销售额录得1.75亿元，年复合增长率超过100%，品牌知名度、美誉度、市场占有率均处于行业领先地位。

今年，卡百利在新总部与资本市场的推动下，突破2亿元应该是势在必得。

NO.3

三棵树，今年2.5亿探囊取物

从2015年与意大利圣马可合作开始，三棵树开始涉入艺术涂料领域，2018年推出自主研发的艺术涂料产品之后，呈现出加速发展态势。

短短三四年时间，三棵树艺术涂料销量直线上升，2020年成功破亿，跻身四强行列。

2021年，三棵树艺术涂料达到1.7亿元规模，同比增长70%，是所有企业中增长率最高的企业，直接迈入了艺术涂料前三的行列。

据了解，2022年三棵树家装漆的整体销售目标是增长80%，其中艺术涂料的销售目标是3亿元。

不过受疫情影响，今年三棵树艺术涂料销售额实现3个亿的目标或有难度，但2.5亿元应该是探囊取物。

三棵树艺术涂料的优势在于强大的品牌拉力、线上线下联动以及力争上游的增长速度。

在品牌营销方面，从上海世博会到北京奥运会，三棵树借势壮大品牌的策略十分清晰。在销售策略上，除线下终端店的打造外，大型直播节带来的销量更是让一众同行望尘莫及。

相信三棵树艺术涂料的目标并不囿于两三个亿，未来肯定会向艺术涂料冠军发起冲击，不排除有冲冠成功的可能性。

NO.4

嘉宝莉，五年5亿胜算几何？

嘉宝莉2009年上马艺术涂料，是最早涉入艺术涂料的综合型涂料企业，也是最早破亿的艺术涂料企业之一。

13年间，嘉宝莉一次次地进行产品升级，一次次高调参展，一次次飞机、高铁、央广的大手笔广告投入，一场场设计师交流会的全国巡回举行，一次次技术培训，一次次参与国家标准的制定，让嘉宝莉成为了中国艺术涂料的集大成者和引领者，也推动着中国艺术涂料行业进入井喷阶段。

无论是品牌影响力、终端网点数量还是市场占有率，嘉宝莉在艺术涂料的地位较其它同行均不可同日而语。

因为嘉宝莉的推动，中国艺术涂料现已走过艰难的培育期，是快速冲量的时候了。

在去年达到1.55亿元规模，市场占有率超过2%的基础上，今年嘉宝莉艺术涂料能破2成功吗？值得期待。

▲ 嘉宝莉艺术涂料项目副总监袁江

在去年《涂装新视野》主办的“破亿奔五 加速发展 —— 2021中国艺术涂料沙龙”活动上，嘉宝莉艺术涂料项目副总监袁江表示，嘉宝莉的五年规划是2026年艺术涂料销量突破5亿元。

根据行业和嘉宝莉每年的艺术涂料增来看，凭着多年在艺术涂料领域的积累和沉淀，我们相信厚积薄发的嘉宝莉“五年五亿”的规划一定能梦想成真。

NO.5

蔻帝，今年誓要达到倍增！

9月份，荷兰蔻帝中国区总经理彭军在接受涂装新视野采访的时候表示，上半年服务、形象、团队营销做得出色的终端门店依旧发力明显，业绩对比同期有所增长。

众所周知，今年上半年上海封控了两个月，在物流方面都有所阻碍，特别是对秉承“100%原装原罐进口艺术涂料”原则的蔻帝发货、团队出行造成了不小影响。如果没有疫情的影响，我们相信蔻帝的发展更加可观。

不过，荷兰蔻帝今年的目标依然是实现倍增，往前走。如果目标能够实现，那今年蔻帝的销量也将在2亿元左右。

为了保证年度目标的实现，荷兰蔻帝下半年就开始了围绕升维去打造核心客户圈。9月5日-6日，荷兰蔻帝在杭州千岛湖举办的“升维计划”便是其中最重要的路径。

所谓升维计划，是荷兰蔻帝根据当前市场状况、面向未来市场发展而制定的跨年度品牌战略，是在打造“核心客户圈”的纲领指引下培育市场领跑者、实现品牌的超车领跑的全新目标。

2017年荷兰蔻帝正式进入国内，从几百万到一两千万到三四千万，再到如今的一两个亿，基数不算高，只有迅速奔跑实现翻倍增长，蔻帝才有更多胜出的机会。

在升维计划的推动下，荷兰蔻帝的整体销量必将给我们带来惊喜。

NO.6

巴德士高调“破亿”

