这是最好的时代，这也是最坏的时代。

疫情反复、原材料涨价、房地产疲软、国际局势动荡不安，各行各业严重缩水，不少涂料厂商也是入不敷出，度日如年。

但正是在这样的大环境下，线上交易等新消费逐步形成，线上线下相结合的新模式正在奔跑，柳暗花明的新渠道大门也豁然洞开。

新消费、新模式、新渠道的出现，无论对于品牌商还是经销商而言，都是一次重大的机遇和挑战。

只有洞察变化，拥抱变化，适应变化，迭代自身，才能给品牌不断提供新的血液，才能在未来愈发激烈的竞争环境中，建立起自己独有的竞争优势和核心竞争力。

近两年来，受疫情影响，众多品牌不断开拓尝试线上新渠道，并尝到了甜头，100%原装原罐进口的荷兰蔻帝艺术涂料就是其中的佼佼者。

在今年的双11造梦家活动中，荷兰蔻帝依托抖音、视频号、小红书等平台，上线直播间，邀约明星达人助阵，内部孵化主播，线下门店联动，一场又一场直播营销攻势轮番铺开，成为今年双11涂料行业当之无愧的“流量收割机”。

大象转身虽慢，但大象一旦决定转身并开始行动，所爆发出的能量要比同行大的多的多。

在线上方面，荷兰蔻帝今年的“315FUN肆嗨购节”、“5.1全国联动”及“618全球品质节”活动，纷纷开拓了线上渠道。

其中，热度最高的“全球品质节”网红甄选活动，全网流量热度高达8200+，采用达人探店打卡的形式，为用户分享真实使用案例，引爆流量热潮。

除此之外，荷兰蔻帝在社交媒体、短视频平台进行了大规模实景案例种草，并打造直播账号矩阵，通过与行业头部达人合作等形式，通过收割留资，为线下引流蓄水。

荷兰蔻帝还联合头部带货主播，全平台放福利直播，推出多种福利多重玩法，以网红孵化团队演绎各类短剧，以此带出行业消费痛点，提高转化。

在本次双11活动中，荷兰蔻帝在继续提升线下营销的基础上，对于线上开启直播带货营销，从8月份开始筹备，搭建3大官方矩阵号，建立直播运营团队，打造完善的线上一体化运营模式，以保证线上渠道的全力冲刺。

双11直播，荷兰蔻帝通过0元领取臻彩尊享卡福利，联合头部带货主播，将“0元基层检测服务”+“0元墙面设计服务”及100%中奖的幸运大转盘等福利结合，吸引留资，直播累计观看人数直达184w。

荷兰蔻帝还通过自身孵化的网红团队演绎各类短剧，痛斥行业消费痛点，提高流量转化。通过广覆盖、高频次直播，打造艺术涂料行业最大规模的直播引流。

在线上渠道的未来规划中，荷兰蔻帝将搭建专业的短视频直播基地，将这种直播模式复制推广到全国门店，打造矩阵式直播模式，以点带面，全力增加品牌曝光度及影响力。

▲ 荷兰CODLEC工厂跨国直播

作为敢于向消费者公开承诺100%原装原罐进口的品牌，荷兰蔻帝在双11活动期间还进行了跨国直播，由荷兰COLDEC驻中国产品研发经理陈皓带领大家参观了荷兰COLDEC集团生产车间之一VAASSEN工厂，接受消费者和媒体的检验。

据官方数据显示，本次荷兰蔻帝参与活动的重点门店签单数破5000单，其中仅山东济南店单笔最高签单定金达13.8万元，预计后期转化破亿。

▲ 荷兰蔻帝中国区总经理彭军

在结束了双11活动的奋战后，荷兰蔻帝马不停蹄的开展了双12活动，并对所有部门进行了2022年终40天动员部署会。

在双12部署会上，全员斗志昂扬，所有部门统一规划总结，针对最后的冲刺给予最强的动力，并签署军令状，用最坚定的信心，誓要带动全国终端门店在最后40天实现强有力的冲刺。

相信有如此骁勇团结的团队，荷兰蔻帝必将在双12活动中取得重大性突破性，再创佳绩。