谈及硅藻泥，肯定脱离不开两个词，一个是“怪圈”，一个是“消亡”。

硅藻泥一向被中国内墙装饰材料当成反面教材。早些年间，硅藻泥与艺术涂料、壁布在中国内墙装饰材料形成“三足鼎立”局面，甚至有超越其余两者的势头。

但是这两年，硅藻泥没有以前那么火爆，市场份额被进一步蚕食，持续下滑，行业没落不再是空词。

与之相反，略显曲高和寡的艺术涂料被贴上大众化的标签，从“旧时王谢堂前燕”，“走进寻常百姓家”。在与艺术涂料此消彼长的拉锯战中，硅藻泥无疑落了下风。

关于硅藻泥还能走多久的话题，业内人士茶余饭后也会不经意间提及。有部分业内人士则悲观地认为“硅藻泥”在市场上已经消亡或走向消亡。

但通过广西一行，笔者惊喜地发现——硅藻泥在广西市场依然活跃，而且有着较大的生存空间，与大家普遍认知形成了巨大反差。

在柳州西环建材市场、保利建材装饰家居广场等传统的建材，或者是富安居、红星美凯龙等高端的大卖场均能看到了不少硅藻泥的店面。

兰舍、蓝天豚、绿森林、春之元、蒙太奇、北疆、泥博士、大津等硅藻泥专业型选手的店面并不小，甚至比很多艺术涂料的店面都要大。

这也就说明，“感觉”与“实际”还是会有差距的，硅藻泥行业并没有我们“想象的那么惨”，它们在市场的某处地方活得滋润。

NO.1

硅藻泥的前世今生

硅藻泥的主要成分是硅藻土，硅藻土是原始海洋生物硅藻的遗骸沉积到地底，在高温高压地质作用下形成。

因为硅藻土质地松软、具有多孔隙结构，且没有燃点，硅藻泥也因此具体吸附分解甲醛、调温调湿、防火阻燃、隔音降噪、杀菌除臭、保护视力等功效。

硅藻泥起源于日本，在日本叫“硅藻矿物壁材”，2003年开始引入中国，在简单刷白的墙漆市场如一石激起千层浪。

由于硅藻泥环保、美观、个性，中高端客户群体家庭装修都以涂刷硅藻泥为荣，经过几年时间的沉淀，硅藻泥从2011年开始迎来了蓬勃发展。

越来越多的硅藻泥品牌涌现，市场出现井喷态势，那时一个三线城市的主要建材市场，硅藻泥品牌多达十几家，利润丰厚。到2018年，行业已有大大小小数千家硅藻泥品牌。

据悉，硅藻泥最高峰时，市场容量能去到上百亿，兰舍也有十几个亿。

这是个多么可怕的数字，现在大火的艺术涂料都还没能攀上这座“百亿”高峰呢，而且后续能爬上的概率也有点低。

“艺术涂料的可替代性还是太高了，墙板可以代替的，墙布也可以，有些地区墙布的份额量还是相当高的。”有业内人士如此分析道。

这些也需要艺术涂料行业进行考量，如何才能追赶，如何才能超越？

NO.2

硅藻泥“没落”错觉的缘由

也许，硅藻泥行业没有“想象的那么惨”，但从辉煌时期来看，日渐走下坡路已是无可争议的事实，虽然广西市场看起来也还好。

行业过热就会乱象丛生：假冒伪劣产品者有之；价格战无下限者有之；肆意抹黑对手者有之；；终端成交价一降再降，经销商利润大不如前……

说到底，总归是硅藻泥行业的自律性不够，品牌多了，鱼龙混杂，没有个标准，好多小品牌没有厂，一个搅拌机，放点石膏粉，放点腻子粉，再加点颜色就是硅藻泥了，而且数量还不少。

硅藻泥的口碑就这样毁于一旦，也是坑了这个行业。此外，每个硅藻泥品牌的施工标准不一样，出来的效果和质量也参差不齐，掉粉、掉色等问题也就随之出现。

如果按照正常施工标准去做的话是不会有这些问题的。而且硅藻泥行业的售后也不够完善，可能像兰舍等大品牌会做得比较好些，但是小品牌真的到处是坑。

此外，未升级的硅藻泥产品在耐水性、耐抗撞击性等性能都不太理想，这几年销量的确实有所萎缩。

消费者也不知道应该怎么选择硅藻泥品牌，应不应该相信硅藻泥。这些方面都导致硅藻泥行业受影响。

消费者不会认为是品牌不行，而是一般会认为是行业不行。

NO.3

硅藻泥逐渐焕发生机

“其实我感觉硅藻泥应该问题还不大，就看大伙怎么去调整的。”

这是柳州兰舍硅藻泥经销商郑总在听闻我们要撰写一篇关于硅藻泥的文章时向我们表达的观点，“2013年做过硅藻泥的还会回来找我做硅藻泥。”

第一，目前硅藻泥还是最环保的墙面涂装产品。现在消费者最需要的就是环保产品，硅藻泥原料纯天然，不含甲醛等有害物质。

第二，硅藻泥是功能性涂料，不仅能净化甲醛，阻隔有害物质，减少室内装修污染，而且能调节湿度。

这让身处两广地区在回南天时可免受墙壁滴水之苦，没有任何湿漉漉的感觉。

据悉，如果在会客室使用硅藻泥，在里面抽烟都感觉不到原味的，硅藻土具有吸附性。

像我们用的面膜，能够将毛孔里面的脏东西都吸出来的。根据国家规定，24小时净化率达到80%以上，长效净化率60%以上才算得上是硅藻泥的合格的产品。

郑总介绍，一年在柳州市内会有4000套房子兰舍硅藻泥涂装，高端产品带施工的，中低端产品则不带施工，最低起步价2000块。

如果说4000套房子按5000块一套，那兰舍硅藻泥柳州市内两三千万（兰舍的经销商分得比较细，每个市，县级都会有经销商，大家的区域划分很严格）。

“柳州这个市场应该算是一个比较特别的市场。”

这个观点也得到了同为绿森林和小蜜蜂艺术涂料的柳州经销商胡莉莎的认同。”在经营小蜜蜂艺术涂料的同时，以前经营的硅藻泥生意也仍然在做，今年的销量跟小蜜蜂艺术涂料差不多，要稍少一些。”

郑总还提到，现在硅藻泥已经今时不同往日，行业有了规范，技术也在不断进步，升级了很多产品，能做很多纹理，包括耐擦洗的都有，并不是想象中的那种凹凸不平的样子，整个行业是在往前走的。

像是液体硅藻泥这种环保且施工简单深受装饰公司青睐，占比也不少，柳州正常一年应该交房量应该有2万套左右，10%以上是用液体硅藻泥的。

“像兰舍等大品牌也尝试着艺术涂料与硅藻泥结合着去做，硅藻泥行业也在这些企业的折腾下逐渐焕发生机。”

无论是硅藻泥的环保还是功能性，都是大伙需要的，现在亟需的是如何消除负面信息，怎么去做好服务，让客户更有信心。

不过，不可否认的是硅藻泥为整个涂料行业升级做了很大的贡献，如果没有硅藻泥前期的带动，艺术涂料不可能有今天这个发展。

我们理应对硅藻泥充满着敬意，并对仍在硅藻泥前线奋斗的品牌或经销商点赞！