在争做领头羊的综合艺术涂料企业中，巴德士显然是其中的佼佼者之一。

自2013年进入艺术涂料行业以来，已有七八年多时间，巴德士获得爆发式增长。

仅去年就培养了十多位年销量过百万的经销商，实现了超过90%的销售同比增长。

▲ novacolor诺瓦成都富森美展厅

2021年，novacolor诺瓦在中国的出货额已超过3000万，算上巴德士艺术漆和花王艺术水漆的销量，巴德士集团艺术涂料销售额已接近6000万元。

巴德士也因此一跃成为了中国涂料市场上排名前三的综合艺术涂料企业之一，跻身中国艺术涂料十大品牌之列。

今年，巴德士更是“诺”不思蜀，以“士”不可挡的气势征战艺术涂料，并取得了累累硕果。

▲ 巴德士集团董事长方学平

11月初，巴德士集团董事长方学平向涂装新视野高调透露：巴德士艺术漆今年可成功破亿，未来五年将向全国艺术涂料行业前三发起冲击。

在前三目标的指导下，巴德士马不停蹄奔赴理想，制定了一套“特制”的组合拳，包括“海陆空”全方位立体式品牌推广、抖音营销、门店升级、多品牌协同发展以及赋能大型装修企业。

从11月1日起，巴德士艺术漆广告已在广州南站率先上线，接下来将全线覆盖全国多家重要的高铁站和机场，坚定“破亿”，实现五年规划。

此外，巴德士艺术漆将全面攻占市场，将在全国省、市、县的所有建材市场门店铺设巴德士艺术漆的产品与效果。

▲ 巴德士六大生产基地

经过前期多年的发展沉淀，这两年的巴德士艺术涂料发展有着明显的厚积薄发的迹象，再灵活运用五年规划“特制”组合拳，攻城拔寨、夺得硕果应该不是难事。

目前巴德士集团艺术涂料已经形成进口novacolor诺瓦艺术漆+巴德士艺术漆+花王艺术漆三牌并举的发展模式，实现了品牌共赢。

凭借综合涂料企业财力和快速行动的作风，在今年的新晋亿元级艺术涂料企业中，巴德士必将占据重要的一席。

NO.7

立邦“破亿”手到擒来

立邦的艺术涂料项目，玩的就是其惯用的“螳螂捕蝉，黄雀在后”的套路，今年更是不鸣则已，一鸣惊人。

早在2012年，立邦就推出“米兰诺”艺术漆，但此后一直未曾进行过独立的宣传推广，更没有开过专卖店，传统专卖店中也甚少有艺术涂料展示。

经过七八年冷眼旁观之后，一直到2020年，立邦才谋定而后动，4月立邦全国首家艺术涂料专卖店落成开业，打响了立邦发力艺术涂料的第一枪。

2021年，立邦开始组建项目团队，试水筹备产品线、团队和配套设施，准备发力艺术涂料项目。

▲ 2022年8月，立邦携手红星美凯龙打造的立邦艺术生活馆

2022年，立邦艺术涂料的动作更大。不仅组建了一个300多人的项目团队，很多同行的销售服务人员归入立邦麾下，而且从政策上要求经销商必须搭配进货相应比例的艺术涂料，还必须建设艺术涂料专卖店。

其实在今年早些时候，就有知情人士透露，“立邦今年的目标就是艺术漆行业第一”。

通过《艺涂装丨立邦艺术涂料今年能冲顶成功吗？》一文的分析，涂装新视野认为就今年而言，立邦艺术涂料登顶的可能性其实并不大，但“破亿”却板上钉钉。

有可靠消息称，立邦艺术涂料今年上半年就已经有两个亿的销量了，今年可轻松完成三个亿，300多人的团队，也就是人均产值一百万的事，这个数字对于立邦来说应该不假。

不过值得警惕的是，去年立邦艺术涂料也就4000万元的销量，连行业前十都没有进，今年就有3个亿，同比增长650%，其发展速度让人瞠目。

对众多专业艺术涂料和中国艺术涂料企业来说，狼真的来了。

9月25日，立邦艺术涂料概念产品魔术漆也正式发布了，这可以说是立邦对艺术涂料再一次凶猛出击的征兆。

据说，立邦艺术涂料明年的目标是8个亿，如果成功圆梦，立邦明年登顶或易如反掌，毕竟立邦的终端网点数量在那儿放着。

除了以上提到的7家破亿的艺术涂料企业外，威罗、德爱威、泰诗尔、基路伯、小蜜蜂、帝卡斯、瓦科、塔萨尼、日洋、美涂士、沐瑟等企业未来也不排除有破亿的机会，何时能破亿成功，就看各自的表现了。

一切皆有可能。

因为今年还有一个月才结束，更精准的数据要到年底才知道。如果你想了解更多头部企业2022年的艺术品牌发展动向与销售额情况，敬请关注涂装新视野明年初将推出的《“2023年中国艺术涂料30强”榜单》，一切都将真相大白。